Blog t

Novo site [ t ]

2011-05-13T17:10:00.000-03:00

Em breve, a Temple vai estar de casa nova no mundo real e também no virtual. Em ambos os casos, o objetivo é trazer mais conveniência para os usuários. “Na web buscamos agregar todos os serviços com a marca [ t ] em um só lugar, centralizando nossa presença digital a partir de uma única URL. Há também mudanças na identidade visual da agência na web, agregando mais personalidade e foco no posicionamento que temos atualmente”, adianta Alex Ramôa, gerente de comunicação integrada da Temple.

Agora é aguardar algumas semanas para ver a nova cara do Blog T. Por enquanto, fiquemos com um rápido teaser.

Documento precioso

2011-03-28T10:59:00.008-03:00

Reproduzido de Carta Capital*
http://www.cartacapital.com.br/internacional/documento-precioso
25 de março de 2011 às 13:07h
Por Fernando Figueiredo Mello

O PAPEL E A TINTA
Certo dia, uma folha de papel que estava em cima de uma mesa, junto com outras exatamente iguais a ela, viu-se coberta de sinais. Uma pena, molhada de tinta preta, havia escrito uma porção de palavras em toda a folha.

- Será que você não podia ter me poupado esta humilhação? Disse, furiosa, a folha de papel para a tinta.

- Espere! Respondeu a tinta. – Eu não estraguei você. Eu cobri você de palavras. Agora você não é apenas uma folha de papel, mas sim uma mensagem. Você é a guardiã do pensamento humano. Você se transformou num documento precioso.

E, realmente, pouco depois, alguém foi arrumar a mesa e apanhou as folhas de papel para jogá-las na lareira. Mas subitamente reparou na folha escrita com tinta, e então jogou fora todas as outras, guardando apenas a que continha uma mensagem escrita.

A fábula acima foi escrita pelo gênio Leonardo da Vinci há mais de 500 anos. Está na página 15 do livro Fábulas e Lendas, da editora Círculo do Livro.

Em tempos de internet rápida, e-mails, redes sociais e smartphones, a folha de papel voltou a ser um documento precioso. Pelo menos por alguns dias.

Uma reportagem de segunda-feira (21) do jornal Washington Post, publicada nesta quarta-feira (23) no Estadão, mostra como duas cidades japonesas voltaram aos tempos do papel e da caneta para transmitirem informações importantes às populações locais.

Assinada por Andrew Higgins, a matéria relata como repórteres do único jornal da pequena Ishinomaki, o Hibi Shimbum, se viraram para levar informações às pessoas. Por dois dias, Hiroyuki Takeuchi, chefe de reportagem do jornal, e sua equipe, escreveram e editaram os artigos para depois copiarem as matérias à mão e distribuírem à população de Ishinomaki.

“As pessoas que sofrem uma tragédia como essa precisam de alimentos, água, mas também de informação. Elas estavam habituadas a se informar pela TV e pela internet, mas, quando não há eletricidade, a única coisa que têm é o nosso jornal”, disse Takeuchi, que por dez dias dormiu na redação do jornal, pois teve o andar térreo de sua casa inundado.

O Hibi Shimbum voltou a ser impresso, já que a eletricidade foi restabelecida para, pelo menos, um terço dos 160 mil habitantes da cidade, mas a internet segue fora do ar. Por enquanto, nada de e-mail ou navegação na web para a pequena Ishinomaki.

Já em Sendai, cidade mais próxima do epicentro do maior terremoto da história do Japão, com população de mais de 1 milhão de pessoas, o papel também foi fundamental. O estrago por lá não foi tão grande quanto em Ishinomaki. Segundo a reportagem do Washington Post, o colapso energético provocou desligamento dos computadores e aparelhos de TV, mas o Kahoku Shimpo, principal jornal da cidade, continuou sendo publicado.

“Em condições como essas, nada tem o poder do papel”, disse Masahiko Ichiriki, presidente e dono do jornal. O veículo forneceu não somente notícias sobre a tragédia, mas também informações imprescindíveis, como o fornecimento de alimentos nas lojas, as estradas liberadas para tráfego, os bancos com dinheiro nos caixas, entre outros serviços.

Em Ishinomaki e Sendai, o jornalismo voltou aos tempos do papel e da caneta.

* Matéria publicada originalmente na Revista Brasileiros

Congresso em SP discutirá a marca "Brasil"

2011-03-23T17:00:00.000-03:00

Nos dias 09 e 10 maio deste ano, cerca de 900 convidados sao esperados para o que está sendo considerado o maior evento de comunicação global no Brasil. É o Congresso Internacional para Líderes da Comunicação, que contará com a presença de 155 grandes nomes do setor nas áreas de comunicação empresarial, digital, branding, publicidade, marketing, relações públicas e jornalismo.
Um dos temas a serem discutidos é a marca Brasil, onde os debates irão girar em torno de como será composta a identidade nacional dentro e fora do país - o subtítulo do Congresso é “Marca Brasil e os Desafios da Realidade". As inscrições estão abertas e podem ser feitas no site do Congresso, que você pode conferir no link desta matéria sobre o evento, publicada no Portal Fator Brasil.
A área de relações públicas e comunicação integrada será representada por presidentes e sócios de 20 das maiores agências nacionais e internacionais.

Contos do Oeste do Pará

2011-03-02T15:22:00.005-03:00

Por: Leize Anjos, analista de comunicação da Temple sediada em Oriximiná, Oeste do Pará

Um belo dia, o telefone toca e você recebe a notícia que deverá fazer apuração em duas cidades vizinhas: Terra Santa e Faro, uma na sequência da outra. Quem já fez essas viagens sabe que há dois modos de chegar a Terra Santa: você pode pegar os barcos de linha às segundas, quartas e sextas, ao meio-dia, e depois de 8h de percurso chegar ao seu destino; ou então, pegar as embarcações que vão para Porto Trombetas, passar a noite viajando para, no outro dia, às 11h, passar mais 2h em um ônibus até, finalmente, poder trabalhar. Parece cansativo?

Bom, essa é a maratona que encaro de dois em dois meses para que o Konduri, jornal que a MRN produz, através da Temple, para as comunidades da região, possa chegar até as mãos dos moradores de Oriximiná, Terra Santa e Faro, cidades do oeste do Pará que estão na área de atuação da mineradora. Moro em Oriximiná e geralmente faço coleta de dados por dois dias em Terra Santa e um dia em Faro. Quando encerro as atividades no primeiro município, no dia seguinte viajo de lancha para o outro, retornando no fim da tarde para, em seguida, pegar o barco, viajar a noite inteira e então chegar de madrugada na minha cidade, onde ainda preciso completar o restante das apurações. A impressão que teima em ficar é que se passa mais tempo viajando do que trabalhando.
Mas apesar do desafio das distâncias e dos meios de transporte, a atividade é enriquecedora. A região é bela, rica em praias de água límpida, há muito verde, que natureza exuberante! Aquilo que a mídia nacional mostra como uma realidade tão distante está aqui, ao meu alcance. No Lago Piraruacá, por exemplo, comunidade rural de Terra Santa, na época em que os rios secam, os peixes saltam e caem nas lanchas conosco. Já imaginou pegar um peixe sem ter a intenção de pescar? Nesse mesmo lugar, entrevistei uma família que jura possuir uma reserva de petróleo no quintal de casa. “Faz uns anos que uns estudiosos vieram por aqui e disseram que ali atrás existe uma reserva de petróleo. De vez em quando eles aparecem pra estudar o lugar”, declarou o Sr. Edilberto Bentes.

O povo é sempre receptivo, em especial os moradores da zona rural. Eles nos recebem com uma xícara de café e muitas histórias. O problema está na hora de gravar, pois ficam envergonhados, nervosos, quase mudos. Ainda mais quando sabem que vão ser fotografados. Aí, só muita conversa mesmo pra convencê-los a falar.
E nessas conversas, já ouvi cada causo... Como o homem que engravidou a bota (fêmea do boto), a mulher que vira onça, a cobra grande que persegue os pescadores... E assim vai. É isso que torna o jornalismo por aqui tão interessante. O relacionamento próximo com essa Amazônia exuberante de gente, bichos, matas, contrastes e culturas. Sem contar na alegria das pessoas em ver seus projetos, suas ações e um pouco de sua vida contados no Konduri. Isso é mais gratificante ainda pra mim.

Músicas para animar [5]

2011-02-22T14:52:00.002-03:00

Semana começando e os templários mais uma vez sugerem músicas para animar sua semana. A playlist da vez sai da música latina, com Marina de La Riva, passa pela MPB na voz suave de Karina Buhr, até a conhecida I'll Be There For You, que marcou toda uma geração aficionada pela série Friends. Toca aí!

Marina de la Riva - La Caminadora
Raphaella Marques, analista de comunicação do Núcleo Mínero-Metalúrgico da Temple.
"Música latina da melhor qualidade, feita por uma brasileira. A percussão e os metais obrigam a gente a dançar. É uma boa pedida para quem quer ouvir um som diferente do que estamos acostumados a ouvir na noite de Belém.”

Karina Buhr - Eu menti pra você
Fabíola Batista, gerente de imprensa da Temple.
"Tenho escutado muitas vozes femininas novas da MPB, desde Roberta Sá, que a colega a Valéria Barros já indicou aqui, passando por Mariana Aydar, Teresa Cristina, Belô Veloso e Nina Becker. Mas a minha indicação de hoje é a cantora Karina Buhr, cria do grupo Comadre Fulozinha, que eu já gostava. Ela é baiana, mas viveu em Pernambuco, e coloca a pitada do Nordeste em seu trabalho. Tem voz suave e ritmo colorido, eu diria. Sugiro a música-título do seu disco 'Eu menti pra você', álbum de estréia de sua carreira solo. Ouçam e aproveitem!"

The Rembradts - I'll Be There For You
Lorena Nobre, analista de comunicação da Temple/FIEPA.
"Para curtir a semana em clima de amizade e lembrar da época de bons seriados que não tinham sangue nem vampiros! Boa semana a todos."

Vida de repórter

2011-02-16T15:47:00.004-03:00

A reportagem possui lugar de honra entre as tarefas desenvolvidas por jornalistas. Neste dia do repórter, o Blog T coletou alguns depoimentos de quem vive a adrenalina diária de correr atrás da notícia para deixar a sociedade bem informada.

“Sempre me fascinou e possibilidade de mostrar aos outros um fato ou notícia a partir da minha visão. Adoro entrevistar, apurar e investigar. È instigante! Ser repórter é viver a informação 24 horas por dia, seja aqui em Belém ou em qualquer lugar. È a minha vida. Pena que apesar da profissão maravilhosa, muitas vezes ela não receba o valor que merece!”
Luiz Flávio (Luizão) M. Costa, repórter especial do jornal Diário do Pará.

“Todo dia é um dia diferente, e o que move a gente nessa profissão são os desafios e principalmente o prazer que a gente sente pelo que fazemos, com o resultado do nosso trabalho. Muitas vezes deixamos de lado nossa família, nosso lazer, nossos amigos por uma coisa mais forte que nem sempre sabemos explicar, mas que nos dá prazer. É como dizem: jornalismo não é profissão é opção de vida. E adoro o que faço."
Lidiane Sousa, redatora online do Portal ORM.

“Ser repórter no Oeste do Pará é uma experiência enriquecedora e desafiadora. O povo é muito acolhedor, mas muitas vezes, quando descobrem que vão ser fotografados e ter a conversa gravada, sentem vergonha de falar. As cidades são pequenas e a distância entre elas é gigantesca. O principal meio de ligação entre um lugar e outro é o rio, e, de barco, podemos passar o dia ou a noite inteira viajando. Quando há uma demanda na zona rural somos sempre recebidos com festa, eu sempre volto pra casa com beiju, farinha e tucumã, que ganho dos ribeirinhos.”
Leize Silva, repórter de rádio em Oriximiná, Oeste do Pará.

Músicas para animar [4]

2011-02-15T15:57:00.003-03:00

Mais uma vez os templários dão dicas de música para animar seu dia. Como já é marca dessa sessão do blog, o ecletismo predomina na nossa playlist de hoje. Vamos do rock marcante e inspirador do Pink Floyd até o regionalismo de Nilson Chaves, para finalizar com a música brasileiríssima da cantora Roberta Sá, que vem despontando no cenário da MPB. Acompanhe com a gente.

Pink Floyd - Another Brick in The Wall
Antônio Machado, diretor de arte da Editoria de Publicações da Temple:
"Esta música lembra uma despedida de uma amiga, que foi morar em Brasília, isso nos anos 80, e foi regada a muito whisky e rock, que ela curtia muito".

Nilson Chaves - Flor do Destino
Ângela Sousa, coordenadora do Clipping de Rádio e TV do Clipping.Temple:
"Uma música que gosto muito. Acho belissima, de uma melodia bem agradável e que inspira tranquilidade".

Roberta Sá - Alô Fevereiro
Valéria Barros, analista de Comunicação Integrada da Temple:
"A música é do 2º disco da cantora Roberta Sá, 'Pra se ter alegria', que a mostra em um dos melhores momentos de sua carreira. O repertório inteiro do disco veio para lembrar o quanto a música brasileira está viva, atual e muito interessante. Vale a pena conferir".

Publicidade e sinestesia

2011-02-10T18:40:00.003-03:00

Por Ana Carolina Marçal

Todos os dias novas ferramentas de comunicação surgem, redimensionando o mercado e mudando a maneira como produzimos conteúdo. No meio desse turbilhão, parece complicado definir o que é tendência real e o que será passageiro. As mídias sociais vieram para ficar? Com certeza, mas é difícil definir se a revolução desses meios será ditada pelo Twitter, Facebook ou outra mídia que ainda está por vir.

No que diz respeito à publicidade e propaganda, uma tendência forte tem se desenhado: mais do que informar e encantar, a publicidade de hoje em dia tem que oferecer uma experiência ao espectador. Não à toa, as ações de marketing de guerrilha viraram febre nos últimos anos. O consumidor não quer mais ser um mero espectador passivo, mas sim fazer parte de uma experiência sensorial.

Além de agregar valor à marca, criando empatia com o consumidor, esse tipo de ação é retroalimentada pelo próprio burburinho que causa, repercutindo na internet e gerando mídia espontânea. Um grande negócio para anunciantes, agências e para o consumidor.

Esse tipo de ação pode assumir diversas formas: flash mobs, intervenções urbanas, projeções interativas 3D, ações presenciais e até mesmo a reinvenção de mídias tradicionais. O importante é impactar o público de uma maneira surpreendente, inusitada e interativa.

Falando no mercado paraense, vale lembrar o case da Cerpa que, com o teaser da sua campanha para a Cerpa Gold, fez a Doca ser invadida por piratas. Uma ação até hoje lembrada pelos consumidores. No entanto, é visível a falta de ~~coragem~~ interesse da maioria das marcas regionais em investir nesse tipo de ação.

Cabe a nós, profissionais de propaganda, mostrar o retorno e a visibilidade que ela provoca. E para os anunciantes locais, fica a pergunta: que experiência você está disposto a oferecer aos seus consumidores?<

Músicas para animar [3]

2011-02-07T16:14:00.005-03:00

Mais uma semana se inicia e o Blog T traz sugestões de músicas para animar a primeira segunda de fevereiro. Os estilos de hoje vão desde o bom e velho samba na voz de Alcione até o rock alternativo do The Smashing Pumpkins. Confira a playlist de hoje dos templários.

Alcione - Não deixe o Samba Morrer
Calazans Souza, diretor de arte da Editoria de Publicações da Temple
"Pra lembrar que os sambas já foram bons..."

Janita - I Miss You
Beto Brasil, editor de áudio do Ide Studio (estúdio de rádio da Temple)
“Pra quem curte bossa nova essa ai tem uma pitada de jazz, com os vocais de janita... Essa trilha tem cara de happy hour”.

The Smashing Pumpkins - Stand Inside Your Love
Beirut - Elephant Gun
Adriana Monteiro, analista de comunicação do Núcleo Vale da Temple.
"O Smashing é uma banda que possui uma sonoridade densa, com uma forte presença de guitarras e com elementos de grunge, rock gótico, heavy metal, dream pop, rock psicodélico, rock progressivo. Escolhi porque me lembra de pessoas queridas e momentos muito especiais da minha vida...”

"Essa música me remete a momentos de tranquilidade, a pessoas boas, a cheiro de comida da vovó, domingo final de tarde..."

Templários SD vence a Galvão Comunicação

2011-02-01T11:05:00.000-03:00

Invicto, 100%, imbatível ~~e capaz de vencer até o Vasco~~. Esse é o retrospecto do Templários SD, que com três desafios e sempre saindo vitorioso, derrotou mais um time no certame do futebol comunicacional paraense. Com um score de 9 a 8 sobre a esquete montada pela Galvão Comunicação, o time da Temple mostrou que possui grande elenco e embala de vez na temporada 2011.

Entrando em campo com o time titular, o Templários SD enfrentou a Galvão Comunicação no campo society do Grêmio Literário e Recreativo Português, no sábado (29). Apesar de ter sido realizado no final de semana, o horário contribuiu para que a arquibancada estivesse vazia neste clássico – a partida teve início às 10h com o jogo preliminar entre os boleiros que já estavam presentes no estádio.

Com um início apático, os épicos jogadores da Temple foram surpreendidos pelo adversário que terminou a primeira etapa à frente do placar. Mas as alterações feitas pelo técnico Raimundão surtiram efeito e o Templários SD se recuperou nos dois tempos posteriores, conseguindo uma fantástica virada. “Contribuiu muito o fôlego da nossa equipe. É muito bom contar com um grande elenco e ter peças para reposição durante a partida”, destacou o comandante do Templários SD.

Apesar de ter sido vazado por oito vezes, um dos destaques foi o goleiro Leandro Araújo, que fez belas defesas, inclusive salvando a equipe no final do jogo com uma espetacular ponte, espalmando a bola que tinha direção certa no ângulo esquerdo da meta templária. “Foi uma grande partida, principalmente pra mim, já que eu estava parado há muito tempo e voltar a jogar foi muito bom, ainda mais por um time que possui uma grande perspectiva de crescer”, comentou o arqueiro.

Quer saber mais como foi o jogo? Clique nas imagens para ver a galeria de fotos na nossa conta do Flickr. Veja também o compacto das partidas (preliminar e principal) no VT abaixo, que teve até o pedido de música do nosso artilheiro César Vasconcelos.

Músicas para animar [2]

2011-01-31T09:41:00.000-03:00

Semana começando e o Blog T, como prometido, traz os pedidos de músicas para animar esta segunda-feira, último dia de janeiro. Se na vez passada foram as mulheres que fizeram os pedidos, hoje é a vez dos homens. E o que não falta é diversidade. Tem pagode, pop e rock. Então vamos ver a lista pedida por alguns templários.

Jay Vaquer - Por um Pouco de Paz
Leandro Araújo - analista de RH do departamento de Pessoal da Temple.
"Essa música te leva a pensar sobre a vida, a buscar uma paz interior, uma vez que vivemos em um ritmo frenético e, às vezes, esquecemos de olhar para dentro de nós."

Exaltasamba - Tá Vendo Aquela Lua
José Raiol - clipping TV do Clipping Temple.
"É um grande pagode, bastante animado que escuto sempre na rádio. Recomendo."

Estelle - American Boy
Daniel Nascimento, mídia do departamento de Produção e Mídia da Temple
"Esta música é bem Chill e ao mesmo tempo super alto astral para começar esta segunda, totalmente preguiçosa"

Fotojornalismo empresarial x factual

2011-01-28T11:03:00.000-03:00

Hoje é muito fácil fotografar: é só clicar e ver se a imagem ficou boa, senão deleta e tenta novamente, certo? Errado. Essa é uma inverdade e quem trabalha na área sabe bem disso. E vai além, ganhar espaço no mercado de fotografia exige bem mais do olhar do profissional para se destacar a essa relativa facilidade que a fotografia digital trouxe. E não para por aí. As exigências mudam de acordo com o veículo no qual será utilizada a imagem capturada.

É o que acontece junto aos produtos de comunicação empresarial. Diferentemente do que acontece no chamado fotojornalismo factual (aquele que você vê diariamente nos jornais impressos e web), o trabalho do fotógrafo no ramo corporativo atende especificações que exigem uma integração maior entre a produção, direção de arte e imagem. É essa harmonização que vai garantir que texto e imagem tornem a comunicação ainda mais eficiente.

“Uma diferença, acredito, é a forma como o fotógrafo é pautado na hora de cobrir uma matéria. No campo empresarial, ele recebe referências sobre a composição da imagem, de como queremos que o assunto seja retratado”, explica Calazans Souza, diretor de arte da Editoria de Publicações da Temple.

Teoricamente, isso pode até significar uma limitação para o trabalho de fotografia. Na prática, não. “É todo um trabalho de equipe no lado empresarial. No factual, a gente cumpre a pauta, mas ela ainda rege outras coisas, como o desenvolvimento de texto, ou seja, seguimos um padrão. Enquanto do outro lado se tem uma integração maior com o diagramador. A gente pode produzir a imagem, de uma forma diferente do que no fotojornalismo diário, buscar composições diferentes”, comenta Marcelo Lélis, repórter fotográfico desde 1998 e que possui passagens por diversos veículos de imprensa de Belém.

E para quem tá iniciando nesse ramo, Calazans dá uma dica: “O ideal é sempre recebermos a imagem no estado bruto, mesmo se ela estiver escura, ou seja, sem tratamento. Isso faz com que ela não perca informações e nos deixa com liberdade para trabalharmos.”

Maior liberdade para produção é o diferencial do fotojornalismo empresarial. Foto de Marcelo Lélis.

Músicas para animar [1]

2011-01-24T10:58:00.001-03:00

A semana começa sempre com uma preguiçosa segunda-feira. Em Belém, nessa época do ano, isso fica mais evidente ainda com uma manhã chuvosa, típica do mês de janeiro. Mas o Blog T vai ajudar a animar o início da semana. A partir de hoje, semanalmente, vamos colocar aqui algumas sugestões de músicas daqueles que fazem comunicação na Amazônia. Inicialmente, damos espaço para três templários (como são chamados, internamente, os profissional da Temple), mas se você, internauta/visitante/leitor, quiser dar sua sugestão, deixe nos comentários o pedido e, quem sabe, na semana que vem sua sugestão estará aqui.

Vamos aos pedidos dessa semana.

Gossip - Pop goes the world
Renata Segtowick (@renataseg)- diretora de arte do núcleo Mínero-Metalúrgico, da Temple
"Gosto muito dessa. É pop, é dance e apesar da cantora fugir dos padrões de beleza, ainda sim ela é fashion."

Playing For Change - Stand By Me
Camila Gaia (@camilagaia) - editoria-assistente do núcleo Editoria, da Temple.
"O projeto "Playing For Change" reúne músicos de várias partes do mundo. O mais interessante do projeto é a montagem das músicas feitas com trechos de cada um dos músicos tocando a sua versão da canção. Tudo pode ser conferido no site http://playingforchange.com/"

Cee-lo - Fuck you
Carol Marçal (@carolmarcal83) - redatora do núcleo Vale, da Temple;
"Não levem a mal o nome da música. Ela tem um clipe all type muito legal e eu adoro black music."

Assessoria de Imprensa mantém força como produto de comunicação

2011-01-18T10:22:00.005-03:00

Badalação no mundo da comunicação, as Novas Mídias estão em alta quando o assunto é estratégia de divulgação. Mas nem mesmo toda essa discussão que gira em torno das novas ferramentas disponibilizadas pela web 2.0 fez com que um dos serviços mais básicos da comunicação empresarial ficasse em segundo plano: a Assessoria de Imprensa (AI). Indispensável em qualquer ação, o papel do assessor de imprensa, e todo o trabalho desenvolvido por ele junto aos veículos de comunicação, ainda é primordial para o sucesso do plano estratégico, principalmente em locais onde a internet ainda não domina a comunicação.
Aparentemente esquecida, a Assessoria de Imprensa parece ter perdido força, principalmente junto aos receptores da informação, que buscam em serviços como microblogs e blogs a interatividade e dinamicidade tão falada no mundo da comunicação corporativa atual.
Isso porque, como é dito em artigo publicado no site da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), por Rodrigo Cogo, a AI possui uma característica que a associa a pouco diálogo, ou seja, é uma forma de comunicação arbitrária, de mão única, onde a informação é apenas repassada e não discutida.
Mas mesmo com a concorrência das mídias e redes sociais, a Assessoria de Imprensa continua a ser o carro chefe e o produto de entrada nas seções de comunicação social de empresas que buscam efetivar uma equipe para tal. E essa importância é destacada por profissionais que atuam em redações. Segundo o jornalista Fábio Novoa, repórter do jornal Diário do Pará, o “papel do assessor de imprensa é ser a ponte entre a empresa ou órgão que trabalhe e as redações e jornalistas”.
Para ele, este profissional precisou se adaptar ao novo cenário da comunicação, dominado pela internet e interatividade. “Redes de mídias sociais foram criadas, a informação ficou mais instantânea e interativa, e quem não acompanhar isso está fadado a não fazer uma boa assessoria. Antes, o assessor era só aquele que atendia à imprensa e escrevia releases, hoje ele é multimídia”, destaca.
E por também ter experiência em assessoria, Fábio manda um recado para quem esquece o celular desligado: “assessores que fogem de suas responsabilidades e querem trabalhar com horários definidos são mal vistos entre os meios de comunicação. É preciso entender que a notícia não tem hora pra acontecer”.
Mas se por um lado as novas mídias ganharam mais espaço, elas ainda precisam enfrentar o preconceito que as seguem, principalmente no meio empresarial, onde geralmente são bloqueados os acessos a elas. E isso se reflete diretamente nas ações da Assessoria de Imprensa.
Ao menos é o que acredita a analista de comunicação empresarial da Temple, Érica Bernado. “Algumas estão mais abertas e atentas às novas ferramentas de comunicação. Por outro lado, as empresas com culturas mais tradicionais ainda recorrem mesmo aos canais convencionais de comunicação com seus públicos: rádios, tvs e impressos, e acompanham, ainda que de forma meio distante, ainda que não atuem tão diretamente nesses canais, o que vem rolando na rede”, conta.
Para ela, esse cenário só mostra ainda mais a força que o produto da Assessoria de Imprensa possui. “Em tempos de Comunicação Integrada, a AI é um dos itens importantes na construção de uma imagem e reputação empresarial sólidas. Ela tem seu lugar único. Há coisas que, por exemplo, a publicidade não poderia fazer, não com a mesma propriedade e vice-versa”, destaca.
As novas mídias, por sua vez, podem ter um efeito espetacular numa crise, se bem administradas. Num momento em que todos procuram se informar pela internet, por exemplo, um twitter pode levar a palavra oficial de uma empresa sobre a crise que a envolve a cada minuto, evitando que o estrago seja maior pela falta de informações corretas. "Contudo, é bom lembrar que o uso de cada ferramenta deve estar em consonância com a cultura empresarial e com o momento em questão, deve ser pensada estrategicamente para que dê os resultados esperados. A propósito, o planejamento estratégico da empresa que envolva a comunicação, entre elas, a equipe de AI, é fundamental para antever possíveis soluções para situações extremas”, finaliza Érica.

Desafio Amazônia

2011-01-07T11:11:00.001-03:00

No dia 25 de dezembro, do ano passado, o programa Caldeirão do Huck, da Rede Globo, transmitiu o especial de Natal, "A Festa é Sua". Especial englobando todos os quadros do programa (Lata Velha, Lar Doce Lar e etc), a equipe foi até uma comunidade no estado do Amazonas. E foi justamente esse o desafio enfrentado por eles. Lugar isolado, a comunidade não oferecia a melhor estrutura para o deslocamento de todo o material necessário para a execução do projeto. Como o próprio Luciano Huck mostrou no programa do dia 18.12 - veja o vídeo abaixo.

E esse é o tipo de desafio que quem trabalha com comunicação na região amazônica enfrenta diariamente. Na Temple, quem viu o vídeo dos bastidores lembrou exatamente disso. Confira abaixo alguns depoimentos.

"Lembrei justamente dos nossos desafios, visto que temos alguns fornecedores que ficam em Santarém e temos que despachar por pequenas embarcações. Tem que embalar bastante, com plástico bolha pra evitar que molhe. Um desafio, que lembro, foi uma ação de páscoa com ovos onde tivemos que mandar para o extremo oeste, evitando que eles quebrassem e não derretessem, isso numa viagem que dura pelo menos duas horas, se for de avião, com outras cargas junto, o que aumenta o risco de amassar o produto."
Shyrlei Macklane, analista de Produção e Orçamento.

"A primeira impressão de 'missão impossível', longas viagens não só de avião, como também de barco, e o longo trabalho sob o sol quente são alguns dos pontos que, para quem é da região, já sabe que vai ter de enfrentar quando se propõe a trabalhar no meio da Amazônia. Talvez essa ideia de algo surreal que a equipe do Caldeirão teve é encarada como algo mais natural pela gente, porque nós vivemos aqui. O trabalho é cansativo, são obstáculos e obstáculos mas, como eles dizem na reportagem, a superação de tudo isso é bem emocionante."
Gabriela Assayag, coordenadora do núcleo Mínero-Metalúrgico.

"Com certeza a equipe e o Luciano Huck passaram por muitas dificuldades que também enfrentamos. As distâncias na Região Norte são continentais e já mostramos este desafio em diversos cases, inclusive que foram premiados. De certa forma é um orgulho pra gente ver que uma produção tão grande como a do Caldeirão do Huck também passou por todos estes desafios que enfrentamos e superamos diariamente."
Cleide Pinheiro, diretora da Temple

E você? Já passou por algum desafio parecido? Conte pra gente nos comentários!

Natal Paravidda

2010-12-23T17:48:00.001-03:00

A campanha de Natal do Paravidda chega ao fim com resultados muito positivos. No total, 570 brinquedos foram arrecadados e fizeram a felicidade da criançada na festa realizada na manhã do dia 22/12. Os adultos cadastrados na instituição também participaram da celebração realizada no São Domingos Esporte Clube e receberam 200 cestas básicas.
A campanha teve grande adesão em apenas 15 dias. Totalmente virtual, divulgou informações por meio deste blog, de um perfil no Twitter, e-mail marketing, cartões virtuais e assessoria de imprensa.
O perfil @natalparavidda atraiu 52 seguidores e postou 199 twitts, com informações relacionadas à campanha e dados gerais sobre a instituição. Na imprensa, nesse mesmo período, foram publicadas 11 matérias e 06 notas nos principais jornais da cidade, resultando ainda em 02 notícias nas rádios e 02 matérias de TV. Mais que números positivos, encerramos com a sensação de missão cumprida e com a certeza de que nada seria possível sem a sua ajuda, que doou brinquedos ou contribuiu de outra maneira, repassando a informação por exemplo. Fica o nosso agradecimento e o desejo de um 2011 repleto de saúde, realizações e sucesso.
Vale lembrar que a ONG Paravidda dá assistência a 1.500 associados (portadores), em números crescentes, entre homens, mulheres e crianças. A sede possui um albergue com 16 leitos e uma creche que atende 50 crianças diariamente (filhos e filhas de portadores). E precisa de doações o ano todo, para prestar um serviço de qualidade.

Abaixo, algumas fotos da festa, para partilhar um pouco da alegria e emoção que tomou conta de todos os presentes.

Sorria, pois esta festa foi sua também.

Templários balança e estremece o futebol paraense

2010-12-22T10:24:00.030-03:00

Um novo time surge para abalar campos e quadras do futebol paraense. Mas, calma. Remo e Paysandu ainda não precisam tremer nas bases. Com a incrível marca de 100% de aproveitamento em sua história, o Templários Soccer Division (Templários SD) é a seleção de futebol da Temple, um time pronto para entrar em campo contra empresas que atuam na área da comunicação.
Fundado oficialmente e com toda a glória em novembro de 2010, o time tem na bagagem uma esmagadora vitória no futebol society contra a tradicional equipe do Diário do Pará (6 vitórias em 6 partidas em um único dia), e outra mais acirrada contra a seleção da Fiepa (9x8), no futsal.
O sucesso, segundo o técnico Raimundo Carvalho, é resultado da garra e suor dos jogadores. “Digo que não pode haver estrelismo, tem que respeitar a opinião do treinador. Estamos trabalhando a questão de muitos jogadores cansados não quererem sair, o que prejudica a equipe. Mas ainda estamos buscando reforços e os atletas estão correspondendo em campo”, diz o astuto professor.
O polivalente Fernando Alves (o cara é jogador, dirigente, capitão do Templários e garoto da capa...), destaca que o time já tem agenda cheia para a pré-temporada 2011, com alguns amistosos confirmados em janeiro. Ele não revela os adversários (para não criar ansiedade no elenco, segundo ele), mas especula-se que os jogos serão contra os times da Galvão Comunicação, Mendes Comunicação e CA Comunicação. “O uniforme oficial está sendo confeccionado pela Nike e será apresentado em breve, em primeira mão, no Blog T.”
“Uma trajetória invejável como essa precisa ser observada de perto e apoiada. Estamos impressionados com o crescimento da torcida organizada do Templários, que já começa a demonstrar devoção canina aos nossos atletas”, afirma Cleide Pinheiro, cartola do time.
O Templários SD deseja a todos um ótimo 2011, ano de afirmação desta jovem seleção de craques.

Abaixo, confira as fotos da partida contra o time da Fiepa, que ocorreu no dia 20 de dezembro na quadra do Sesi, com vitória do Templários por 9 a 8.

EM PÉ – Milton "Tiro Certo", Thiago "2%", Ronaldo "Phenomeno" (ou Phê, o importante é pronunciar com a língua entre os dentes), Beto "Bitoca", Fabiano "Djavan" e "É o gênio" Calazans.

AGACHADOS – Maranhão (convidado que já trouxe o apelido de casa), Andrey "Caboquisse", Fernando "Narciso" e Junior (convidado que não trouxe apelido de casa)

O tecnico Raimundão "01" (pede pra sair!)

Defesa atenta com "É o gênio" na zaga e Caboquisse no gol

Templários ataca a seleção da Fiepa, derrotada por 9x8

Cartões Campanha Natal Paravidda

2010-12-21T16:19:00.008-03:00

A Árvore do Sorriso está completa. A campanha do Natal Paravidda atingiu seu objetivo, garantindo que cada criança receba um presente na festa da instituição. Para comemorar o sucesso da campanha e agradecer os 512 brinquedos doados, as crianças atendidas pela creche do Paravidda traduziram em forma de desenho toda a magia do Natal, dando origem a cinco cartões virtuais para você fazer download.
Deixe as nossas crianças desejarem um feliz natal para os seus amigos e familiares, enviando um dos nossos cartões. OBRIGADO!!!

Temple conquista 3º lugar no Prêmio Diário de Publicidade

2010-12-17T14:52:00.006-03:00

Dezesseis vezes campeã em premiações da Aberje por cases de comunicação, a Temple recebeu seu primeiro prêmio de publicidade no mercado paraense. A agência conquistou o terceiro lugar no 1º Prêmio Diário do Pará de Publicidade, ao participar com três anúncios feitos para o cliente Vale na categoria “Institucional”. Numa disputa acirrada com cerca de 15 agências, foi uma das quatro que conseguiram levar um troféu para casa.
“Trata-se de um prêmio importante para nós, que atuamos com publicidade há pouco tempo. Mostra que estamos no caminho certo, aliando criatividade com efetividade na transmissão da mensagem de nossos clientes”, comentou Alexandre Ramôa, gerente de planejamento e publicidade da Temple que, em parceria com o diretor de arte Ronaldo Magno, elaborou o anúncio vencedor feito para o projeto Vale Alfabetizar.
“O evento foi legal também por revermos os amigos das outras 15 agências. Como ficamos entre as 4 que ganharam um troféu na noite, acho que é uma grande conquista e reconhecimento”, avaliou Ronaldo.
Para a gerente de atendimento, Verena Morais, a premiação é um misto de surpresa e alegria. “A Temple não costuma participar de prêmios de publicidade, sempre fomos mais focados no mercado de comunicação integrada, no conjunto da obra. Mas ficamos felizes em poder partilhar essa alegria, porque foi um reconhecimento muito importante para nossa equipe.”

Confira as fotos da premiação.

Cleide Pinheiro, Mirtes Morbach e Verena Morais recebem o prêmio

Equipe Temple comemora o prêmio

Confira a peça vencedora!

Campanha voluntária "Natal Paravidda"

2010-12-08T12:21:00.022-03:00

Todos os anos, o Grupo Paravidda (Grupo para Valorização, Integração e Dignificação do Doente de AIDS) realiza uma festa de Natal para as crianças atendidas por sua creche, para os filhos dos usuários dos seus serviços, portadores de HIV ou não e também para as crianças da comunidade em que está inserido.

Este ano, a campanha “Natal Paravidda” tem o objetivo de arrecadar 500 brinquedos para presentear essas crianças. Para isso, conta com o reforço do Blog T e do Twitter @natalparavidda criado especialmente para a campanha. Participe conosco desta singela ação de solidariedade.

As arrecadações estão sendo contabilizadas através da “Árvore do Sorriso”, onde, a cada 50 brinquedos doados, um belo sorriso de uma das crianças atendidas pela creche do Paravidda enfeita a árvore. Ao fim da campanha, serão 10 sorrisos que vão representar os 500 brinquedos recebidos. A árvore já está na metade de sua capacidade total. Cinco sorrisos a enfeitam (agora só faltam cinco!) e simbolizam os 287 brinquedos arrecadados até o momento. Para visualizar a "Árvore do Sorriso" clique aqui.

É importante que os brinquedos sejam similares - na mesma faixa de preços, qualidade e tamanho, para que não haja diferenças aos olhos das crianças que vão receber. Por isso, fizemos um mosaico de brinquedos como sugestões para as doações.

Deixe um sorriso de criança enfeitar o seu Natal. Participe do “Natal Paravidda”. Siga a campanha no Twitter e espalhe essa ideia.

Só faltam cinco sorrisos para completarmos nossa árvore. As doações podem ser feitas no endereço da ONG (Av. Roberto Camelier, 809. Esquina com a Timbiras). Em caso de dúvidas, ligue para (91) 3272-4645 ou envie um e-mail para jairsantos.nunes@hotmail.com.

A Festa

A entrega dos presentes acontecerá no dia 22 de dezembro, na sede do São Domingos Esporte Clube, no Jurunas, com muitas brincadeiras e lanches para os meninos e meninas convidados. O clube também fica na Av. Roberto Camelier, bem perto da ONG e da Paróquia Santa Terezinha.

O Grupo Paravidda

O Grupo para Valorização, Integração e Dignificação do Doente de AIDS - Paravidda foi fundado em 27 de janeiro de 1992, em decorrência do crescimento da pandemia da AIDS em Belém.

Trata-se de uma entidade não governamental (ONG), com fins não econômicos, de utilidade pública, que dá apoio e assistência a pessoas que vivem com o Vírus HIV (portadores) e doentes de AIDS. O grupo tem sua base de apoio nas doações da sociedade, de órgãos governamentais ou não, que podem ser de gêneros alimentícios perecíveis e não perecíveis, roupas, brinquedos novos e outros.

Hoje estão registrados na entidade aproximadamente cerca de 1.500 associados (portadores), em números crescentes, entre homens, mulheres e crianças. A sede possui um albergue com 16 leitos e uma creche que atende 50 crianças diariamente (filhos e filhas de portadores).

Homenagem Círio 2010 - Temple

2010-10-08T16:25:00.004-03:00

Em algum lugar de Belém...

A equipe Temple deseja a todos os clientes e amigos um ótimo Círio de Nazaré!

Círio 2010 - Campanha Vale

2010-10-08T15:58:00.009-03:00

"É sempre tempo de fé" é o tema da campanha de Círio 2010 da Vale , produzida pela Temple. A ação presta uma homenagem à cidade de Belém como lugar de acontecimento da maior festa religiosa do país.
O objetivo é mostrar que o Círio vai além de um unico dia de outubro e que está presente todos os dias na vida do paraense, como vida e identidade de Belém. O principal símbolo da campanha é a fita do Círio, disponibilizada ao público em displays localizados em pontos estratégicos, como shoppings centers e no aeroporto. Outros elementos visuais que compõem a campanha foram criados pelo ilustrador Raffael Régis.
Para a ação, foram criadas peças para rádio e TV (como a que está acima), cartazes, outdoors, postais, camisetas e adesivos, entre outras.
A campanha é assinada pelo diretor de arte Ronaldo Magno e pelo gerente de publicidade, Alexandre Ramôa.

Valeu a torcida hexageraaada. E até 2014.

2010-07-02T16:07:00.001-03:00

Não faltou torcida nem animação durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo. Mas não deu. A nossa seleção encerrou sua participação neste mundial com uma derrota de virada para a sempre perigosa (e violenta) Holanda. Foi a única no campeonato, mas foi fatal. E assim como os jogadores e a comissão técnica, a torcida Hexagera Brasil também se despede das vuvuzelas, da imprevisível jabulani... da Copa da África.
Foram muitas twitadas, fotos no flickr, sorteio de camisas, participação massiva dos convidados e amigos durante os jogos, além das parcerias vitoriosas com os bares Acordalice e Relicário. Mas nossa torcida é e sempre será pelo Brasil, e sem ele no campeonato mundial de seleções, não vamos torcer para a Argentina, né? Fala sério...
O melhor de nossa torcida neste mundial está registrado nas imagens congeladas de gritos, comemorações, alegrias que vocês vão sempre encontrar aqui, e que vão ficar também guardados na memória de todos nós, que a cada jogo atendíamos ao chamado da Hexagera Brasil, vestidos com nossa bela camisa e munidos de muitos gritos presos na garganta. E como gritamos...
Nós, da Temple, agradecemos a todos vocês por esses momentos. A Hexagera Brasil foi uma ação elaborada para proporcionar exatamente isso: descontração, entrosamento, sorrisos, integração, relacionamento.
A próxima Copa será daqui a quatro anos, no Brasil. E aí, quem sabe, voltaremos juntos a vibrar, torcer e soltar, finalmente, aquele grito preso na garganta desde 2006: é Hexa Brasil!
Obrigado!

Hexagera Brasil no Acordalice Barcafé

2010-06-29T09:53:00.004-03:00

Uma vitória incontestável e uma torcida mais do que animada. A semana não podia ter começado melhor. Brasil 3 a 0 em cima do Chile (que mostrou mais uma vez ser um velho freguês) e a classificação para as quartas de final da Copa do Mundo 2010. Festa para quem acompanhou o jogo no Acordalice Barcafé, em Belém, junto com a Hexagera Brasil.

O Chile até que esboçou uma pressão no início do jogo, mas o Brasil mostrou porque é cinco vezes campeão. Foram três gols que fizeram todos pularem e soltarem o grito. Agora faltam três jogos para o sexto título mundial, Hexagera Brasil!

Com o apito final e a classificação assegurada, a galera que estava no novo local de encontro da Hexagera Brasil - Acordalice Barcafé - dançou muito ao som da banda que dá nome ao lugar. Também teve sorteio de brindes para quem acertou no bolão especial, com bolos e camisas. Detalhe: a comida do bar é da famosa doceria Abelhuda.

E não foi só lá no Acordice Barcafé que a Hexagera Brasil marcou presença. Em Londres, também teve comemoração da nossa torcida. Isso em um país que já está fora da disputa pela taça deste ano.

O próximo encontro da Hexagera Brasil já está marcado. É sexta, às 11h, para o duelo contra a Laranja Mecânica, Holanda. Promessa de jogão e que vale um tabu de dezesseis anos, afinal de contas, desde 1994 que a nossa seleção não perde para os holandeses em uma Copa do Mundo.

O Acordalice Barcafé fica na Dom Romualdo de Seixas, entre Municipalidade e Senador Lemos. Venha torcer com a gente! Siga-nos também no twitter: @Hexagera_Brasil e veja todas as fotos em www.flickr.com/temple_comunicacao

Hexagera Brasil de casa nova: agora a torcida é no Acordalice Bar Café

2010-06-25T17:01:00.005-03:00

Para coroar a classificação da seleção brasileira para as etapas eliminatórias do Mundial, a torcida Hexagera Brasil também dá uma repaginada e agora conta com casa nova: o Acordalice Bar Café.

O bar é todo decorado no estilo Anos 80, com quatro telões de LCD para a torcida vibrar com cada lance da seleção brasileira, atendimento de primeira, a cozinha respeitada da doceria Abelhuda e o som já tradicional da cena pop-rock paraense da banda Acordalice. Além disso, claro, a animação de toda a torcida Hexagera.

O Acordalice Bar Café está situado na avenida Dom Romualdo de Seixas, 374 (entre Senador Lemos e Municipalidade). Informações: (91) 3223-3615 | 8717-7824. Veja mais fotos do bar aqui.

Ronaldo Penna no Headphone

2010-06-25T16:30:00.001-03:00

A Copa do Mundo acontece na África do Sul, do outro lado do Atlântico. Muitos veículos de comunicação enviaram equipes para fazer a cobertura por lá. Mas e como fica esse trabalho quando não se tem equipes no país sede deste que é um dos maiores eventos esportivos do planeta?

É isso que o Headphone desta semana abordou com o jornalista Ronaldo Penna, da Tv Record. Ele falou sobre o desafio de cobrir uma Copa em Belém, de como fugir da mesmice e também disse que espera um possível duelo entre Brasil e Argentina na final. Confira!

Hexagera Brasil em Londres

2010-06-25T15:50:00.003-03:00

E a Torcida Hexagera Brasil não tem limites! O alcance vai além do Brasil e o grito pelo sexto título mundial chega ao velho continente. Em Londres, a diretora da Temple Comunicação, Cleide Pinheiro, desembarcou já torcendo pela seleção no jogo de hoje. Ela mandou uma foto e um depoimento por e-mail de como foi a experiência.

"Desembarcamos quando o jogo estava começando. O primeiro tempo nós perdemos passando pela imigração. Mas o segundo conseguimos assistir num restaurante onde a torcida portuguesa era maioria", conta Cleide, que estava com a camisa da Torcida Hexagera Brasil e deu seus palpites pelo perfil do twitter que possui. "Pena que ficou no OxO. Mas garantimos o primeiro lugar rs rs", brinca.

Hexagera Brasil - Fotos do terceiro jogo

2010-06-25T14:21:00.003-03:00

O jogo foi morno e o empate de 0x0 com Portugal não foi muito bem aceito por nenhum torcedor. A partida aconteceu em um horário incomum e em um dia útil. Mas nem estes dois pontos negativos desanimaram a Torcida Hexagera Brasil, que mais uma vez compareceu no Relicário Bar.

A galera vibrou, gritou "uuuuuhhhhh" e mesmo com a falta de gol não faltou emoção. Os poucos lances perigosos fizeram a torcida levantar e mesmo o marasmo da partida foi motivo de risos, com divertidos debates em cada mesa.

Confira todas as fotos deste terceiro jogo clicando aqui ou nas imagens. Siga-nos no twitter (@Hexagera_Brasil).

A próxima reunião da nossa torcida será no bar Acordalice, que fica na Dom Romualdo de Seixas, entre Municipalidade e Senador Lemos.

Fotos da Hexagera Brasil - Brasil 3 x 1 Costa do Marfim

2010-06-21T09:51:00.005-03:00

O Brasil venceu, convenceu, animou e a Torcida Hexagera compareceu no Relicário Bar, durante a segunda partida da seleção pela Copa do Mundo 2010. As fotos (veja todas em www.flickr.com/temple_comunicacao) comprovam a alegria que foi ver a vitória de 3x1 em cima daquela que é considerado o melhor time da África, Costa do Marfim.

Antes da partida muita gente se pintou com o verde amarelo com a maquiadora Adriana Ferreira, do Salão Ana. Ela coloriu os olhos das mulheres que foram torcer pelo Brasil, tudo de forma gratuita.

Quem também esteve presente com a Hexagera Brasil foi a vencedora da primeira promoção "De Camisa na Torcida", Evellyn Rodrigues, que foi buscar a premiação e levou os amigos.

Siga a Torcida Hexagera Brasil no twitter: @Hexagera_Brasil

Pintura temática

2010-06-18T12:15:00.003-03:00

Quer ficar ainda mais com a cara da seleção brasileira? A Torcida Hexagera Brasil vai ajudar. No próximo jogo, domingo, contra a Costa do Marfim, quem for assistir junto conosco, lá no Relicário Bar (Tv. Benjamim Constant, entre avenidas Nazaré e Braz), vai poder se pintar com as cores do Brasil, de graça.

A maquiadora Adriana Ferreira, da Tv Cultura e proprietária do Salão Ana, será a responsável por colocar as cores verde e amarelo no rosto dos torcedores que estiverem conosco.
E não pense que é apenas para mulheres. Os homens também podem participar. Adriana promete fazer um belo desenho da bandeira nacional para quem quiser.

1ª. Promoção “De Camisa Na Torcida” @Hexagera-Brasil

2010-06-17T18:59:00.005-03:00

A Temple Comunicação vai sortear camisas oficiais da Torcida Hexagera Brasil. A ação será realizada e divulgada em períodos definidos pela coordenação da torcida, por meio de seu perfil no Twitter (@Hexagera_Brasil). Para participar da promoção, basta já ser um seguidor do perfil.

A primeira promoção começa agora, às 19h de hoje, e vai até às 18h desta sexta-feira, 18 de junho. Veja no regulamento como participar.

REGULAMENTO

1)Sobre
a)A promoção “De Camisa Na Torcida” premiará com uma camisa oficial da torcida Hexagera Brasil o seguidor do perfil @Hexagera_Brasil no Twitter que trouxer o maior número de novos seguidores durante o período estabelecido pela organização da ação, a ser divulgado pelo próprio Twitter da torcida e também no Blog T.

2)Como participar
a)Podem participar da promoção todos os seguidores do perfil da torcida Hexagera Brasil no Twitter, desde que não sejam funcionários da Temple Comunicação;
b)Os seguidores da torcida Hexagera Brasil no Twitter devem convidar novas pessoas para seguir o perfil da torcida. Os novos seguidores devem “twittar” o autor do convite, mencionar o perfil @Hexagera_Brasil e utilizar a tag #decamisanatorcida. Por exemplo: “@nomedequemindicou vai estar #decamisanatorcida @Hexagera Brasil”, substituindo “@nomedequemindicou” pelo endereço do perfil da pessoa que realizou o convite (Ex. @Jones Santos vai estar #decamisanatorcida @Hexagera_Brasil);
c)Depois de twittada a mensagem, o autor do convite citado na mesma estará concorrendo automaticamente à camisa;
d)Os novos seguidores convidados pelo vencedor concorrerão a uma camisa também.

3)Entrega da premiação
a)O vencedor da promoção receberá a camisa durante o jogo Brasil x Costa do Marfim, no Relicário Bar (Tv Benjamim Constant, 1923, entre Nazaré e Brás de Aguiar), onde a Torcida Hexagera Brasil estará reunida para torcer pela Seleção;
b)O sorteio da camisa para os novos seguidores indicados pelo vencedor acontece na mesma data e local.

Fotos da Torcida Hexagera Brasil

2010-06-16T15:13:00.005-03:00

O Brasil pode não ter empolgado muito, apesar da vitória de 2x1 em cima da frágil Coréia do Norte. Mas a torcida Hexagera Brasil compareceu em massa no Relicário Bar, ontem, terça, e fez a sua parte.

Funcionários, jornalistas, clientes, amigos, convidados e muitas outras pessoas vestindo as cores verde e amarela se reuniram no estabelecimento que fica na Tv Benjamim Constant, entre Nazaré e Braz.

E a animação toda foi registrada pelas nossas lentes. Confira clicando na imagem abaixo!

Esse foi só o primeiro jogo e com certeza o Brasil vai fazer com que essa galera toda grite cada vez mais alto. Rumo ao hexa!!

Siga no twitter @hexagera_brasil e fique por dentro de todas as novidades da torcida mais animada de Belém! Hexagera Brasil!

Hexagera Brasil Mega Mix

2010-06-15T11:58:00.003-03:00

Que a torcida Hexagera Brasil está animada e na expectativa para o primeiro jogo do Brasil, hoje a tarde, no Relicário Bar (Tv Benjamim Constant, entre Nazaré e Brás), todo mundo sabe. E pra animar a galera, a equipe do Ide Studio, da Temple, preparou uma versão Mega Mix do jingle com a música oficial da copa e da Shakira.
Que saber como ficou?? Não tem problema, a gente posta aqui

Guiseppe Tommaso no Headphone

2010-06-15T11:48:00.003-03:00

Para nós brasileiros a Copa do Mundo 2010 só começa nesta terça, às 15h30. É quando a seleção nacional entra em campo para a primeira partida rumo ao hexa. Muitos serão os jornalistas e emissoras que estarão em campo, também. Cobrir um jogo do Brasil é uma tarefa que todo repórter esportivo quer. E é neste clima que o Headphone de hoje está. Uma entrevista exclusiva com Giuseppe Tommaso, que está na África do Sul, pela Rádio Clube do Pará.

Antes de viajar ele conversou conosco. Confira!

Paulo Henrique Ganso no Headphone

2010-06-11T15:22:00.002-03:00

Um dos grandes nomes do futebol brasileiro fala sobre seleção e muito mais

Primeiro foi a expectativa da convocação. Depois, a torcida para que alguém se machucasse e finalmente ele fosse chamado. Mas infelizmente não deu. Esta ainda não será a Copa de Paulo Henrique Ganso, o paraense de 20 anos que é uma das estrelas do Santos.

Mas se ele não está lá, na África, ele está aqui, no Headphone. Foi preciso aguardar, empurrar e marcar espaço para conseguir a entrevista deste que é uma das maiores promessas do futebol brasileiro.

Queremos aproveitar e agradecer aos colegas da Cultura que permitiram que nossa equipe participasse da mini-coletiva realizada na última quarta (09).

Quer saber o que passa pela cabeça do Ganso? Escuta!

Fotos: Rodolfo Nogueira.

Hino da Torcida

2010-06-09T14:09:00.007-03:00

A cada Copa do Mundo uma música marca a torcida brasileira. Quem não conhece os trechos "Voa canariho, voa" e "90 milhões em ação, pra frente Brasil, salve a seleção"? Hinos que marcaram época e que nos dias de hoje perderam a força.
E pra contagiar o clima da Copa 2010, a torcida Hexagera Brasil criou o próprio hino.
Você já decorou a letra? Então decore e cante conosco nos dias de jogos do Brasil.

Hexagera Brasil - Copa do Mundo 2010 (África do Sul)

E lá vai ela, lá vai minha Seleção
Verde e amarela que encanta a multidão
Nelson Mandela vai ver como é que é
Sambar e jogar bola é com o povo de Pelé

Nelson Mandela vai ver como é que é
Com a gente na torcida o Brasil vai dar olé

Vai, vai, vai
Hexagera Brasil (2x)

Nelson Mandela vai ver como é que é
Sambar e jogar bola é com o povo de Pelé

Nelson Mandela vai ver como é que é
Com a gente na torcida o Brasil vai dar olé

Vai, vai, vai
Hexagera Brasil!

Relembre também os hinos clássicos.

Pra Frente Brasil - Copa do Mundo de 1970 (México)

Voa Canarinho - Copa do Mundo de 1982 (Espanha)

Mexicoração - Copa do Mundo de 1986 (México)

70 Neles - Também Copa do Mundo de 1986 (México)

Zé Augusto, Landu, Robilotta e Biro Biro no Headphone

2010-06-04T12:14:00.008-03:00

Jogadores e ex-jogadores dos maiores clubes do norte comentam a Seleção

É... O Headphone está de volta e em ritmo de Copa. Agora, em junho, o podcast do Blog T vai debater assuntos relacionados a um dos maiores eventos esportivos do mundo.

A Seleção Brasileira escalada por Dunga está deixando muitos torcedores preocupados, com pouca expectativa, apesar dos bons resultados nos últimos anos. E para começar o Headphone de Copa, nós decidimos conversar com quem vive ou viveu de futebol.

Nossa equipe conversou com jogadores e ex-jogadores dos dois maiores clubes do Pará: Paysandu e Remo.

Representando o Paysandu, nós temos o Zé Augusto, atacante ídolo da torcida bicolor, e o lendário Robilotta, que jogou pelo Papão nas décadas de 60 e 70.

Já pelo clube do Remo, nós temos o também atacante Landoaldo, o Landu, e o meio-campista Antônio José da Silva Filho, o Biro Biro, que defendeu o Leão na década de 90.

Quer saber o que eles acham da seleção do Dunga? Escuta!

Fotos: Blog Papão News e Wikipedia.

É tempo de Copa do Mundo.Vamos Hexagerar na torcida pelo Brasil!

2010-06-01T11:33:00.007-03:00

Quando se fala em comunicação na Copa do Mundo, lembramos logo daquelas megatransmissões televisivas, das extensas coberturas de jornais e rádios. Dos repórteres cruzando cidades estrangeiras atrás das seleções. Dos programas especiais, entrevistas exclusivas... É sempre por aí mesmo. Mas o frenesi de comunicação nos Mundiais também está nas redes virtuais, nas conversas de bar, no trabalho... Sua dinâmica acontece em qualquer lugar e cada vez mais perto de todos nós.

Por isso, a Copa do Mundo tem estimulado as empresas a encararem esse evento contagiante de maneiras diferentes. A Temple viu na competição esportiva mais badalada do mundo uma oportunidade de desenvolver uma ação de integração e relacionamento, focada, prioritariamente, no público interno, mas também aberta a convidados e amigos. Da decoração interna das salas até ações de comunicação interna, assessoria de imprensa, mobilização em redes sociais e relações públicas... Tudo foi pensado.

E foi assim que nasceu a torcida Hexagera Brasil. Uma torcida muuuito organizada, com marca própria e camisa oficial, que vai se reunir a cada jogo da Seleção no Relicário Bar (Trav. Benjamin Constant, 1923, próximo à Av. Nazaré), um dos locais mais badalados de Belém, para apoiar com muita alegria o time de Dunga (vá lá... Ele deixou os Meninos da Vila de fora, mas agora é bola pra frente). A parceria com o Relicário vai brindar a torcida Hexagera com ações promocionais no local e muita descontração antes dos jogos, no intervalo e após as partidas.

“Nós aproveitamos o clima de copa para integrar ainda mais nossa equipe e outros públicos, e juntar todos numa só energia positiva pela nossa seleção”, comenta a diretora da Temple, Cleide Pinheiro.

O Blog T também vai entrar em campo. Nosso podcast, o Headphone, ganha edição especial de Copa e vai trazer entrevistas inusitadas sobre futebol. Você pode participar, enviando sugestão de pauta e áudios para soniaferro@temple.com.br. Vale paródias de músicas, sugestões, palpites e até grito de guerra. O blog também será um espaço de divulgação das ações da Hexagera Brasil, com a cobertura dos encontros no Relicário.

E a torcida também pode ser seguida pelo twitter @Hexagera_Brasil, um canal que vai trazer ângulos alternativos sobre o Mundial, que às vezes passam despercebidos pela grande imprensa. Uma vitrine para os posts do Blog T e as ações da torcida.

E para estimular o envolvimento da galera, criamos um jingle (baixe aqui) e um ringtone (baixe aqui) exclusivos da torcida Hexagera. Comece logo a cantar...

Gostou? Então vem vibrar com a gente. Pois a Hexagera Brasil não é uma torcida exclusiva da equipe Temple. Pra fazer parte, basta comparecer ao Relicário e se juntar a todo mundo. Vamos, juntos, hexagerar na vibração pela nossa Seleção!

Como conquistar uma capa na Veja? Assessora dá dicas

2010-05-21T21:24:00.003-03:00

Do Portal Comunique-se

Com menos de um mês de assessoria, a Ayla Meireles Comunicação conseguiu divulgar o trabalho de uma cliente na capa da revista Veja, semanal de maior circulação do País, com cerca de 1 milhão de exemplares. O espaço, assim como em outros veículos, é concorrido, mas a dona da agência explica os diferenciais que podem garantir a repercussão de uma sugestão de pauta na grande imprensa.

Com a chamada “O milionário mora ao lado”, a capa apresenta a foto de Vanessa de Figueiredo Vilela Araújo, cliente da assessoria e dona da Kapeh Cosmésticos. A reportagem mostra como seis empresários brasileiros se tornam milionários a cada hora.

A revista já preparava uma matéria sobre empreendedorismo que seria publicada depois, mas a sugestão de pauta adiantou a sua publicação. Vanessa havia acabado de ser reconhecida por um prêmio da ONU como uma das dez melhores empreendedoras do mundo, indicadas ao Empretec Women in Business Award 2010 (curso de empreendedorismo).

Para a dona da agência, Ayla Meireles, além da premiação, a sugestão ganhou destaque pelos detalhes. “A nossa estratégia foi colocar um título bem interessante, com um bom texto, um e-mail relevante. Mas antes disso montamos um planejamento estratégico voltado para os negócios”, explica.

Follow, não!
Outro diferencial, segundo Ayla, foi rejeitar o follow up, tão comum nas assessorias de imprensa. “Desde o início, nesses cinco anos, nossa política é não usar o follow, porque entendemos como uma redundância. Se o jornalista não leu, nós respeitamos o espaço dele. Os jornalistas já nos conhecem e sabem que se não ler, nós não vamos ligar. Então, se recebem um release nosso, ficam atentos”, conta. Depois que o repórter entra em contato, Ayla explica que apresenta várias outras sugestões dentro da mesma pauta.

Além da capa da semanal de maior circulação do Brasil, Vanessa aparece nas páginas da Isto É Dinheiro, Época, em um vídeo na UOL e no programa Show Business, entrevistada por João Dória Jr. De acordo com a assessoria, ainda há espaços fechados no programa do Jô (TV Globo), Hoje em Dia (Record), Mais Você (Globo) e Todo Seu (Gazeta).

Vanessa diz que esperava repercussão pelo prêmio, mas ficou surpresa com tanta procura pelos jornalistas. “Estou extremamente satisfeita. Fiquei surpresa com essa repercussão em pouco tempo. Também deu uma visibilidade muito grande à marca, que só tem três anos de mercado. Agora estamos tendo uma procura muito grande de possíveis parceiros para pontos de venda”, conta a jovem empresária, que investe em cosméticos feitos à base do extrato de café.

(Cada vez mais) O leitor faz a notícia

2010-04-30T17:48:00.007-03:00

Bruno Rhuan

O jornal O Globo passou por uma reformulação recente que ampliou o espaço para participações dos leitores. Destaque para as colunas “Eu repórter”, para publicação diária de uma foto dos leitores, e “No site e no celular”, para divulgação dos comentários no Twitter do jornal. No portal G1, os internautas podem também ser repórteres, com uma editoria só para eles, em que podem divulgar textos, fotos e vídeos com notícias de todo o Brasil.

Os exemplos ilustram uma tendência cada vez mais seguida pelos veículos: o jornalismo participativo, dando ao leitor (ou espectador) a chance de ajudar a construir a notícia.

Isso não é novidade na produção jornalística, como observa Manuel Dutra, professor na Faculdade de Comunicação da Universidade Federal do Pará e doutor em Ciências Socioambientais.

“A novidade hoje é a rapidez dos fluxos, isto é, o público tem a possibilidade de, rapidamente, conectar-se aos meios de comunicação e fornecer informações. Além disso, a informação pode ser passada das proximidades ou do outro lado do planeta, da rua, do meio do rio. Tudo isso graças às chamadas novas tecnologias da informação e seus instrumentos, como o celular, o computador e as câmeras digitais”, explica o professor.

Em Belém, a TV Liberal passou a utilizar o que eles chamam de “jornalismo comunitário”, para ampliar a participação dos espectadores. O Jornal Liberal – 1ª Edição é o principal produto da emissora com esse aspecto, segundo a editora-chefe do noticiário, Mônica Maia. “O programa permite que os apresentadores conversem com o telespectador mais informalmente, e que emitam comentário sobre determinados assuntos. Colocamos à disposição números de telefones para que o telespectador entre em contato com a produção do programa enquanto ele está no ar, para entrevistas ao vivo”, conta.

A emissora inaugurou recentemente o CAT – Central de Atendimento ao Telespectador – que é mais um canal de participação do público. “Por meio da central, recebemos reclamações, críticas, elogios e denúncias. Parte dessas informações migra para o departamento de jornalismo, é avaliada e em grande parte auxilia na produção de futuras reportagens”, detalha a editora.

O fenômeno também é tema de estudos científicos. O grupo de pesquisa Conteúdos Digitais e Convergências Tecnológicas, da Intercom (Sociedade Brasileira de Estudos da Comunicação), estuda novas formas de expressão no campo digital, aproveitando a possibilidade de convergência tecnológica entre diferentes plataformas de comunicação. "Esta fonte, assim como inúmeras outras, podem ajudar muito a quem está interessado em conhecer a fundo o que se passa com esta nova tendência", conclui Manuel Dutra.

Um boa história e uma boa matéria

2010-04-22T00:17:00.005-03:00

Jones Santos

Quem não gosta de ler uma boa história, encontrar personagens com quem se identifica, sentir os dramas, ficar alegre ou triste e torcer para que a história tenha um final feliz? Esses elementos, comuns nas narrativas literárias, não raro aparecem também como uma forma de fazer jornalismo, com conteúdos produzidos pela perspectiva das pessoas envolvidas nos fatos, e não só pelos fatos em si.
A humanização da produção jornalística, mais do que um complemento, pode ser o grande diferencial entre o produto chato e aquele que prende o leitor (ou espectador).
O jornalista Ismael Machado é um dos profissionais paraenses que prezam por esse estilo jornalístico. Repórter especial do jornal Diário do Pará e professor do curso de jornalismo da Feapa, Ismael tem 19 anos de carreira jornalística, com passagem por vários jornais. É também mestre em Literatura pela Universidade Federal do Pará e aqui fala um pouco sobre essa forma de fazer jornalismo.

Começo
“Não sei ao certo, talvez pela minha formação pessoal, muito próxima da literatura, eu sempre gostei de contar histórias”, diz o repórter. “Se você fala ‘morreram mais de cem com as chuvas no Rio de Janeiro’ é uma coisa. Agora se você conta a história de uma ou duas dessas pessoas, é outra. É dizer que tem gente por trás dos números. Eu penso que as pessoas querem ouvir as histórias de outras pessoas”, opina.

Imediatismo
Em tempos de internet, twitter, blogs e sites de notícias, a informação factual, do dia a dia, passou a ser produzida cada vez com menos caracteres e numa velocidade quase que instantânea. Nesse cenário, fazer jornalismo adquire novos aspectos.
Ismael acredita que a internet deve se consolidar como o meio da informação instantânea, enquanto os jornais assumirão um papel de maior destaque na humanização dos fatos. “Se o Paysandu ganhou do Remo de 3 x 0, o site pode noticiar isso na mesma hora, mas o leitor vai querer saber o que teve de diferente ali, e é aí que entra o texto humanizado.”

Fórmula
Para enveredar pelo mundo das interfaces entre jornalismo e literatura não existem fórmulas. O que pode servir de ponto de partida são trabalhos de alguns “velhas guardas” do jornalismo brasileiro, como Ricardo Kotscho, Eliane Brum e Caco Barcelos, que se aventuram já há algum tempo por estes terrenos.
Há, no entanto, dicas que podem servir bem aos inconformados com o lide clássico. A primeira delas é não esquecer sua própria humanidade. “Jornalista não é um ser de fora do mundo, não é uma categoria a parte, que vai olhar para tudo com frieza, com distanciamento”, lembra Ismael.
Para ele, também é importante que os jornalistas tenham uma visão de mundo ampla. “Jornalista tem que ler bastante e de tudo, dos clássicos à literatura pop, tem que viajar, assistir a filmes, tem que ouvir música diferente, tem que conhecer melhor o mundo”, aconselha.

Saiba mais
Se você quer saber um pouco mais sobre a interação do jornalismo com a literatura, aqui vão algumas dicas de leitura:

A Arte da Reportagem (Scritta, 1996), de Igor Fuser (org.). Uma coletânea de artigos sobre as diferentes maneiras de produzir matérias jornalísticas.

Olho da Rua: uma repórter em busca da literatura da vida real (Globo, 2008), de Eliane Brum. Dez relatos jornalísticos ricos em detalhes, que deixam as histórias com ar de ficção.

A Sangue Frio (Cia. das Letras, 2005), de Truman Capote. Um dos clássicos do jornalismo literário. Um crime de interior que se tornou best seller, graças à genialidade da narrativa de Capote.

Parabéns, jornalistas!

2010-04-07T10:25:00.010-03:00

Prêmio Caio

2010-02-04T16:55:00.005-03:00

Vale e Temple são destaques na décima edição do Prêmio Caio

Com o estande “O minério presente em sua vida”, a Vale e a Temple ganharam o Jacaré de Bronze no Prêmio Caio 2009. Ambas concorreram na categoria Estande de Grande Porte pelo trabalho mostrado na Feira das Indústrias do Pará (Fipa) em 2009. A premiação é considerada a maior do setor de eventos, marketing promocional, turismo e promoção do País. Verena Morais, Gerente de Atendimento da Temple Comunicação, e Paula Costa, coordenadora de eventos da Temple Eventos, receberam o prêmio em 2 de fevereiro, em São Paulo.

Sob a coordenação da Temple Comunicação e estande foi projetado pelos arquitetos Aila Seguin, Gustavo Leão e Georgia Teixeira. A execução foi pela empresa Taboo Design. O estande foi considerado inovador, pois valorizou a tecnologia e acessibilidade. Tudo foi planejado para promover a inclusão e a interatividade pelos frequentadores da Fipa.

O projeto também teve caráter itinerante, sendo que o estande percorreu mais três municípios paraenses: Paragominas, Marabá e Parauapebas, localidades onde a Vale está inserida e foi utilizado em cinco feiras e eventos. Para tornar possível o uso da mesma estrutura em eventos nos diferentes municípios, foi concebido um estande modular, capaz de ser desmontado e acondicionado em caminhão. Assim sua estrutura era preservada.

Com 250m², o estande ofereceu ao público informações sobre as operações e os programas socioambientais e culturais da Vale e de suas empresas coligadas disponíveis por meio de monitores touchscreen, com telas sensíveis ao toque. O conteúdo do aplicativo contou com legenda, áudio, resumo em braile, além de possuir altura e posição adaptadas para facilitar a leitura por todos, de crianças a cadeirantes.

A tecnologia e seus recursos também foram pensados como ferramentas importantes de sustentabilidade. As telas interativas, com imagens em 3D, foram usadas em substituição a painéis ilustrativos. O espaço primou, também, pela redução e eliminação de resíduos ao meio ambiente, ao contrário do que poderia ocorrer em estandes tradicionais, que utilizam muito material gráfico.

Interatividade foi mesmo a palavra chave no estande. Os visitantes conheceram um pouco mais sobre o uso e a importância dos minérios. O público pôde gravar em vídeo um depoimento com o tema “O minério presente em minha vida”, contando suas experiências com os minérios no dia a dia. Nada menos que 554 depoimentos foram gravados pelo público participante.

Sobre o Prêmio Caio - O nome do prêmio é uma homenagem a Caio de Alcantara Machado, profissional pioneiro na área de eventos e feiras de negócios, criativo e bem-sucedido no lançamento de novos produtos, promoção e organização de eventos. Caio enfrentou muitas dificuldades até atingir seus objetivos. Seus trabalhos, sempre reconhecidos, foram premiados diversas vezes, incluindo o prêmio Homem de Marketing do Ano, que arrematou seis vezes, e a Legião de Honra da França.

Sobre o Jacaré - O formato do prêmio entregue anualmente aos melhores profissionais e empresas de eventos foi inspirado na frase "Um dia vai dar jacaré", ouvida por Caio Alcantara Machado de um apostador contumaz, tornando-se sua marca registrada. Essa expressão é conhecida entre as pessoas que convivem com feiras e eventos e virou uma identificação carinhosa para Caio. Através dos tempos, dezenas, centenas de quadros e alegorias de jacarés foram se espalhando por seu escritório, presenteadas por seus amigos e admiradores.

Os desafios de comunicar na Amazônia

2010-01-19T14:42:00.001-03:00

Cleide Pinheiro

Na região do Bico do Papagaio, extremo norte do Tocantins na divisa com o Pará, a vida da população segue o ciclo do rio. É o Araguaia que define o tempo para pescar, o tempo para se divertir, o tempo de plantar, o tempo de ganhar dinheiro... Na estação de estiagem de chuvas, a vazante afasta o rio da sede das propriedades. Como as estradas em más condições muitas vezes não permitem o acesso de carro, para comunicar a população sobre um projeto hidrelétrico que está em estudos na região, é preciso caminhar até 12 quilômetros trilha adentro para chegar ao retiro ou à sede da comunidade.

É nesse ritmo que a Temple trabalha a comunicação comunitária junto às populações localizadas na área de influência de grandes empreendimentos: ouvir e ser ouvido. E, geralmente, acompanhado de uma xícara de café na casa das pessoas.

Em muitas regiões da Amazônia, praticamente não há imprensa local, tampouco mídias tradicionais da publicidade. Internet, precariamente, na sede dos municípios.

Prevalece, assim, o trabalho de comunicação face a face, para nós, a mais intensa mídia social. Quando batemos à porta das casas, representando empreendimentos de áreas como mineração ou energia, por exemplo, não chegamos para dar publicidade. Nosso papel é informar, gerar compreensão, coletar as dúvidas e devolver respostas sempre que possível. E lidar com controvérsia também. Afinal, estamos na Amazônia.

Sempre repetimos que aqui “sua comunicação tem que estar muito bem integrada ao meio”. É fundamental compreender quem são as pessoas, como elas vivem e o que elas pensam. E respeitar isso.

Nesse cenário, ao experimentamos a comunicação social na sua essência, (re)descobrimos ferramentas como o rádio, que por essas bandas é um aliado estratégico. Pois, não bastassem as distâncias, que fazem uma viagem de barco levar dias, ainda lidamos com os altos índices de analfabetismo [1] da região Norte, um dos mais elevados do Brasil. Números que fazem a linguagem do rádio imprescindível na comunicação amazônica.

A experiência tem mostrado que o diálogo é um importante software social da sustentabilidade. Muitas empresas com as quais trabalhamos estão atentas a isso. Tanto que, na última década, participamos entusiasmados dessa movimentação, que tem colocado a comunicação praticada no Pará entre as melhores do país. Destaco, prioritariamente, o setor de mineração.

Grandes empresas que atuam no Estado sabem que a reputação é uma commodity inigualável. Ela libera licenças morais para operar e continuar operando grandes projetos por décadas. Portanto, precisa ser construída e defendida considerando todos os stakeholders.

É o que realiza a Alcoa em Juruti, no extremo oeste do Pará, quase chegando ao Amazonas. Inauguradas as operações de beneficiamento de bauxita, em agosto passado, a Companhia continua tocando outra obra: implantar um modelo de mineração que seja sustentável. Missão para a comunicação: mobilizar, engajar, provocar a sociedade local a pensar o futuro do município.

Com esse objetivo, há quatro anos são percorridos, ora pelas estradas de chão batido, ora pelas estradas de rio, milhares de quilômetros na construção de um diálogo permanente com os moradores do município e com as cerca de 200 comunidades rurais. Isso é feito por veículos de comunicação próprios, como revista, programa de rádio, newsletter dirigida a parceiros institucionais e organizações não governamentais. Além de imprensa e, quando preciso, publicidade.

Por hora, o Ibope sinaliza que 89% da população aprovam o projeto. A Alcoa planejou para Juruti a “mineração 2.0”. A comunicação está lá para explicar o que isso significa. Enquanto escrevo este artigo, uma equipe da agência percorre nove municípios do sudeste paraense, atuando na mobilização social preparatória para o licenciamento de uma grande siderúrgica, prevista para Marabá, no Pará. Novamente, muito porta a porta, muito diálogo com a população.

Este será o 12º processo de licenciamento de empreendimentos do qual participamos, com estratégias de comunicação voltadas para os públicos com quem o empreendedor deve falar – e entender. Nossa engenharia é social; nosso projeto, compreensão; nossa matéria-prima, informação.

Na Amazônia, as estratégias de comunicação precisam gerar entendimento. Sabemos que estamos no rumo certo, mas ainda há muito a ser feito para fortalecer o mercado de comunicação social na região. Grande parte desse avanço só foi possível graças ao desempenho da economia brasileira, que tem impulsionado novos investimentos por aqui. Depois do Pará, acreditamos que Manaus, Rondônia e Tocantins vão vivenciar experiências semelhantes no mercado de comunicação. Empreendimentos na área de energia e obras de infraestrutura devem criar esse ambiente. Esperamos que a comunicação de grandes projetos na Amazônia continue se adaptando bem a ele.

[1] Analfabetos: 11,5% (15 anos ou mais) no Norte, sendo 11% no Brasil. Analfabetos funcionais (menos de 4 anos de estudo): 27,1% no Norte e 23,5% no Brasil. Fonte: IBGE 2006

Artigo publicado na revista Comunicação Empresarial. Edição 73. Uma publicação da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial - Aberje

A experiência transmite mais alto

2009-12-09T10:07:00.004-03:00

Tiago Chaves

Na comunicação como um todo, o rádio a cada dia que se passa, reforça ainda mais sua força como um dos meios mais eficazes para fazer com que a notícia chegue ao público em geral. E isso resiste com extrema competência até mesmo nos dias atuais, quando as grandes estrelas são as novas mídias, inseridas no mundo virtual da internet que caminha a passos largos para ser o principal meio de comunicação da população.

Mas, enquanto a internet ainda busca sua consolidação, é a experiência do rádio, com décadas de atividade, que o faz ser o mais robusto de todos os modos de se transmitir a notícia. Seja por sua mobilidade ou pela facilidade de transmissão. O fato é que o rádio ainda está em todas as casas, celulares, carros e até mesmo na própria internet.

Uma situação que o coloca em posição confortável quando acontece algum desastre, tragédia ou até mesmo nos casos em que todo um sistema de abastecimento da população fica comprometido. Foi o que aconteceu recentemente, quando grande parte do Centro-Sul do Brasil foi atingido por um blecaute que desligou praticamente todos os eletroeletrônicos e eletrodomésticos. Sites e servidores, emissoras de televisão e televisores ficaram comprometidos.

Naquela noite de terça-feira, 10 de novembro, o rádio voltou a apresentar à população e profissionais de comunicação a sua dinâmica e agilidade. Uma matéria publicada na revista Meio & Mensagem, de número 1385, de 16 de novembro, mostrou bem essa capacidade radiofônica quase que mutante. Entre os exemplos citados estão a produção de vinhetas criadas na hora para a situação, como na Jovem Pan, com “Durante o apagão, o rádio não apaga”. Outro caso foi a CBN, que integrou as mensagens de textos dos celulares e mídias sociais (blogs e twitter) para receber dos ouvintes informações a respeito da situação.

Outra prova da força do rádio é a pesquisa Vox Populi, divulgada em novembro, que aponta o rádio como líder em credibilidade, ficando à frente da internet, TV, jornal, revista e redes sociais. O estudo foi assunto de artigo publicado no Comunique-se e reproduzido no Espaço Aberto, que apontou a integração do rádio com a internet o motivo do sucesso.

Tudo isso não é de fato uma grande novidade para quem trabalha no meio. Empresas também já lançam mão dessa possibilidade na hora em que vão elaborar seus planos de comunicação. Quem acompanha o Blog T já viu exemplos disso, com entrevistas no Headphone ou até mesmo matérias sobre os programas produzidos pela agência para os clientes.

Então, caro leitor internauta, lembre-se de ligar seu rádio de vez em quando, seja no carro, no celular, internet ou até mesmo na televisão. Ele é o cara mais experiente da comunicação e um dos mestres na arte de transmitir notícias mundo afora.

Cinema no Headphone

2009-12-04T16:20:00.001-03:00

Jornalista de formação, o entrevistado de hoje é um grande apaixonado por cinema. O entrevistado do Headphone é Fernando Segtowick.

Ele estudou a sétima arte na New York Film Academy, nos Estados Unidos, já tem dois documentários no currículo e está trabalhando no terceiro curta-metragem: o Matinta, que deve ser lançado em 2010.

Aqui, ele fala sobre estratégias de divulgação de cinema. Ponha o Headphone e escute!

Reforma abre novas possibilidades de comunicação com os eleitores

2009-11-16T11:16:00.002-03:00

Uma campanha diferente, atual e inovadora. Isso é tudo o que um candidato busca quando lança sua candidatura a algum cargo público. É durante a fase de campanha que acontece uma verdadeira batalha pela conquista de votos, afinal, o preferido da população ganha a liderança nas urnas. Nesse contexto, a comunicação pode ser um fator decisivo na conquista de votos.

Estratégias de marketing podem definir o candidato que vai ocupar o cargo público e tem sido assim há muito tempo. Mas, na era de internet, as disputas eleitorais – e as campanhas – vão ganhar um novo tempero. O Congresso aprovou e o presidente Lula sancionou o projeto de reforma eleitoral que define novas regras para a disputa eleitoral do ano que vem.

Com as mudanças, a internet passa a ser mais um espaço para as campanhas. A reforma define, entre outras coisas, a liberação do uso da rede mundial de computadores por candidatos nos três meses de campanha eleitoral, iniciada em julho.

A web figura a partir de agora, portanto, como mais um espaço para se aproximar dos eleitores/internautas, o que permitirá um feedback mais rápido do público sobre as propostas e ações dos candidatos. Até então, o que se percebia era que os sites de candidatos não eram atualizados com frequência, mantinham notícias defasadas e não disponibilizavam conteúdo direcionado para eleitores ou imprensa. Isso tende a mudar e as próximas campanhas também devem incorporar ferramentas virtuais.

O Senador pelo estado do Pará, Fernando Flexa Ribeiro, já mantém ferramentas on line para se aproximar do público: site, newsletter, programa de rádio on line, canal no Youtube e um perfil no Twitter. “Todas as ferramentas são formas de quem acompanha o trabalho do senador, ver o que está sendo dito e feito por ele em Brasília”, explica Daniel Nardin, jornalista e assessor de imprensa do parlamentar.

Para Nardin, a importância da internet na divulgação do trabalho desenvolvido pelos políticos é indiscutível, mas as futuras campanhas não devem se basear nisso. “O senador é favorável que a lei libere ao máximo a internet, com restrições apenas ao uso indevido de imagem ou agressão. Mas ele não acredita que consiga votos por usar a internet. O maior benefício é se aproximar da população”, afirma o assessor.

Internacional – Coincidência ou não, a liberação do uso da internet nas campanhas políticas chega ao Brasil depois do grandioso desempenho que a campanha de Barack Obama, então candidato à presidência dos Estados Unidos, alcançou em 2008.

Em matéria do Comunique-se, o estrategista da campanha presidencial de Obama, Scott Goodstein, explicou porque decidiu apostar no crescimento das redes sociais para impulsionar a campanha do então candidato. “A TV sofre queda de audiência, os jornais nos Estados Unidos estão se deteriorando a cada dia. Por isso investimos nas redes sociais. Quando nós entramos no Twitter, disseram que isso era ridículo, mas a mesma coisa aconteceu com o Facebook e outras redes. Elas não são mais coisas de jovens. Hoje nós temos informações oficiais ali”, afirmou o estrategista.

O cenário é outro, certamente, tanto social quanto político, e a campanha tinha também o desafio de engajar a população americana, já que lá o voto não é obrigatório.

No Brasil, talvez o celular tenha mais funcionalidade para os marqueteiros. Com a reforma eleitoral, é permitido aos candidatos usar “outros meios de comunicação interpessoal mediante mensagem eletrônica”, onde se encaixam os SMS, ou torpedos.

No debate com Goodstein, Marcelo Castelo, presidente da F/Biz, enfatizou que no Brasil o celular é uma grande vantagem, pelo grande número de usuários - são 164 milhões de usuários de celular, 20 milhões deles que acessam a internet pelo aparelho, contra 68 milhões de internautas. Castelo afirmou que hoje são mais de 50 milhões de usuários opt-in, ou seja, que deram autorização para que a operadora envie mensagens de terceiros. Com isso, a comunicação nas campanhas eleitorais pode ganhar mais espaço.

Certo é que as campanhas eleitorais têm tudo para se tornarem mais ágeis e interessantes para políticos e eleitores. Só saberemos de fato o que agências e políticos prepararam dentro de alguns meses, quando for dada a largada das campanhas eleitorais.

A importância de ser fluente em português

2009-11-05T16:18:00.002-03:00

Por Thaís Naldoni*

Uma característica que chama muito a atenção nos textos de vários estudantes - e grande parte dos recém-formados em Jornalismo - é a ausência quase absoluta de vocabulário e um aparente desconhecimento profundo da língua portuguesa.

Chegam aqui, na redação de Imprensa, dezenas de currículos todas as semanas com pedidos de estágio e busca de vagas de emprego. Dentre os inúmeros predicados dos candidatos, me deparo com o conhecimento de línguas estrangeiras em quase todos eles: inglês fluente, espanhol fluente, italiano ou francês. Mas, ainda que eu reconheça a importância de outros idiomas em um mundo globalizado, defendo com unhas e dentes - e repito quase que como um mantra - a necessidade de que o estudante de Jornalismo e o próprio jornalista saibam, com fluência em fala e escrita, o português.

Posso listar aqui uma série de motivos para minha afirmação, mas ilustro com alguns exemplos, que mais parecem os e-mails de "pérolas do Enem" que circulam pela internet. Frases como: "tenho muito 'enterece' em 'faser' parte da equipe"; "na 'auzencia' de um local para estagiar, criei um blog para 'ezibir' meus textos"; "tenho 'fassilidade' para 'sujerir' pautas". Isso, claro, sem contar o desconhecimento das regras de crase, algumas conjugações verbais e concordância.

Posso afirmar, com conhecimento de causa, que o "fenômeno" não escolhe universidade. Já chegaram até nós textos com erros "hediondos" de estudantes e jovens profissionais tanto do ensino público, quanto do privado. Então, qual seria o motivo de tamanho déficit no uso de nossa língua?

Acredito que a falta de leitura seja o principal algoz da boa escrita. Se você estiver numa sala de aula de uma turma de Jornalismo e perguntar quantos leram ao menos um dos principais jornais daquele dia, garanto que muito menos da metade dos que estiverem no local levantarão a mão. Livros? Pergunte qual foi o último livro lido? Isso explica também a repetição de palavras nas matérias e nos trabalhos de faculdade. A ausência de leitura contribui de forma significativa para o empobrecimento do vocabulário.

Escrevo a coluna depois de ter dado três palestras seguidas e, nas três, ser questionada sobre os pré-requisitos necessários para um bom jornalista de internet. Minha resposta é sempre rápida e clara: saber falar e escrever o Português. Imagine a tragédia de, em uma matéria de web, em que a apuração é muito rápida e a postagem é feita sem que o texto passe pelo crivo de um revisor, de se publicar uma matéria em que "uma emissora vai deixar de 'ezibir' um programa"?

Por isso, meus caros, leiam, leiam, leiam, leiam muito. Estudem as regras gramaticais, caso haja dúvida em alguma. Quanto mais leitura, mais vocabulário. Quanto mais referências, menores as chances de erros primários em suas matérias, pois, caso os faça por distração, seu próprio repertório o salvará de pagar um mico astronômico. Antes de correr atrás das belas escolas de idiomas estrangeiros, seja um "expert" no seu. E saia na frente de muitos dos pleiteantes às vagas, cada vez mais disputadas, do mercado de trabalho.

Thaís Naldoni é jornalista, graduada pela Universidade Estadual Paulista (Unesp). Com passagens pela Folha Online e Sportv, também atuou como repórter e secretária de redação da Revista Imprensa. Texto publicado originalmente no Portal imprensa.

Curso de Jornalismo é o assunto do Headphone

2009-10-26T17:42:00.002-03:00

Esta edição do Headphone é com o jornalista e professor da Universidade da Amazônia Mário Camarão.

Formado em jornalismo pela Universidade Federal do Pará e mestre em Comunicação pela Universidade do Minho, de Portugal, Mário trocou a redação pela sala de aula. Foram nove anos na TV Liberal, fora as passagens por rádios e assessorias de imprensa. Atualmente, ele é professor de Telejornalismo e Novas Tecnologias da Unama e também coordena o Pró-TV, programa de estágio da TV Liberal.

Mesmo com essa agenda bem apertada, ele arranjou um espaço para conversar com a equipe do Blog T.

Você acha a que os cursos de graduação formam bons jornalistas? É a favor do diploma? Escute esse bate-papo e dê sua opinião.

A arte de driblar as adversidades

2009-10-26T09:09:00.002-03:00

Por Tiago Chaves

Dizem que um dos motivos para que o jornalismo seja uma grande paixão para quem o pratica é a possibilidade de presenciar o fato na hora que ele está acontecendo e, em seguida, contá-lo para a sociedade. E para jornalista, às vezes o pior é o melhor, ou seja, quanto mais atribulada a situação, mais atraente é a notícia.

Nem sempre, no entanto, é fácil relatar o fato. Há aqueles momentos em que o jornalista precisa de muito profissionalismo para superar situações constrangedoras ou que ofereçam risco à própria integridade e levar a notícia à sociedade.

Não é preciso ir longe para perceber que isso acontece. Grande parte dos jornalistas que praticam a forma mais tradicional da profissão, a reportagem, já passou por uma situação assim. Pessoas à beira da morte nos hospitais públicos, torcidas de clubes revoltadas, cercos em protestos ou até mesmo sendo atingidos por quem devia oferecer segurança, a polícia.

São nestes momentos que o jornalista dá uma das maiores demonstrações de amor à profissão – talvez eles próprios diriam se tratar de insanidade mental. Em vez de se intimidarem, pedirem para sair do local, largar a pauta e retornar para casa, eles agarram com mais força as armas que carregam (bloco de notas, canetas, câmeras fotográficas e filmadoras) e vão em busca do melhor resultado.

Exemplos não faltam. Jornalista formado em janeiro de 2008, mas trabalhando na profissão desde 2003, André França, repórter da TV Record Belém, viveu um dos períodos mais marcantes da sua carreira, até agora, no dia 24 de julho de 2009. Escalado para cobrir uma pauta de desapropriação de terra, no bairro Curió-Utinga, na região metropolitana de Belém, ele foi atingido por bombas de efeito moral e gás lacrimogênio, lançadas pela Polícia Militar durante o confronto com os moradores.

“Quando a fumaça das bombas se dissipou alguns moradores vieram em nossa (da equipe) direção. Um passou o meu braço pelo ombro e começou a me carregar. Foi engraçado nesse momento porque senti que estava sendo carregado, mas não via o que estava acontecendo”, relembra André. “Eu lembro que não soltei a caneta e o papel que estavam comigo. Meu pensamento era continuar ali e, mesmo sem condições, queria terminar de fazer o VT. Mas, infelizmente, foi a única reportagem da minha vida que não consegui concluir.”

Mas não é só na editoria de polícia que esses momentos acontecem. Aqueles que fazem a cobertura esportiva, por exemplo, também precisam colocar o profissionalismo acima de tudo. Afinal de contas, as torcidas de clubes de futebol são as mais fanáticas – e, em alguns casos, até mesmo os jogadores são os protagonistas. Imagine ser alvo de 40 mil vozes gritando “elogios” à você.

A jornalista Andreza Batalha, que durante um ano foi repórter esportiva da TV Cultura do Pará, passou por uma situação dessas. “É comum repórteres mulheres no esporte, mas, ainda assim, passamos por situações delicadas. Lembro de duas que me deixaram bastante constrangida: fui cobrir a chegada do técnico Flávio Campos ao Clube do Remo e quando fui gravar a passagem de vídeo, no meio do gramado do Baenão, vários torcedores começaram a gritar coisas como “gostosa” e isso me deixou muito irritada e constrangida, claro que não consegui gravar de primeira, o que foi me deixando mais nervosa, mas lá pela quarta ou quinta tentativa, esqueci as grosserias que eu tava escutando e me concentrei no trabalho”, conta.

“Outra situação delicada que passei nesse período foi ao final de um jogo da Tuna, não lembro contra quem. Para conseguir a entrevista, tivemos que passar pelo vestiário. O cinegrafista que me acompanhava, Nelson Batista, foi na frente pra ver se todo mundo já estava vestido e se daria pra eu entrar. E estavam, mas quando um jogador me viu entrando, imediatamente ele baixou o short e começou a andar totalmente sem roupa pelo vestiário. Foi ridículo, mas ignorei completamente o indivíduo e fui atrás da minha entrevista”, relembra Andreza.

Situações que fazem do jornalismo algo realmente instigante e surpreendente e que, de acordo com os próprios jornalistas, só alguém louco o bastante para realmente gostar.

2009-10-19T18:30:00.004-03:00

Lamentamos o falecimento do jornalista Gouvêa Júnior, cinegrafista da TV Liberal, que nos deixou hoje (19/10).
Nossos pêsames a todos que conviveram com Gouvêa, em especial à família, representada pela amiga e jornalista Leni Sampaio e seus dois filhos.

Equipe Temple Comunicação

Alcoa, Imerys e Temple conquistam o Aberje Nacional

2009-10-16T13:46:00.006-03:00

A comunicação do Pará comemora a conquista de dois prêmios Aberje Brasil com Alcoa e Imerys, clientes da Temple Comunicação. As conquistam valorizam a comunicação corporativa produzida na Região Norte, por profissionais daqui. Garantem também mais visibilidade às práticas de comunicação realizadas na Amazônia, onde o cenário exige um modo de ação inteiramente particular.

Os vencedores do Aberje foram anunciados em São Paulo, no último dia 8 de outubro, data em que se comemora o Dia da Comunicação Organizacional. Em sua 35ª edição, o Prêmio Aberje é considerado o mais importante na área de comunicação organizacional do Brasil e envolve projetos de todas as regiões do país.

A Imerys Rio Capim Caulim foi a vencedora do prêmio na categoria Comunicação Integrada. Com o case “Diálogo, transparência e responsabilidade: novos rumos no relacionamento da Imerys RCC com seus stakeholders”, a Imerys concorreu com as empresas Oi (Região Espírito Santo e Rio de Janeiro), Federação das Unimeds de Minas Gerais (Região Minas Gerais e Centro-Oeste) e Klabin (Região São Paulo).

O case vencedor da Imerys descreveu o plano de comunicação integrada que já está sendo desenvolvido há mais de um ano com diversos stakeholders da empresa, localizada em Barcarena. O principal objetivo do plano é estreitar e manter relações transparentes, reforçando o compromisso da empresa com a responsabilidade socioambiental e com o desenvolvimento do Pará.

Na categoria Comunicação de Ações de Sustentabilidade e Balanço Social, a vencedora foi a Alcoa, com o case “Juruti Sustentável: Comunicação pelo Engajamento Social", que descreve o conjunto de ações de comunicação da Mina de Bauxita de Juruti, no Oeste do Pará, colocado em prática diariamente para difundir o valor da sustentabilidade.

A empresa comemora o bicampeonato, já que em 2008 também foi vencedora do Aberje com o case “Revista juruti”. Este ano, a Alcoa mostrou o exemplo bem sucedido das ações de comunicação que têm como base o tripé Juruti Sustentável, desenhado pela Alcoa em parceria com a Fundação Getúlio Vargas-FGV e Fundo Brasileiro para a Biodiversidade-FUNBIO, visando a dar suporte para o desenvolvimento do município de forma ordenada e independente.

Revista Época: Blogs na Amazônia

2009-09-09T15:08:00.003-03:00

A edição desta semana da revista Época traz uma extensa pauta sobre blogs na Amazônia, a partir da pesquisa “Cartografia da Blogosfera Brasileira”, conduzida pelo professor da Universidade Federal do Espírito Santo (e blogueiro) Fábio Malini.

Foram selecionados quatro blogs: do Amapá, Rondônia e Acre. E tem um blog paraense (imagem) na lista que não é sobre política e tampouco feito por jornalistas. Como todo blog bom, os comentários na página da Época esquentaram o debate sobre a própria reportagem e os autores de blogs retratados na reportagem de Eliane Brum, jornalista gaúcha com 20 anos de estrada e uns 40 prêmios de reportagem, entre eles Esso, Vladimir Herzog, Ayrton Senna e Sociedade Interamericana de Imprensa.

Aliás, merece destaque um post na caixa de comentários da Época, editado aqui para não limitar seu sentido aos blogueiros do Amapá. Vale como reflexão.

Na Internet, é fácil manter um blog com o objetivo de saciar-se com golpes baixos sobre quem lhe causou um revés. (...) Se a repórter [de Época] utilizasse o rigor jornalístico e não só seu entusiasmo e sua emoção, teria também feito um relato fiel da orgia desses blogs por aqui e na sinistra árvore de comentários anônimos que os adornam. Exatamente como acontece entre os cheiradores de crack nos viadutos: ninguém quer saber o que é verdade e o que é delírio. Se a repórter tivesse ainda mais um pouco de disposição pela verdade, relataria que esses blogs impressiona sim, pela capacidade de ao mesmo tempo acolher e disseminar tolerância e fascismo, ética e delito, transparência e anonimato covarde, esperança e medo, civilização e barbárie. É um caminho sem volta sabemos. Mas se é parte do preço que devemos pagar para viver e trabalhar em uma democracia, não devemos temer. Mesmo que por enquanto seja assustador e ultrajante.

A reportagem completa está aqui.

Jornalismo do Pará perde Raimundo Pinto

2009-09-04T11:26:00.005-03:00

A Temple Comunicação lamenta o falecimento na noite de ontem (3/9) do jornalista Raimundo Pinto, parceiro da agência e amigo pessoal das diretoras Cleide Pinheiro e Mirtes Morbach.

Repórter desde 1971, Raimundo deixa seu nome na comunicação do Pará. Iniciou carreira como repórter no extinto jornal A Província do Pará e integrou, como repórter ou como editor, a equipe dos principais jornais locais. Foi também assessor de comunicação, correspondente de jornais nacionais, como O Estado de São Paulo, Gazeta Mercantil e Jornal da Tarde, e presidente do Sindicato dos Jornalistas do Pará. O reconhecimento profissional veio com a conquista de prêmios importantes, a exemplo do Esso e do Aimex. Seu projeto mais recente era o site Pará Negócios, isso para citar brevemente a carreira desse excelente jornalista.

Para a Temple, que contou com a parceria e consultoria de Raimundo, assim como para aqueles que trabalharam com ele, fica a imagem de um profissional de dedicação e competência únicas. Parceiro para as grandes empreitadas. Experiente, Raimundo tinha o dom do jornalismo de qualidade, sempre buscando a melhor informação e a maneira mais correta de divulgá-la. Ao mesmo tempo, era modesto e gentil, quase que ignorando as qualidades que poderia exibir.. Comportamento que o tornava ainda mais admirável.

Pessoalmente, Raimundo também é um exemplo de amizade e lealdade. Lúcio Flávio Pinto, seu irmão, escreveu um belo texto, reproduzido pelo Blog Espaço Aberto, em que fala do irmão e do profissional que Raimundo foi e que ficará na lembrança de todos.

À família do Raimundo, o abraço fraterno e repleto de carinho de todos nós, da Temple.

Um... dois... TRÊS Prêmios Aberje

2009-09-03T18:11:00.004-03:00

Três clientes da Temple Comunicação venceram o Prêmio Aberje Norte-Nordeste 2009: Alcoa (categoria Comunicação de Ações de Sustentabilidade e Balanço Social), IBRAM - Instituto Brasileiro de Mineração (categoria Eventos Especiais) e Imerys Rio Capim Caulim (categoria Comunicação Integrada).

A próxima etapa é o Prêmio Aberje Nacional, a ser defendido ainda este mês, em São Paulo.

Nossos parabéns aos clientes, principais responsáveis por essa jornada de trabalho, bons resultados e merecido sucesso.

Blog do Planalto no ar. Sem comentários.

2009-08-31T18:31:00.004-03:00

Por Alan Cativo

O Blog do Planalto entrou no ar hoje, 31 de agosto, sem permitir a postagem de comentários do público (mesmo que moderada pela equipe da Secretaria de Imprensa da Presidência da República). Aliás, o veículo age exatamente em sentido contrário: há, sim, um arsenal de possibilidades incentivando o público a copiar e distribuir o conteúdo postado, por meio de conexões com Twitter, Facebook, Del.i.ci.ous e outros mais.

Ficou a impressão de que entrou no ar, em verdade, a agência de notícias do Planalto, por assim dizer. E que tem inclusive estrutura como tal, com uma equipe da Secretaria de Comunicação formada por três jornalistas e dois técnicos exclusivos para o blog, informou o G1.

No primeiro dia, os mais de 10 mil acessos simultâneos deixaram de fora muita gente que tentou conhecer o novo canal.

Mas os números podem refletir mais curiosidade que euforia. Primeiro: no final de junho passado a Secretaria de Imprensa abriu uma consulta pública para saber o que o público esperava encontrar no blog. Não vi em que estratégia isso resultou, mas aposto uns trocados que ninguém recomendou cortar a valiosa (mesmo que muitas vezes mal utilizada) caixinha de comentários. Segundo: enquanto divulgava o futuro blog, a promessa oficial era de “informar, explicar e contextualizar as ações, decisões e mensagens do governo federal”. Nitidamente, por hora só o primeiro verbo se faz presente.

Contextualizar talvez tenha sido um dos avanços dos blogs como veículo de comunicação, ao gerar no debate com a platéia uma caixa de ressonância de temas de interesse público – ela mesma, a tal caixa de comentários. Não se quer discutir se alguns blogs não têm critérios e optem deliberadamente por publicar impropérios como se comentários fossem. A platéia é assim mesmo. Mas o caso é que a caixa de comentários é um avanço exatamente ao ampliar a notícia e dar a ela uma perspectiva maior que o lead ou o título.

É quando o blog funciona como mediador, e não distribuidor de informação.

Tentar controlar todo tipo de opinião gerada pelo público é um tremendo desafio para quem administra algum veículo na internet. Criar regras e apegar-se a elas é uma saída moral e jurídica para muitos blogueiros, a exemplo do que faz Juca Kfouri. E veja lá que muitos blogueiros agem como veículo de comunicação, mas passam longe de qualquer registro próximo dos de uma empresa difusora de notícias.

E reparem que já existem empresas especializadas em produzir comentários em blogs selecionados pelo cliente e todas as técnicas de Search Engine Optimization (numa tradução totalmente livre, é algo como “colocar sua marca entre os primeiros resultados do Google”).

Há um universo de grandes questões que diz respeito às caixinhas de comentários, e que é do tamanho de 60% da população da internet brasileira segundo o Ibope Nielsen Online, que apontou quase 22 milhões de pessoas acessando blogs em julho no Brasil.

Nas organizações, vale inclusive ater-se ao conteúdo, às críticas impublicáveis geralmente recusadas nas intranets. Um gerente de comunicação ou de gestão de pessoas a serviço de uma empresa pode aprender, por meio do esculacho na caixa de comentários, como pensam os empregados insatisfeitos que desabafam, criticam e atacam por meio de comentários anônimos. E daí utilizar a parte mais qualificada dessa informação para pautar o futuro do trabalho. Não à toda, pesquisa do IBOPE e do Nielsen Online indicam que agências de comunicação empresarial estão criando áreas específicas para administrar blogs.

O pessoal da comunicação do governo federal não deveria ter medo da tal caixinha de comentários. Para ela iria resvalar muito, muito lixo, sim. Uma montanha de irrelevâncias a ser deletada. Mas também iria catalisar várias correntes de pensamento e percepções sobre temas que sem dúvida devem interessar quem planeja a comunicação do governo. Temas que interessam ao país – e que se pressupõe, portanto, de interesse do próprio governo.

A opção em banir os comentários do Blog do Planalto deve ter suas razões, mas são razões exclusivamente da instituição governo. Muito exclusivamente da instituição. Tão exclusivamente que não dá para entender como um canal de comunicação do governo, justamente o governo, se dispõe a não assumir os riscos e ouvir o público sem a intermediação das pesquisas de imagem e outros indicadores da comunicação. Algum comentário aí?

Headphone revela histórias do Catalendas

2009-08-14T11:36:00.003-03:00

Esta semana, o Headphone invadiu o mundo encantado do programa infantil Catalendas. Nosso bate-papo é com o diretor do programa, Roger Paes.

Há uma década no ar, o Catalendas é uma produção da TV Cultura do Pará, que há oito anos é transmitido em rede para todo o Brasil e mais recentemente passou a ser exibido no canal pago Rá-tim-bum.

O formato da produção faz tanto sucesso, que ele foi citado em uma matéria sobre programas regionais publicada na Revista Veja de 05 de agosto.

Nesse bate-papo, Roger revela as histórias do Catalendas. Clique aqui e escute!

Segundo tempo da entrevista com Guilherme Guerreiro

2009-07-27T19:07:00.004-03:00

Como todo bom jogo, emoções fortes também rolam no segundo tempo.

Esta semana, você confere a segunda parte da entrevista com o locutor Guilherme Guerreiro.

Ele vai falar sobre a participação das mulheres nas coberturas esportivas nas rádios AM, a Copa que não veio para Belém e histórias dos bastidores de quem já tem mais de 30 anos de experiência.

Confira o segundo tempo!

Headphone entra em campo e conversa com Guilherme Guerreiro

2009-07-20T15:36:00.001-03:00

O mundo do esporte na rádio AM é o tema da nossa entrevista da semana.

O Headphone recebeu no Ide Studio o radialista Guilherme Guerreiro. Com mais de 30 anos de carreira, ele fala da cobertura esportiva no Pará, da rotina e, claro, revela situações hilárias dos bastidores da rádio.

O papo foi muito bacana e assim como são as partidas no futebol, a conversa vai ser dividida em dois tempos.

Põe o headphone e escuta!

O papel da comunicação na prevenção de acidentes de trabalho

2009-07-20T09:54:00.000-03:00

Lilianne Villacorta, Tom Jones e Nihara Pereira

Comunicação previne acidentes no ambiente trabalho? Para responder a esta pergunta, o Blog T convidou profissionais responsáveis também pela comunicação interna de grandes indústrias – setor onde estão os maiores riscos ao trabalhador e onde estão os principais investimentos em equipamentos de proteção, protocolos de segurança e, claro, comunicação dirigida para prevenção.

São empresas clientes da Temple Comunicação, e que acumulam experiência no uso de ferramentas como jornais, revistas, murais, newsletters, exposições, teatro, campanhas, rádio e até televisão. Tudo para falar diretamente ao trabalhador sobre segurança - seja para clarificar as regras internas estipuladas por especialistas no tema, seja para valorizar a vida humana. São experiências de muito esforço, participação direta das pessoas e criatividade nas linguagens de comunicação.

É que o conta a gerente de Comunicação da Mineração Rio do Norte (MRN), Ana Cunha. Ela diz que a comunicação hoje representa, junto com outras áreas de apoio, a base para a condução dos processos e dos negócios de uma organização. Inclusive segurança. “As ferramentas não precisam ser inovadoras para serem eficazes. O que fazemos é usar ou adequar procedimentos sabidamente eficientes. O mais importante é tentar inovar na abordagem e não no veículo”, opina.

Para Tathy Fleury, analista de comunicação da Imerys Rio Capim Caulim, as campanhas internas são oportunidades de integração, de tirar dúvidas, além de abrir espaço para compartilhar conceitos e idéias. “Nós incluímos nossos colaboradores nessas campanhas, seja em concursos de frases ou em peças de teatro sobre segurança em que os atores interagem com os funcionários da empresa. Buscamos sempre mostrar que eles são protagonistas e fundamentais para que o trabalho na empresa ocorra com a máxima segurança”.

A empresa distribui a informação através de comunicados internos em quadros de aviso e e-mails, além do informativo interno Foco, distribuído mensalmente, e campanhas no decorrer do ano.

Muitas indústrias mantêm a tradicional Semana Interna de Prevenção de Acidentes na agenda anual. A segurança, por ser exigência trabalhista legal ou ao menos a partir disso, tornou-se tema permanente nas indústrias. Tal caso: Tathy Fleury lembra que em se tratando de segurança, mesmo números baixíssimos de acidentes de trabalho precisam ser reduzidos mais e mais.

Nesse esforço, o formato da mensagem pouco tem a ver com publicidade. Ela deve ser clara, objetiva e eficiente para que chegue a todos os funcionários. Um exemplo é o DDS - Diálogo Diário de Segurança, apontado como um dos mais eficazes procedimentos de comunicação com os funcionários. É o exercício da comunicação face a face. “Tanto que as campanhas ganham força depois de apresentadas e justificadas nessas dinâmicas”, Tathy completa. Na MRN não é diferente, afirma Ana Cunha.

“O DDS é um encontro de dez minutos feito antes de se começar qualquer turno, no qual é reforçada aos colaboradores a importância da segurança no trabalho. Isso faz com que essa consciência esteja sempre presente na rotina dos colaboradores, ou seja, eles já começam o dia centrados na meta de serem sempre zero em acidentes”.

O manual do guerrilheiro

2009-07-15T20:55:00.005-03:00

As empresas cedem aos encantos do marketing de guerrilha - uma estratégia de promoção que traz visibilidade e risco na mesma proporção

No mês passado, 3 000 pessoas se reuniram no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, num protesto organizado por um certo Movimento dos Sem Namorados. Uma passeata nos mesmos moldes havia sido realizada dois dias antes no Rio de Janeiro, levando 500 pessoas a caminhar pelas ruas do centro da cidade em plena sexta-feira, protestando contra o fato de estarem sem um par a poucas semanas do Dia dos Namorados. As manifestações eram, na verdade, uma ação de marketing do site de relacionamento ParPerfeito. Duas semanas antes, a empresa carioca Biruta Mídias Mirabolantes, especializada em ações inusitadas, havia recebido do site a missão de elaborar uma campanha para o Dia dos Namorados com apenas 60 000 reais. Com esse dinheiro, não se compra mais do que um quarto de página de espaço publicitário num jornal de grande circulação. Mas as passeatas renderam mais de 300 matérias de TV, rádio, jornal e internet, o equivalente a 10 milhões de reais em mídia espontânea.

A ação foi um dos mais bem-sucedidos casos de marketing de guerrilha, como são chamadas essas ações promocionais realizadas nas ruas, quase sempre envolvendo o uso da internet, com baixo investimento e que buscam a repercussão por meio do bom e velho boca a boca. A tática de guerrilha se enquadra na categoria do marketing que os americanos definem como bellow the line - ou seja, ações paralelas à publicidade tradicional, voltada para a comunicação de massa. "O marketing de guerrilha se tornou uma opção a mais numa categoria que envolve atividades como eventos, promoções em ponto de venda, e até mesmo ao outdoor, que depois de proibido em São Paulo cedeu espaço a outras iniciativas de baixo custo", diz Rafael Liporace, sócio da Biruta. O número de ações realizadas pela agência reflete essa súbita procura. A Biruta deve fechar 2009 com 270 ações, ante as 88 realizadas em 2006.

As empresas que investem em marketing de guerrilha se dividem basicamente em dois grupos. O primeiro reúne companhias sem recursos para investir em propaganda tradicional. É o caso do site ParPerfeito, que usa basicamente anúncios na internet para se promover e agora busca projeção além dos limites da web. No segundo grupo estão empresas com tradição em investimentos em publicidade convencional mas que procuram diversificar as formas de atingir os consumidores. É o caso da Cadbury Adams, gigante global de chocolates, balas e gomas de mascar. Em novembro, a empresa estreou na guerrilha com uma ação um tanto quanto bizarra promovida pela agência paulista Espalhe para a marca Trident. Para divulgar uma versão da goma de mascar cujo sabor dura mais tempo, o ator Cauã Reymond foi contratado para fazer um filme em que mascava um chiclete durante 15 minutos. O filme foi levado ao ar num site da internet e o chiclete mascado acabou leiloado para fãs interessadas em confirmar se o sabor havia resistido à sessão de mastigação do ator. Foi arrematado por 349 reais. Logo depois, a Cadbury partiu para uma segunda ação, batizada de Speed Dating. Na ação, o metrô de Porto Alegre foi fechado na noite do último dia 20 de junho para realizar o primeiro encontro de 48 casais selecionados por um site de relacionamento montado para a campanha. "São iniciativas pontuais, relativamente restritas, mas que chamam muito a atenção", diz Emilia Bertolli, porta-voz da Cadbury no Brasil.

Da mesma forma que a Cadbury Adams, grandes anunciantes, como Claro, Shell, Gafisa, Cyrela e SulAmérica, descobriram a guerrilha como um recurso extra para reforçar suas marcas. No entanto, produzir ações desse tipo requer cuidados. Normalmente, as ações de guerrilha são planejadas em conjunto com a agência de publicidade responsável pela propaganda das empresas. No caso da carioca Biruta, por exemplo, 60% dos projetos são feitos sob encomenda das agências. Isso permite um alinhamento entre as ações relativamente anárquicas dos guerrilheiros e a linha geral do marketing. Uma ação de guerrilha mal planejada ou conduzida de forma amadora pode resultar em desastres para a imagem. Recentemente, o Greenpeace promoveu uma ação de guerrilha no vão central da ponte Rio-Niterói. Realizada de forma clandestina e sem autorização oficial, a ação provocou um engarrafamento de 5 quilômetros nos acessos à ponte e protestos indignados de motoristas contra a entidade em sites como Twitter e Orkut. Em sua afoiteza por aparecer, os verdes do Greenpeace violaram um princípio básico do manual do guerrilheiro: a falta de estratégia é um erro fatal.

Texto publicado na Revista Exame.

Headphone faz homenagem a Juvêncio Arruda

2009-07-13T15:35:00.003-03:00

Documentários, Academia Amazônia, debatedor do Sem Censura... Apesar dessa longa história, foi no mundo virtual que Juvêncio Arruda, o Juca, vinha revolucionando a comunicação paraense.

O mundo dos blogs no Pará é dividido antes e depois do Quinta Emenda, o blog mais acessado de Belém.

Formado em Economia, com uma voz divina e um papo maravilhoso, Juvêncio mantinha a popularidade do Quinta misturando doses de informação e sátira.

Nesta segunda-feira, 13 de julho, nos despedimos deste grande homem. E todos que nos acostumamos a fazer do Quinta Emenda leitura diária obrigatória nos sentimos hoje mais tristes e um pouco órfãos dos posts irreverentes do Juca.

O Blog T presta sua homenagem relembrando uma das maiores habilidades do Juca: um bom papo. A entrevista do Headphone foi gravada no dia 19 de maio.

Centro Knight oferece curso on line gratuito

2009-07-09T09:47:00.001-03:00

O Centro Knight para o Jornalismo nas Américas inscreve até o próximo dia 12 para o curso on line gratuito “Introdução à Reportagem com Auxílio do Computador”. O curso será oferecido em português entre os dias 27 de julho e 23 de agosto pelo jornalista brasileiro José Roberto de Toledo. Toledo, um dos fundadores da Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo e da agência PrimaPagina, é pioneiro nas técnicas de RAC no Brasil.
Para efetivar a inscrição ou obter mais informações acesse o link
.

Célia Pinho é entrevistada no Headphone

2009-07-03T14:27:00.001-03:00

A primeira entrevistada do Headphone neste mês de julho é a jornalista Célia Pinho.

Com alguns muitos anos de tv, ela começou no SBT, passou pela RBA, Record e recentemente voltou a fazer parte da equipe do canal 5.

Para conhecer um pouco mais essa jornalista formada pela Universidade Federal do Pará, escute o Headphone!

As redes sociais e uma (nova) forma de fazer comunicação

2009-06-22T14:09:00.004-03:00

Por Adriana Ferreira

“As redes sociais vieram para ficar”. É dessa forma que o consultor de comunicação João José Forni avalia a invasão e uso de ferramentas como blogs, Orkut, Facebook, My Space e Twitter na comunicação empresarial. Mestre em comunicação pela Universidade de Brasília, Forni tem vários artigos, capítulos de livros e entrevistas publicados, com ênfase no relacionamento de executivos com a mídia.

E é exatamente esse “relacionamento” que tem sido posto em debate nos últimos anos, já que as corporações têm percebido o crescimento desses canais e as possibilidades que eles trazem. No entanto, algumas empresas ainda ficam na retaguarda na hora de apostar nas redes sociais, seja para expandir negócios ou até se mostrarem disponíveis para esclarecimentos e informações.

O assunto foi um dos mais interessantes do 12º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, realizado no mês de maio em São Paulo. Agora, Forni comenta no Blog da Temple sobre o uso desses recursos, a reação que eles causam nas instituições e que possibilidades trazem.

Blog T – Você tem perfis no Orkut, Facebook, My Space, Twitter e blog? Com que frequência acessa essas redes?
Forni - Tenho duas páginas na internet, onde tenho um blog com matérias e comentários sobre gerenciamento de crise e comunicação. Não é um blog nos moldes tradicionais. Nas redes sociais, tenho perfil no Orkut e Twitter. O blog eu atualizo pelo menos umas duas vezes por semana, sempre comentando assuntos relacionados com crises de imagem, crises da mídia, análise da mídia e outros temas correlatos. O Orkut, de início, eu acabava até me esquecendo de acessar, porque não trato de assuntos profissionais, nem pessoais nas redes sociais. Prefiro o e-mail. Ao Twitter, recentemente eu aderi. Pelo menos todos os dias eu acompanho as pessoas que escolhi para seguir e me posiciono sobre o que estou fazendo no âmbito profissional, inclusive colocando links para posts de meus sites. Confesso que desdenhava um pouco das redes sociais até o início deste ano. Começo agora a olhar para elas com outro olhar.

Blog T - Ao que tudo indica, as redes sociais tendem a dominar as discussões e até a formação de opinião das pessoas. Como você avalia isso?
Forni - As redes sociais vieram para ficar. Estão ocupando um espaço que antes era ocupado por outras mídias. Recente pesquisa detectou que, na preferência do brasileiro para entretenimento, o acesso à internet – o que inclui as redes sociais – superou a televisão, fenômeno que ainda não acontece nos Estados Unidos e na Inglaterra, por exemplo, onde a tevê ainda impera. Os jovens, principalmente, estabelecem relações virtuais muito cedo, resolvendo tudo por meio das redes sociais. De festas a brigas de rua ou protestos. Movimentos de adesão, como agora tivemos no Irã e protestos na China e em outros países, utilizam as diversas plataformas existentes. Por isso, países que não têm completa liberdade de expressão, como China, Irã, Coréia do Norte, começam a bloquear ou pelo menos restringir o acesso a esses meios. O exemplo mais emblemático foi a recente eleição de Obama, nos EUA. Ele conseguiu mobilizar um contingente de milhões de pessoas, que aderiram à sua candidatura, com contribuições de até 100 dólares, por meio das redes sociais, incluindo o You Tube. Entre os meios, sem dúvida, o Twitter é a grande vedete atual, com crescimento de 1.382% entre fevereiro de 2008 e 2009. No Brasil, segundo pesquisas, 80% dos consumidores on line utilizam redes sociais.

Blog T - Pela sua experiência, como é a primeira reação das empresas ao serem “apresentadas” às redes sociais? Elas acreditam que esses meios podem ser aliados na sua área de comunicação ou ainda visualizam como algo distante?
Forni - As empresas brasileiras estão aos poucos aderindo a esses meios, mas é uma adesão lenta e desconfiada. Por que desconfiada? Muitos executivos não acreditam ainda que as redes sociais podem ser um diferencial de negócio. Há um dado interessante com a Rede Globo. O consenso geral é que a Rede Globo monopoliza a opinião geral do país. Com todo o poder de penetração que tem, ela falaria com todo o país. Mas ela mesma se deu conta de que fala somente com 50 milhões de brasileiros. É muito? Bem, para os padrões médios é um baita público. Mas isso é parte do país apenas. E os demais? Só por meio de outras redes, que não a tevê, ela pode chegar a esse público. E é o que está fazendo. Buscando alternativas de conquistar esse público por meio das redes sociais, principalmente os jovens que desdenham da televisão. Em muitas empresas, os CEOs aderiram ao Twitter como forma de interagirem com um público novo. As empresas mais modernas entenderam que blogs podem fazer a diferença na hora de lançar um produto ou um diferencial ao produto.

Blog T - Termos eventos que discutem a relevância desses meios comunicacionais já é um reflexo da importância que eles passam a ter?
Forni – Sim. No 12º Congresso de Comunicação Empresarial, realizado em São Paulo, no fim de maio, pela Mega Brasil Comunicação, as principais palestras internacionais abordaram as redes sociais como a grande novidade do Congresso. Esse foi o diferencial em relação ao ano anterior, o grande avanço. Talvez muitos brasileiros não tivessem se dado conta de como as redes avançaram em países como EUA e Inglaterra, de onde vieram alguns palestrantes. Já existem congressos, seminários dedicados unicamente às redes sociais.

Blog T - Na atualidade, o fato de “todos terem voz” prejudica as corporações? Como elas podem tirar proveito desse contato mais próximo com esse consumidor?
Forni - Não prejudica. O que se estabelece é uma nova relação entre empresa e consumidor. Antes da internet, nós tínhamos a ditadura da empresa. O surgimento da web começou a revolucionar esse conceito. Com as redes sociais, as corporações ficaram mais vulneráveis, é verdade. Basta lembrar recente episódio envolvendo a Domino's nos EUA, quando dois empregados colocaram imagens no You Tube com cenas grotescas na hora de preparar sanduíches para clientes de uma loja no interior dos EUA. Em poucas horas, 700 mil acessos foram registrados. No fim do dia, dois milhões de pessoas tinham acessado o vídeo. Imaginem o estrago desse vídeo na imagem da Domino's. Isso vale para empregados, mas vale também para qualquer tipo de cliente, em qualquer lugar do mundo. Elas podem desenvolver produtos mais adequados aos mercados, ouvindo os consumidores. O verbo mais conjugado hoje em encontros que discutem a relação das empresas com os seus stakeholders é escutar, escutar, escutar.

Blog T - Como trabalhar os empregados para que os mesmos não exponham as empresas em blogs pessoais e demais redes sociais?
Forni - Os empregados precisam ter uma relação bem resolvida com as organizações. Eles representam o principal formador de opinião em relação à corporação. Eles precisam entender o papel das redes sociais e o estrago que elas podem causar na empresa. Mas só os empregados com autoestima elevada, motivados e comprometidos com os propósitos da organização podem entender isso. Eles devem estar conscientes de que não existem hoje crises locais, são todas globais e que uma brincadeira em Conover, Carolina do Norte, pode afetar os negócios da Domino's na Austrália, no Brasil ou no Cazaquistão.

Blog T - Ações como blogs e perfis em redes sociais substituem a força da publicidade no mundo da comunicação corporativa na web?
Forni - Não substitui. As redes sociais são importantes, é uma nova força de vendas, se a empresa souber utilizá-la adequadamente. Mas não substitui a força da publicidade, que continua como um diferencial importante para a empresa se expor e vender seus produtos. Basta dizer que, assim como a publicidade nos jornais e revistas tem decaído nos últimos anos, pelo menos nos países desenvolvidos, a publicidade na web tem crescido. A publicidade, ao contrário, está se servindo dos blogs e redes sociais, descobrindo um novo filão para vender.

Blog T - Você acredita que esses espaços virtuais podem render negócios?
Forni - Sim. No Brasil, pode ser ainda incipiente, mas em outros países começam a ser importante meio para vender produtos. Existe uma experiência no lançamento do novo computador Lenovo, quando durante as Olimpíadas foram utilizados 100 atletas olímpicos com blogs em computadores Lenovo e que divulgaram o lançamento como um acontecimento natural. O resultado dessa iniciativa, segundo a empresa de RP organizadora, foi estupendo. As empresas com produtos voltados para jovens, como tênis, refrigerantes, material esportivo aderiram às redes exatamente para "capturar" esses clientes, tentando ouvir o que eles têm a dizer no meio da tribo. Ao considerar que a maioria dos jovens frequenta essas redes, o produto tem que ser lançado de modo segmentado. Se eu quero atingir os jovens, tenho que estar presente nas mídias sociais. Algumas empresas ainda subestimam a capacidade das redes sociais como difusor de produtos.

Exercício do jornalismo não exige diploma, diz STF

2009-06-17T21:27:00.002-03:00

Informações do G1

O Supremo Tribunal Federal (STF) decidiu nesta quarta-feira (17) derrubar a exigência do diploma para exercício da profissão de jornalista. Em plenário, por oito votos a um, os ministros atenderam a um recurso protocolado pelo Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Estado de São Paulo (Sertesp) e pelo Ministério Público Federal (MPF), que pediam a extinção da obrigatoriedade do diploma.

O recurso contestava uma decisão do Tribunal Regional Federal da 3ª Região (TRF-3), que determinou a obrigatoriedade do diploma. Para o MPF, o decreto-lei 972/69, que estabelecia as regras para exercício da profissão, é incompatível com a Constituição Federal de 1988.

O único recurso possível contra a decisão do Supremo (embargo de declaração) não mudaria o resultado do julgamento –apenas teria a função de esclarecer eventuais dúvidas relativas sobre o assunto. Por conta disso,o presidente da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), Sérgio Murillo, já disse que a entidade não vai recorrer.

Relator do processo, o presidente do STF, Gilmar Mendes, concordou com o argumento de que a exigência do diploma não está autorizada pela Constituição. Para ele, o fato de um jornalista ser graduado não significa mais qualidade aos profissionais da área. “A formação específica em cursos de jornalismo não é meio idôneo para evitar eventuais riscos à coletividade ou danos a terceiros.”

Os ministros Cármen Lúcia, Ricardo Lewandowski, Eros Grau, Carlos Ayres Britto, Cezar Peluso, Ellen Gracie e Celso de Mello seguiram o voto do relator. Único a votar pela exigência do diploma, Marco Aurélio Mello disse que qualquer profissão é passível de erro, mas que o exercício do jornalismo implica uma “salvaguarda”. “Penso que o jornalista deve ter uma formação básica que viabilize sua atividade profissional, que repercute na vida do cidadão em geral”, argumentou Mello.

A disputa judicial sobre a constitucionalidade da exigência do diploma começou em 2001, quando a 16ª Vara Federal de São Paulo concedeu liminar (decisão provisória) que suspendeu a obrigatoriedade do diploma para a obtenção de registro profissional. Em 2005, antes de o caso chegar a instâncias superiores, a liminar foi revogada pela 4ª Turma do TRF-3.

Em novembro de 2006, no entanto, uma liminar concedida por Gilmar Mendes garantiu o exercício da atividade jornalística aos que já atuavam na profissão sem possuírem graduação em jornalismo ou mesmo registro no Ministério do Trabalho.

Reação - O presidente da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), Sérgio Murillo, lamentou a decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), que derrubou a exigência do diploma para exercício da profissão de jornalista. Ele criticou o posicionamento da mais alta corte do país e disse que a categoria não vai desaparecer, apesar do “duro golpe”.

“É um contrasenso. A sociedade exige profissionais extremamente especializados. Lamento que o Supremo tenha andado na contramão. Mas tenham certeza que nem o jornalismo e nem a nossa categoria vão desaparecer”, afirmou durante entrevista coletiva, após o fim do julgamento.

Murillo acrescentou que a partir da decisão, a Fenaj irá buscar caminhos para que a categoria não seja prejudicada, mas antecipou que não pretende entrar com recurso contra a decisão, porque ela reflete um posicionamento definitivo do Supremo.

“É um golpe duríssimo na nossa profissão. São 40 anos jogados no lixo. Apesar do golpe profundo, não é uma sentença de morte”, disse. “Felizmente, não nos proibiram de exercer o jornalismo no Brasil”, ironizou, em referência ao fato de o Supremo "pelo menos ter deixado os jornalistas com diploma continuarem a exercer a profissão".

Já Taís Gasparian, advogada do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Estado de São Paulo (Sertesp), autora da ação que pedia a extinção da obrigatoriedade do diploma, alegou que a exigência do diploma é inconstitucional, sob o argumento de que a Constituição garante a liberdade de expressão e o livre pensamento.

Para ela, o jornalismo é uma profissão que não depende de qualificação técnica específica. “É uma profissão intelectual ligada ao ramo do conhecimento humano, ligado ao domínio da linguagem, procedimentos vastos do campo de conhecimento humano, como o compromisso com a informação, a curiosidade. A obtenção dessas medidas não ocorre nos bancos de uma faculdade de jornalismo”, afirmou a advogada.

Segundo Mendes, a partir de agora serão os próprios meios de comunicação que deverão exercer o mecanismo de controle da contratação de seus profissionais.

Os blogs na ribalta, hoje à noite, na Unama BR

2009-06-17T17:01:00.002-03:00

No Blog Espaço Aberto

Luciano Santa Brígida, Marcos Barbosa e Pedro Loureiro de Bragança vão alterar o clima na Unama, hoje à noite.

Os três vão colocar os blogs na ribalta.

Concluintes do curso de Jornalismo, Luciano, Marcos e Pedro vão defender seus TCCs (trabalhos de conclusão de curso) que abordam os blogs, esta nova mídia que encanta jornalistas e não jornalistas – enfim, que encanta todo mundo.

Daí a idéia de denominar esta noite de I Encontro Acadêmico de Blogueiros Paraenses, que começa às 20h, quando a dupla Luciano Santa Brígida e Marcos Barbosa defenderá o tema "Blogs e o jornalismo cidadão: um estudo de caso de blogs paraenses e a Ciranda na cobertura do Fórum Social Mundial". O trabalho faz uma análise comparativa do conteúdo dos blogs que abordaram temas relacionados ao Fórum Social Mundial 2009, ocorrido em Belém, com as publicações feitas no mesmo período pelo portal Ciranda, o site colaborativo oficial do evento.

Petrobras: o blog é nosso!

2009-06-12T10:05:00.004-03:00

Por Alan Cativo

A principal notícia para os jornalistas sobre a CPI da Petrobras recentemente criada no Congresso é exatamente sobre o próprio trabalho dos jornalistas. O revés, digamos, é resultado do blog corporativo criado pela Petrobras. Chamado Fatos e Dados, foi criado para o que a empresa descreve como apresentar “fatos e dados recentes da Petrobras e o posicionamento da empresa sobre as questões relativas à Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI). Leia, comente e divulgue para seus amigos.”

Nem precisava pedir para divulgar. No dia 9 de junho, quando completou uma semana, o blog tinha 145 mil visitas, 31 posts e 1.700 comentários – e nem todos eram exatamente elogios. Jornais como O Globo e Folha reagiram contra o uso da ferramenta digital em seus editoriais. A Rádio BandNews também atacou a iniciativa e até a Associação Brasileira de Imprensa publicou nota comentando o caso – talvez façam um blog também.

O caso é que o Fatos e Dados parece ser, na história recente da internet no Brasil, o resultado mais efetivo e de maior visibilidade de um blog corporativo. Finalmente, um blog corporativo que não ficou na categoria de pária da blogosfera ou foi demonizado como maquinagem tramada pela assessoria de imprensa.

O principal mérito do Fatos e Dados – ou principal pecado, dependendo de onde você, jornalista, estiver – foi passar a publicar as mesmíssimas informações entregues para jornalistas e inclusive dizer quais perguntas foram feitas pelo jornalista no momento da entrevista. Essa estratégia deu ao público a oportunidade de “uma comparação entre o que a empresa forneceu aos jornalistas e o que foi publicado. Com isto é possível identificar erros de contexto, omissões e equívocos de transcrição”, afirmou Carlos Castilho no Observatório da Imprensa. Isso não é pouco se pensarmos na CPI da Petrobras como arena de disputas entre governo e oposição, e a imprensa como peça-chave dos jogos de poder com vistas às eleições em 2010. Peça-chave voluntária, sejamos francos.

Mais que fofocas entre coleguinhas, Castilho diz que o blog tem “um alcance mais amplo ao introduzir o princípio da transparência nas relações entre fonte de informação e jornalistas”.

O incômodo gerado pelo Fatos e Dados pode ser medido pelas postagens: quase todas as últimas notícias só são respostas do blog aos jornais e jornalistas contrários ao próprio blog. CPI? Posicionamento sobre CPI? Nota de esclarecimento sobre a CPI? Mal se fala em CPI no blog!

O jornalista Luiz Carlos Azenha comenta no seu blog Viomundo um pequeno tratado para se rever as relações entre fonte e jornalista. Uma das declarações mais simples, e contundentes, diz que ao publicar como o jornalista trabalhou, “essa comparação permite ao público descobrir quais as respostas da Petrobras serão simplesmente omitidas do jornal impresso para não ‘atrapalhar’ a pauta”.

O incômodo também tem outro viés, que é do frescor da iniciativa como prática de comunicação empresarial. Mesmo que blogs corporativos não sejam novidade, o frescor do Fatos e Dados está em desfazer a lógica da entrevista dentro do modelo denunciado respondendo ao denunciante; do interrogador apertando o interrogado; da repetição da fórmula denúncia na manchete e nota em resposta no rodapé.

Lá, o Fatos e Dados diz, em um post titulado “O Blog é Nosso”, paródia de outra historicamente famosa campanha pelo petróleo, que “as manifestações que temos recebido nos motivam ainda mais. Por isso, reafirmamos que continuaremos a dar transparência do relacionamento da Petrobras com a imprensa, a postar análises do que for publicado sobre a Companhia, respeitando todas as opiniões sem nos furtar de emitir as nossas. Perguntas dos jornalistas e respectivas respostas da Companhia continuarão a ser publicadas no blog”.

Para os praticantes de comunicação, relações públicas, assessores de imprensa e outros profissionais oriundos das redações ou não, esse frescor fortalece a bandeira dos que tentam convencer as diretorias das empresas de que, sim, acreditem nas mídias sociais pelo-amor-de-deus.

Headphone presta sua homenagem a Walter Bandeira

2009-06-02T18:45:00.002-03:00

Nesta terça (02), o Pará perdeu Walter Bandeira. Considerada uma das vozes mais bonitas do estado, Walter cantava, atuava, comunicava e ensinava dicção na Escola de Teatro e Dança da UFPA.

O Headphone desta semana é homenagem e saudade dos amigos da Temple!

A rádio Cultura, onde Walter trabalhou por 20 anos, cedeu a última gravação dele em seus estúdios...

FIPA é vitrine para a comunicação

2009-05-29T16:36:00.008-03:00

Até amanhã, 30 de maio, o Hangar recebe a IX Feira da Indústria do Estado do Pará – FIPA, evento considerado a vitrine do setor produtivo paraense. Mas a FIPA também poderia ser chamada de vitrine da comunicação paraense, afinal, é um evento que reúne os esforços das agências locais de comunicação, eventos e publicidade para mostrar, da melhor maneira, o que os expositores querem dizer ao público da feira, estimado em 40 mil pessoas para os quatro dias do evento.

A FIPA tem mais de 100 expositores de diversos segmentos econômicos como o setor florestal, bebidas, biscoitos, papel, minérios, confecções, tijolos, telhas, calçados entre outros que vão mostrar seu potencial criativo à sociedade. A Temple marca presença no evento assinando diversos serviços. Como ela, outras agências mostram seu portfolio de produtos, apresentando itens de comunicação institucional, eventos e relacionamento com a imprensa.

A feira começou na última quarta-feira, mas para as empresas e suas agências, a FIPA começou há meses, com planejamento, criação de layouts, produção de peças e textos para a imprensa. O resultado pode ser visto no Hangar. São estandes, painéis, impressos, ações de marketing, totens, conteúdo multimídia e uma diversidade de itens que têm um objetivo principal: fazer do estande um local atraente, capaz de se diferenciar entre as dezenas de marcas que estarão na feira.

Vale a pena visitar o evento e conferir a criatividade das agências. Cada estande traz uma variedade de itens. Para jornalistas, RPs, publicitários, designers, diretores de arte, diagramadores e todos os profissionais que lidam com comunicação é um verdadeiro caldeirão de idéias e produtos.

Fotos de Marcelo Lélis

Serviço
IX FIPA – Feira da Indústria do Pará
Até 30 de maio, das 17h às 22h, no Hangar
Ingressos por R$ 5

Juvêncio Arruda fala sobre blog no Headphone

2009-05-22T18:51:00.003-03:00

Esta semana, o entrevistado do podcast é o blogueiro Juvêncio Arruda. Economista de formação, Juvêncio conta como foi parar no mundo dos blogs.

Em sua rotina tem o mestrado, emprego e, claro, o blog mais acessado de Belém: o Quinta Emenda. Nessa entrevista, ele conta como é essa rotina.

Escute!

Clipping orienta decisões estratégicas no mundo corporativo

2009-05-21T16:30:00.006-03:00

Por Rosana Maciel

Você já passou alguns dias longe dos meios de comunicação, sem acompanhar noticiários, ler jornais diários ou mesmo acessar a internet? Basta um fim de semana longe das notícias e um simples bate papo com os amigos vai acusar: a informação que você deixou de receber faz falta. Se manter-se informado é importante para o nosso cotidiano, trata-se de rotina imprescindível para o mundo corporativo. Por isso o serviço de clipping ganhou tanta relevância no universo da comunicação.

O clipping surgiu praticamente junto com a imprensa e está no embrião da comunicação empresarial. No século XIX, os veículos de informação eram quase que exclusivamente impressos e o monitoramento da imprensa era uma das principais atividades das primeiras agências de comunicação.

Hoje, quando se fala em múltiplas plataformas de mídia e em informação instantânea, o clipping ganha relevância maior ainda. “O serviço de clipping não é apenas o início, mas também o caminho e o fim de qualquer trabalho desenvolvido por profissionais da área. É a base necessária à tomada de decisões estratégicas, à formatação de campanhas, além de contribuir para o mapeamento diário das informações relevantes”, resume o fundador e atual presidente da ABEMO – Associação Brasileira de Empresas de Monitoramento de Informação, Ildefonso Bassani.

A leitura do clipping é obrigatória e marca o início da jornada de trabalho de Lívia Amaral, assessora de imprensa da Vale no Pará. Ela vê o clipping como uma das ferramentas essenciais para a atividade da comunicação dentro das organizações. “Entre outros benefícios, o clipping possibilita ao assessor acompanhar o que foi divulgado a partir de ações planejadas pela assessoria e até mesmo corrigir informações incorretas, avaliar cenários e possibilidades futuras”, completa.

Segundo Bassani, os primeiros clippings foram feitos na França, onde as agências ofereciam o serviço para atores da cidade, o que lhes permitia comprar opiniões do seu trabalho, em vez de adquirir o jornal por inteiro. De lá pra cá muita coisa mudou, conceitual e tecnologicamente falando. Uma das principais transformações está na substituição do arquivo de papel pelo arquivo digital, fazendo do serviço um item da comunicação on line. “A verdade é que a tecnologia só tem agregado valor ao mercado de clipping”, destaca o presidente da ABEMO.

O acompanhamento das matérias ocorre em tempo real, poupando o já escasso tempo do cliente para a tomada de decisões. Com a correria do dia a dia, lembra Lívia, é quase humanamente impossível conseguir parar para ler, assistir ou ouvir todas as notícias e assimilá-las. “Com a tecnologia, o clipping vem a ser uma das ferramentas mais acessíveis e inteligentes para ficar informado. O clipping já faz essa busca e você pode fazer a leitura das informações de onde você estiver, a qualquer hora”, pondera.

Ferramenta estratégica - Mas não basta acompanhar as notícias. É preciso avaliar o segmento de atuação do cliente, além de mapear os concorrentes de mercado e mensurar o clipping. “A partir de relatórios de mensuração qualitativa e quantitativa é possível planejar melhor, com fatos e dados, diversas ações e planos de comunicação com o objetivo de trabalhar positivamente o relacionamento da empresa com seus diversos públicos”, ensina a assessora da Vale.

Bassani lembra que as análises qualitativas, antes utilizadas apenas em momentos de crise de comunicação, ganham cada vez mais importância no dia a dia da empresa. “O acompanhamento qualitativo das informações veiculadas sobre o cliente fornece uma leitura mais crítica de todo o clipping configurado, podendo apresentar resultados mais consistentes e precisos.”

A demanda pelo serviço de clipping provocou uma especialização no mercado da comunicação. A ABEMO reúne atualmente 32 empresas, espalhadas por diversas regiões do país, que investem em inteligência e tecnologia da informação para monitorar, 24 horas por dia, jornais, revistas, emissoras de rádio e televisão, sites e agências de notícias nacionais e internacionais.

E já que comunicação e evolução parecem caminhar juntas, a fase seguinte à análise qualitativa do clipping se chama Inteligência Competitiva, uma ferramenta estratégica que possibilita a tomada de decisões antecipadas. “O serviço de ‘IC’ acompanha e explicita para o cliente quais são as forças que regem os negócios envolvidos, reduzindo o risco de erros e conduzindo as empresas às ações antecipadas, além de proteger o conhecimento estratégico e primordial à empresa”, conta Bassani.

Outra tendência desse serviço é a expansão do público que tem acesso ao clipping. Ele é essencial para assessorias de imprensa, empresas, executivos e para profissionais de diversos setores, que acompanham as suas informações de interesse. Com a chegada do formato digital do clipping, a informação passou a ser recebida por uma equipe bem maior do que apenas o alto escalão das empresas e um grande número de colaboradores passou a ter acesso às informações com agilidade. “Esse é um detalhe positivo, pois os funcionários se tornaram mais orientados, participando e integrando-se cada vez mais às decisões e às ações corporativas”, conclui Bassani.

Rádio, tv e literatura no headphone desta semana

2009-05-15T16:48:00.003-03:00

No Headphone desta semana, você confere uma entrevista com Guaracy Brito Jr, que se divide entre as ondas da rádio, da tv e as linhas da literatura.

Na rádio cultura, ele dirige e apresenta o programa Visagem. Na tv, trabalha como diretor, editor, produtor e redator. E ainda encontra tempo para escrever livros.

Quer saber um pouco mais? Escute o Headphone!

Úrsula Vidal fala de jornalismo no Headphone

2009-05-08T16:28:00.002-03:00

A entrevistada do Headphone desta semana é a jornalista Úrsula Vidal.

Ela começou como locutora de rádio e daí partiu para o jornalismo. Depois de trabalhar na TV Cultura do Pará, a jornalista foi para o Rio de Janeiro, onde trabalhou na TV Educativa, Telecine e no programa Fantástico, da Rede Globo.

De volta à terrinha, Úrsula está há quase 10 anos coordenando a redação do SBT no Pará.

Com toda essa experiência, ela tem muito a contar.... Escute!

Quadrinhos são alternativa para comunicação atraente e eficaz

2009-05-06T12:40:00.004-03:00

Por Adriana Ferreira
Sempre que um novo projeto chega a uma agência de comunicação a vontade de surpreender e produzir algo inovador instiga os profissionais. Algumas vezes o cliente oferece uma sugestão, mas, em boa parte dos casos, a solução parte mesmo da criatividade da equipe em busca de um novo formato que atinja o público desejado.

Nesse cenário, vem ganhando destaque um formato que tem lugar reservado nas horas ociosas de qualquer criança e de muitos adultos: as histórias em quadrinhos. Elas são ótimas alternativas para facilitar a divulgação de conteúdos complexos e assuntos técnicos, com um texto mais descontraído amparado pelo uso de ilustrações.

Essa maneira diferente de comunicar ganha o apoio dos profissionais dos quadrinhos. “Eu acredito muito no uso de ilustrações e HQs na comunicação. Praticamente, qualquer assunto é possí¬vel de ser abordado de uma maneira mais clara e acessí¬vel ao público”, opina Sérgio Bastos, que trabalha com ilustrações e mantém uma coluna semanal no jornal O Liberal.

Sérgio produziu, em parceria com a Temple Comunicação, uma cartilha voltada às comunidades do entorno da Mineração Rio do Norte (MRN), empresa que atua em Oriximiná, oeste do Pará. O material foi usado no processo de preparação das audiências públicas, como fonte de informação para a população.

A versatilidade do formato de quadrinhos foi uma das razões da escolha por essa forma de comunicação. “Você consegue envolver crianças e adultos da mesma maneira. Como o objetivo era esclarecer um público muito grande de comunitários, de diferentes faixas etárias e baixo grau de escolaridade, optamos por algo mais ilustrativo e envolvente”, justifica Ana Cunha, gerente de Comunicação da MRN.

Produzida em cores e impressa em alta qualidade, a cartilha cumpriu seu objetivo. “Depois das audiências ainda utilizamos o material no nosso programa de visita, estendendo o alcance previsto inicialmente”, relata Ana. A gerente afirma ainda que os quadrinhos passaram a ser usados com mais freqüência nos produtos internos da MRN. “Cada vez mais estamos introduzindo ilustrações em nossas peças, seja no jornal mural, na revista Folha de Trombetas e em outros materiais de comunicação. Apostamos muito nesse formato para chegar mais próximo do nosso público, de uma maneira mais leve”, completa.

O ilustrador e quadrinista Fernando Carvalho já fez trabalhos para diversas empresas de mineração do interior do Estado, inclusive uma cartilha em inglês com 139 ilustrações finalizadas. Como profissional, ele atesta – e apoia - que o uso dos quadrinhos ganha cada vez mais espaço no espaço empresarial.

“Leonardo da Vinci sempre defendeu o uso do desenho no estudo de diversas matérias. É uma comunicação que atinge primeiro um nível mais emocional e em seguida intelectual. Se um texto, por exemplo, vem precedido de uma charge ou ilustração que tenha a ver com o assunto, a primeira imersão que o leitor fará no assunto em questão é através do que a imagem transmite, podendo ser ela cômica, irônica, triste”, conclui Fernando.

Headphone está de volta

2009-04-30T17:26:00.002-03:00

O nosso PODCAST ficou fora do ar esse tempo porque o site GOEAR (http://www.goear.com/), onde o podcast ficava hospedado, está em manutenção.

Como a atualização está demorando, vamos usar novo site.

E voltamos com a entrevista do professor Otacílio Amaral falando sobre a decisão que proíbe a publicação de imagens chocantes nos jornais do Estado.

É o Headphone de volta no Blog T.

Clique aqui e escute!

Jornais comentam proibição da justiça paraense

2009-04-20T18:43:00.010-03:00

Decisão da 4ª Câmara Cível Isolada do Tribunal de Justiça do Pará acolheu agravo de instrumento interposto pelo Estado do Pará, Movimento República de Emaús (CEDECA) e Sociedade de Defesa dos Direitos Humanos (SDDH). Em consequencia, os jornais “Diário do Pará”, o “O Liberal” e "Amazônia" devem evitar a publicação de fotos/imagens de pessoas vítimas de acidentes e/ou mortes brutais que impliquem em ofensa à dignidade humana e ao respeito aos mortos. O descumprimento da medida acarretará multa diária no valor de 5 mil reais.

A deliberação do TJ causou polêmica e foi bastante noticiada. O Blog T ouviu os jornais envolvidos, que comentaram a decisão da justiça paraense. Também abrimos espaço para os comentários da Sociedade Paraense de Defesa dos Direitos Humanos, mas não tivemos retorno até o momento. Veja a seguir o que dizem os jornais Diário do Pará e O Liberal-Amazônia.

Gérson Nogueira – diretor de redação do jornal Diário do Pará
“O jornal discorda frontalmente da decisão por entender que fere um princípio constitucional. Não está em jogo o formato de uma determinada edição ou a dúvida sobre usar esta ou aquela imagem, mas, acima de tudo, está em risco a liberdade de expressão. Existem instâncias legais e meios de julgar (e punir, se for o caso) eventuais delitos ou crimes de imprensa. Não podemos aceitar é a imposição de censura prévia, sob a justificativa de que imagens chocantes ofendem a memória das pessoas mortas. Há um segmento significativo de leitores que acompanha diariamente o noticiário policial. O Diário expõe com suas matérias, em caderno próprio, as chagas da insegurança e da violência em Belém e no Estado. Essa exposição nem sempre é agradável, mas o jornal não fabrica fatos, nem inventa notícias - noticia apenas. Por outro lado, cabe à redação e aos jornalistas avaliar a forma como os crimes e demais registros policiais devem ser noticiados. Obviamente, nem todo mundo - principalmente certos segmentos da sociedade e algumas instâncias de poder - tem interesse na divulgação dessas ocorrências. Como a tentação do controle absoluto é sempre grande, há quem prefira simplesmente proibir o noticiário, como se esse ato de força fosse capaz, por mágica, de apagar as imagens da brutal realidade social em que vivemos.
É importante mencionar, ainda, que a ação civil contra os jornais surgiu no ano passado no auge da explosão de violência em Belém, com diversos episódios que consternaram e indignaram a população. Chama atenção que a ação tenha sido capitaneada pela Procuradoria Geral do Estado, permitindo o natural questionamento: será que o interesse repentino em ‘proteger’ os olhos da sociedade tem raízes altruístas ou pretende somente vendar a capacidade crítica das pessoas? Em primeira instância, o juiz Marco Antonio Castelo Branco rechaçou o pedido de censura aos jornais, observando que não há nada que comprove vinculação entre o noticiário dos jornais e o aumento dos índices de violência, indagando, ainda, se a questão mais prática não seria o próprio aparato do Estado se mobilizar para enfrentar na raiz a crítica situação social paraense.
É certo que recorreremos da decisão, para preservar o direito constitucional de praticar o jornalismo sério, conseqüente e responsável que o Diário pratica. Vale dizer que esse direito inalienável, garantido pela Constituição de 88, é tanto do Diário quanto dos cidadãos. Liberdade de expressão interessa a todos; censura, não. Até porque, pela história recente de nosso país, sabe-se como esse tipo de cerceamento começa, mas ninguém pode prever como termina.”

Jorge Borba – advogado dos jornais O Liberal e Amazônia
"É inquestionável que a imprensa cumpre sua função social ao divulgar notícias de grande repercussão social, algumas vezes ilustrados com imagens chocantes, mas que também podem ser vistas de forma educativa à população, afim de que ao induzir a reflexão dos que vêem as imagens, possa contribuir para que casos semelhantes não ocorram novamente.
Quem nunca viu, campanha televisiva, até mesmo incentivada pelo próprio Poder Público, com imagens de acidentes brutais com vitimas, veiculadas com o único fito de alertar a população para os perigos da ingestão de álcool ou outras substanciais ao volante? Ou de crimes de violência doméstica contra mulher ou contra crianças e adolescentes de modo a incentivar a denúncia de tais delitos às autoridades competentes?
Tal prática, é comum em todos os veículos de comunicação do mundo, sejam impressos ou não, inclusive internet, e devem ser inseridos dentro da função máxima da imprensa que é a divulgação de notícias, algumas vezes de incidentes tristes e desagradáveis, mas que devem ser veiculados em face do interesse social de todos à informação concernente a fatos graves e de grande comoção.
Destarte, ao divulgar tais notícias os jornais exercem tão somente seu dever fiscalizador da violação de direitos do homem, como a ocorrência de massacres, crimes brutais, acidentes e não podem se eximir da veiculação da notícia apenas por ela possa ser chocante ou perversa. Além disso, podem muitas vezes contribuir com o próprio Poder Público para solução de crimes.
Calar a imprensa, limitando a o pleno exercício de sua atividade é uma forma de exercer a ‘censura’, contrapondo-se com o artigo 220 da Constituição Federal, ferindo um dos pilares da democracia que é a liberdade de manifestação do pensamento e informação.
Ademais, decerto, a violência possui inúmeras causas, como fatores econômicos e sociais, e decerto não será com a censura da livre atividade da imprensa que haverá diminuição dos índices de violência.
No entanto, decisões judiciais, ainda que possam ser criticadas, existem para serem cumpridas, havendo meios próprios para se recorrer das mesmas, que certamente serão utilizados no momento oportuno.”

Erecom acontece em Belém a partir de hoje

2009-04-17T10:44:00.003-03:00

Começa hoje (17), em Belém, o Encontro Regional dos Estudantes de Comunicação Social - Erecom, com o tema Comunicação na Sociedade Digital. O encontro pretende reunir estudantes do Pará, Amazonas, Maranhão, Amapá, Rondônia, Roraima, Acre, Tocantins, Piauí e Ceará. O Erecom segue até o dia 21 de abril.

A programação inclui diversas atividades práticas como oficinas, que permitem aos comunicadores a possibilidade de produção e apresentação de manifestações artísticas e núcleos de vivência, onde se adquire experiências em diferentes contextos da sociedade.

Saiba mais no www.erecom.ufpa.br.

Jornalistas falam sobre a profissão no Headphone

2009-04-07T18:30:00.002-03:00

O Headphone também faz sua homenagem pelo Dia do Jornalista, comemorado em 07 de abril.

No podcast desta semana, conversamos com alguns jornalistas que contaram o lado positivo e o negativo da profissão.

A lista de entrevistados é grande: Luiz Flávio Mata Costa (Diário do Pará), Mariele Freitas (TV Record), Mauro Neto (O Liberal), Dedé Mesquita (Amazônia Jornal), Tim Penner (TV Cultura) e Paulo Bermerguy (Blog Espaço Aberto).

Não esqueça de postar sugestões de entrevistas para o podcast da próxima semana.

Agora, ponha seu Headphone e escute!

Hoje os jornalistas são a pauta!

2009-04-07T18:15:00.007-03:00

Por Adriana Ferreira, Luciana Benício e Rosana Maciel

Como iniciar uma pauta para falar sobre... jornalistas?! Antes que você responda, a gente pula o nariz de cera e vai direto à manchete: 7 de abril é Dia do Jornalista e o Blog T homenageia quem faz a notícia ser notícia.

José Vieira, por exemplo, teve de fazer uma notícia ao vivo logo na primeira semana do primeiro emprego. Com 27 anos atuando na área, o hoje diretor de jornalismo da Rádio Cultura traz a lembrança o início da carreira, guardada com carinho. “Comecei na extinta Rádio Guajará e apenas dois dias depois de começar fui convocado para cobrir, pela televisão, um evento na FIEPA. Ou seja, no rádio tinha pouca experiência. Imagine em televisão? Mas deu tudo certo.”

“Sempre gostei da informação que acontece em cima da hora. O radiojornalismo é isso, o que se noticia agora; a televisão só vai dar à noite e o impresso, no outro dia”, compara.

Para Mônica Maia, jornalista da TV Liberal, o que a encanta na profissão é o conhecimento. “Agrada saber um pouquinho de muitas coisas todo o dia. De ter a oportunidade de poder contribuir para mudar realidades que ferem os direitos do cidadão. De poder denunciar que aquilo está errado e que alguém precisa fazer alguma coisa”, descreve a profissional, que atua há 13 anos no jornalismo.

Logo no começo da carreira Mônica aprendeu uma regra importante para jornalistas: improviso. “Meu primeiro estágio foi na rádio Cultura onde atuava na reportagem. Foi nessa época que aprendi a improvisar, falando ao vivo sem precisar anotar nada”, diz Mônica, na TV Liberal há nove anos, hoje editora executiva do Jornal Liberal 2ª Edição e coordenadora do programa de estágio, o Pro-TV.

Sobre os “dissabores” da profissão, Mônica é objetiva. “As pessoas próximas a mim não entendem como posso trabalhar aos fins de semana, feriados, Natal, Ano-Novo e ainda ser feliz com isso. Claro que seria muito melhor não trabalhar tanto, mas quem está disposto a entrar sabe que vai se privar de momentos importantes com a família ou amigos”, ela avisa.

Outra apaixonada pelo jornalismo é Luciana Cavalcante, redatora do Portal ORM. “Faço o que gosto. A gente reclama por ganhar pouco, que ter condições ideais de trabalho e por aí vai, mas não consegue largar. É viciante mesmo”.

Luciana é jornalista há 12 anos, com passagem por televisão e rádio. “Comecei com jornalismo de TV. Era estagiária, mas fazia de tudo: reportagem, edição, etc”. Algum “ex-foca” não passou por isso? “Uma das coisas que eu sempre comento é que quando eu fazia pauta não havia muitas fontes pra pesquisar informações. A internet salvou a pátria dos jornalistas e facilita muito o nosso trabalho. Antes até para descobrir um telefone era difícil”, relembra.

E na internet ela encontrou um novo caminho, com o webjornalismo. “Comecei em 2003, no finalzinho do antigo Liberal Online. Resolvi arriscar e me identifiquei muito. Depois veio o Portal ORM, onde trabalho até hoje. Foi o emprego com o qual mais me identifiquei”, revela.

Reciclagem sempre – Na opinião dos entrevistados pelo Blog T, uma coisa é comum: estar há muitos anos fazendo jornalismo não significa não precisar buscar mais conhecimento. “Pesquiso novidades na internet, revistas especializadas e livros. Faço cursos na área de web, mas lamento a falta de cursos em Belém, principalmente de pós em webjornalismo”, pontua Luciana Cavalcante.

Segundo Mônica, “para sobreviver numa redação é preciso ser bastante independente. Na TV, por exemplo, você precisa saber como providenciar um link de vivo, planejar arte ou vinheta para uma reportagem, como gravar sozinho um OFF numa ilha de edição. No mais é se atualizar com tudo que possa ser aplicado na área profissional em que atua, como curso de especialização em gestão, curso de direito ou economia para jornalistas e por aí vai”.

José Vieira diz que para se manter competitivo é preciso acompanhar a tecnologia. “Se você acompanhar essa evolução, estará dentro do mercado. Comecei com a máquina datilográfica e hoje estou no computador”, afirma.

Outros caminhos – Não faz muito tempo, lugar de jornalista era na redação. Quem não entrou no curso de comunicação pensando em rádio, TV ou jornal?

Isso mudou. A área da comunicação tornou-se bem mais abrangente por vários fatores – alguns autores creditam à abertura política dos anos 80 no Brasil à necessidade de empresas e instituições poderem (e em algumas situações) terem a obrigação de falar para a sociedade. Lá estavam jornalistas ao lado de relações públicas.

Além disso, novas tecnologias geraram novos meios de comunicação e, consequentemente, a necessidade de mais profissionais. Da mesma forma, a comunicação empresarial – e aqui falamos desde a assessoria de imprensa até a comunicação interna – abriu novas portas para quem tem formação como jornalista.

Ellen Macedo conhece bem esses dois mundos. Depois de trabalhar em impresso, rádio e TV, passou a atuar no mercado de comunicação empresarial. E lá se vão seis anos, quatro deles na Alunorte, refinaria de alumina localizada em Barcarena, onde está hoje como analista de comunicação.

A experiência lhe mostrou outra maneira de fazer comunicação. Para ela, a grande diferença está na proximidade com o público, revela. “Na redação ele está distante, é meio etéreo. Nem sempre te dá retorno sobre o teu trabalho. Na comunicação de uma empresa, o leitor é teu colega de trabalho, almoça contigo, reclama, elogia. O feedback é imediato. Isso te leva a uma autoavaliação e a um respeito maior pelo público.”

Sobre a questão de quem é jornalista, Ellen é enfática: “Acho que essa discussão leva a lugar nenhum”. E completa: “Quando vejo o público da minha empresa assistindo ou lendo às matérias que escrevo, dando importância aos veículos que produzo, me sinto tão jornalista quanto na época de redação. As pessoas se interessam pelo que é produzido na empresa e pelo que vem de fora, e querem sempre mais informação. Estão aí os blogs fazendo sucesso e nem sempre são feitos por jornalistas. Nossa classe deve se preocupar menos em se enfraquecer e mais em crescer”.

Adiado julgamento sobre diploma para jornalistas

2009-04-02T10:01:00.001-03:00

Ainda não há data confirmada para o julgamento pelo Superior Tribunal Federal (STF) da ação em que o Ministério Público Federal e o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Estado de São Paulo (Sertesp) pedem a extinção da exigência do diploma de jornalista para exercer a profissão em veículos de comunicação.

O tema estava na pauta de julgamentos da última quarta-feira (1/4), mas o prolongamento da sessão que votou a Lei de Imprensa impediu que acontecesse a votação pela obrigatoriedade ou não do diploma de jornalismo.

Provavelmente, o processo será incluído na pauta do dia 15. Nesse caso, os ministros julgariam a ação sobre o diploma depois de concluírem seus votos sobre a Lei de Imprensa.

Enquanto isso, o debate em torno da obrigatoriedade do diploma continua, principalmente na internet, onde os portais e sites de comunicação abrem espaço para as opiniões dos internautas.

E você, o que acha? No Blog T você ouve um podcast com duas opiniões contrárias sobre o tema e pode deixar seu comentário. Participe!

Temple na mídia

2009-04-01T12:25:00.006-03:00

O anúncio abaixo foi veiculado na última edição da revista Comunicação Empresarial, publicada pela Aberje, que destaca os cases de comunicação premiados e os profissionais homenageados no Prêmio Aberje 2008.

Nele, a Temple se posiciona como uma agência com expertise em comunicação integrada na Amazônia, região que exige planejamento, conhecimento e logística diferenciados para o desenvolvimento de um bom trabalho de comunicação.

Lei de Imprensa e diploma de jornalista em julgamento no STF

2009-03-31T19:23:00.001-03:00

A pauta de julgamentos do Supremo Tribunal Federal (STF) desta quarta-feira (1º/4) vai prender a atenção de jornalistas de todo o Brasil. O interesse não é meramente pela notícia, mas pelo resultado dos julgamentos da Corte.
No Headphone desta semana você ouve duas opiniões sobre a obrigatoriedade do diploma para exercício da profissão de jornalista.

Na pauta, dois processos referentes à atuação de jornalistas. Em um deles, são questionados dispositivos da Lei de Imprensa e, em outro, a exigência de diploma de jornalista. A sessão plenária tem início às 14h, com transmissão ao vivo pela TV e Rádio Justiça.

Atenção especial à discussão em torno da obrigatoriedade ou não do diploma para o exercício da profissão de jornalista. Em julgamento de liminar ocorrido no mês de novembro de 2006, o STF garantiu o exercício da atividade jornalística aos que já atuavam na profissão independentemente de registro no Ministério do Trabalho ou de diploma de curso superior na área. O ministro Gilmar Mendes é o relator desse recurso.

No Pará, o Sindicato dos Jornalistas vai acompanhar os julgamentos do STF e convoca a classe a usar uma faixa preta em repúdio à decisão do Supremo de não exigência do diploma.

No Headphone de hoje você ouve duas opiniões sobre a obrigatoriedade do diploma para exercício da profissão de jornalista.

Criatividade marca atuação do diagramador

2009-03-30T11:43:00.004-03:00

Por Adriana Ferreira

Imagine uma tela em branco. Em seguida, use a imaginação para preencher esse espaço da forma mais criativa que puder. De forma bem resumida, este é o trabalho do diagramador, o profissional responsável pela paginação de jornais, revistas e materiais impressos, e que comemora seu dia em 28 de março. A data não é muito difundida, mas vale para lembrar o trabalho desse profissional que ajuda a fazer a comunicação visualmente mais atraente.

Descrito como acima, o trabalho parece fácil, mas engana-se quem pensa assim. Decidir pela disposição harmoniosa de fotos e imagens e pela tipologia textual numa tela em branco requer talento para fazer do projeto final um produto que conquiste o público. Afinal, cabe ao projeto de diagramação o desafio de conquistar o leitor no primeiro momento.

A maior parte dessa mão-de-obra é acolhida por agências de comunicação e pelas redações de jornais impressos. Mas alguns ainda trabalham de forma autônoma, aceitando projetos freelancers. E o perfil do profissional de diagramação é semelhante: autodidata, criativo e dedicado.

Um desses profissionais é Omar Fonseca, de 39 anos, que começou na carreira na diagramação no início da década de 90. Sempre curioso pela área de informática Omar aprendeu detalhes de programas como o Pagemaker, Photoshop e Corel Draw pesquisando sobre os comandos e com a ajuda de amigos.

“Fui aprendendo sozinho, observando em vários locais e recebendo a ajuda de colegas que já entendiam de diagramação”, conta. Anos depois de já trabalhar na área é que ele procurou cursos livres sobre os programas apenas para garantir uma certificação. Atualmente Omar trabalha ainda com dois outros programas, o Indesign e o Ilustrator.

O primeiro emprego de Omar na área gráfica foi em uma agência, em 1992. Cinco anos depois, ele assumiu um novo desafio: integrar a equipe de diagramadores um jornal diário. “A diferença é grande. Na redação o ritmo é mais intenso, com mais pressão. Na agência o clima é mais tranquilo”, afirma o profissional.

Mercado - Sobre o mercado de trabalho, Omar diz não ter um conhecimento mais aprofundado, mas acredita que num futuro próximo os diagramadores devem praticamente desaparecer das redações, sendo substituídos pro projetos gráficos montados pelos próprios editores. Portanto, as agências devem concentrar as melhores oportunidades para esse profissional.

Mas o futuro incerto não tira o encanto que Omar tem pela atividade. “Gosto muito do que faço. Se pudesse voltar no tempo e escolher novamente qual profissão seguir, escolheria a diagramação mais uma vez. É um prazer muito grande ver um material que foi feito por mim finalizado e impresso”, comenta.

Formação - Atualmente em Belém, apenas uma faculdade oferece o curso de Design Gráfico. A Faculdade de Tecnologia da Amazônia (Faz) possui um curso de graduação com duração de dois anos e meio (cinco semestres) e que garante ao concluinte realizar um curso de pós-graduação, mestrado e doutorado. Entre as disciplinas ministradas no curso estão: Estética, Identidade Corporativa, Criatividade, Design Editorial e Metodologia de Design de Comunicação Visual.

Jorge Fonseca, coordenador do curso de Design Gráfico da FAZ, revela que o curso é um dos mais procurados da instituição. “O público alvo é muito variado, mas, como é um curso noturno, a maioria dos matriculados são pessoas que trabalham, e muitos deles na própria área do Design Gráfico”, explica.

De acordo com o coordenador, o volume de empregos na área gráfica é relevante, mas boa parte das vagas ainda são ocupadas por pessoal sem formação acadêmica, mais conhecidos como autodidatas. “Existem muitos jovens na cidade que fazem trabalhos gráficos diversos sem conhecimento ou formação de Design. Eles têm dominho dos programas computacionais gráficos, mas, o simples conhecimento de um programa de computação, por mais profundo que este seja, não fornece conhecimentos de Design”, completa Jorge Fonseca.

Na Amazônia, a comunicação tem seus segredos

2009-03-27T15:33:00.006-03:00

Por Lilianne Villacorta e Rosana Maciel

Fazer comunicação na Amazônia fora dos centros urbanos significa conviver com desafios. E eles são muitos. Começam com as restrições de logística e infraestrutura e chegam até a diversidade sociocultural, exigindo dos profissionais conhecimento, flexibilidade e criatividade ao lidar com os distintos públicos nos rincões amazônicos.

O Headphone desta semana traz o jornalista Tom Lima para nos falar de sua larga experiência em comunicação com comunidades no interior da Amazônia. Leia mais, ouça mais!

Além disso, o trabalho feito por aqui requer desprendimento de confortos triviais nos grandes centros urbanos.

A primeira adversidade está ligada às limitações de ferramentas de comunicação, como internet, telefone e celular. O que é básico para a maioria dos profissionais que atuam nas grandes cidades é, muitas vezes, um luxo quase impossível em alguns municípios da Amazônia.

E para enfrentar desafios, não há outro jeito: planejamento na veia. Entre mídias e peças, não se esqueça de levar em consideração a precária condição de estradas e pontes, os atrasos das balsas ou provocadas por atoleiros. Além da impossibilidade de navegação, comum em muitos trechos de rio durante o inverno.

Verdade verdadeira é que por aqui o que vale mesmo é a disposição para mergulhar de cabeça e se aprofundar, visitando lugares, conhecendo moradores, compreendendo como se dá a comunicação em cada localidade. Os veículos impressos geralmente inexistem. Mais fácil encontrar o rádio, que é a mídia mais usada na região. Mas isso não quer dizer que você vá encontrar programação regular...

TV, na maioria dos casos, só com parabólica. As “redes de informação” são, na maioria das vezes, construídas a partir de religiosos e agentes comunitários, na base da comunicação “boca a boca”.

Já deve ter ficado claro que em um cenário como esse é preciso desenvolver outras expertises. “Como os meios de comunicação são limitados, as visitas às comunidades são fundamentais. Porém as visitas precisam de uma ferramenta de suporte, entre as quais destaco o informativo. Em algumas situações, que exijam resposta imediata, é necessária a utilização de mídias multiplicadoras, como carros-som e panfletos”, revela Adriana Monteiro, coordenadora do escritório da Temple em Xambioá (TO).

Cada público exige um trabalho diferente, que começa com o planejamento das ações. “Desde o início da produção de uma revista ou programa de rádio, por exemplo, pensamos no que um jurutiense gostaria de ouvir ou ler e de que forma ele prefere ouvir essa mensagem. Termos funcionários nascidos no município também é uma ajuda valiosa”, revela o analista de comunicação da Temple Bruno Rhuan, que atende a Alcoa Mina de Juruti, empreendimento localizado no município de Juruti, Oeste do Pará.

Mas se a comunicação é fundamental nas capitais, trata-se de um mecanismo de desenvolvimento social para as comunidades. “A chegada da Revista Juruti, entregue mensalmente nas casas dos moradores, de certo modo revolucionou a maneira como eles recebiam informações da cidade, visto que muitas comunidades só têm acesso por lancha, por exemplo. Por ser um veículo impresso, se torna também uma memória do município, e tem sido fonte de pesquisas de estudantes”, conta Bruno.

Para os profissionais que se arriscam a fazer comunicação Amazônia afora, o trabalho traz aprendizado. “É uma experiência insubstituível”, resume Bruno, ciente de que está aperfeiçoando seus conhecimentos, acumulando experiência real em apuração, atendimento à imprensa, gerenciamento de crise e, como gosta de dizer, “jogo de cintura para resolver os casos do dia a dia”.

Desafios que significam crescimento e que trazem experiências inesquecíveis para a vida pessoal e profissional. “Tenho certeza de que esse projeto vai me trazer uma enorme experiência, no sentido de lidar com situações adversas, ter proatividade e sagacidade para garantir uma comunicação eficiente e eficaz, entre outros aspectos”, resume Adriana.

Para saber ainda mais sobre o assunto, confira agora o Headphone, podcast do Blog T, com o jornalista Tom Lima.

Blog T lança seu podcast

2009-03-13T13:20:00.012-03:00

O Blog T inaugura mais uma ferramenta. Toda semana, o Headphone, nosso podcast, vai trazer alguém da área conversando sobre os desafios e prazeres do trabalho em comunicação.

E quem inaugura o espaço é o radialista e apresentador de TV Valdo Souza, que conta como é fazer radiojornalismo no Pará.

Ponha seu headphone, clique no play e fique por dentro!

Os desafios do radiojornalismo

2009-03-06T15:06:00.000-03:00

Por: Luciana Benício e Rosana Maciel

Da máquina de escrever ao computador. Da fita cassete aos gravadores digitais. As ferramentas mudaram e o modo de fazer jornalismo também passou por transformações, mas o rádio continua sendo uma importante ferramenta de divulgação de notícias.

Muito aconteceu desde a primeira transmissão radiofônica oficial no Brasil, ocorrida em 7 de setembro de 1922, quando ouvintes acompanharam em tempo real o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro, em comemoração pelo centenário da Independência do Brasil. A seguir o país viveu a Era do Rádio, presenciou a chegada e popularização da televisão, a expansão da internet e falou-se até no fim do rádio como veículo de divulgação.

Não foi o que ocorreu. O rádio preserva seu espaço e deve continuar sendo um meio de comunicação importante. “Acredito que o rádio sempre terá seu lugar no mercado, apesar de que a internet já vem ocupando esse espaço com rapidez. Porém, em muitos lugares a internet ainda não chegou ou pelo menos vai demorar, como dentro do carro, do ônibus, na rua e em lugares distantes onde a tecnologia não alcança. O rádio tem uma vantagem: ele leva a informação ao ouvinte apenas pela audição, sem precisar usar outras ferramentas. Você pode estar fazendo várias coisas e sendo muito bem informado ao mesmo tempo”, afirma Bebel Chaves, jornalista da Rádio Cultura do Pará.

Junto com as mudanças tecnológicas veio um novo jeito de fazer radiojornalismo, mas algumas características do veículo são imutáveis. “O formato de informar continua o mesmo e a coleta da notícia pelos repórteres se faz igualmente quando é ‘in loco’. O imediatismo ainda é o foco central do veiculo rádio”, defende o gerente de jornalismo da Rádio Cultura, Hamilton Pinheiro.

Há 39 anos no radiojornalismo, Hamilton conhece bem o cenário local. Sabe que fazer produção radiofônica aqui tem seus segredos e que o rádio é principal companheiro do caboclo amazônida, para quem muitas vezes é o único elo de ligação com o que acontece em outros pontos do Brasil e de outros países. “A Amazônia é uma área de dimensões continentais com uma peculiaridade. As pessoas que vivem às margens dos rios e em regiões de floresta se habituaram a ouvir no rádio noticias de orientações quanto a pecuária, pesca, agricultura etc. Se ligam muito em boletins do tempo e marés”, conta Hamilton.

A região tem muitos programas de rádio, mas poucos radiojornais, com transmissão de notícias e informação produzida por uma equipe de jornalistas. São poucas as emissoras em Belém que transmitem jornais falados, lembra Hamilton. “O pessoal do interior mais distante sintoniza rádios de Brasília com transmissão exclusiva para a Amazônia, o que rouba um pouco a nossa identidade com estes ouvintes. E em Belém, o ouvinte de rádio curte mais música do que informação”, lamenta.

Para Hamilton, o radiojornalismo ainda é discriminado e falta mais espaço inclusive dentro da academia. O rádio exige uma linguagem e um processo de produção diferenciado que só se domina com a prática. “A turma pensa que quem trabalha em TV é artista, em jornalismo impresso é intelectual e o radialista é marginalizado. Isso faz com que este veículo não esteja no topo e nos anseios dos alunos de comunicação. As escolas de jornalismo também precisam ensinar a forma correta de se escrever para o rádio, de maneira sucinta e objetiva”, pondera. Apesar disso, mostra-se um defensor do veículo. “Para mim, o rádio ainda é o maior meio de comunicação”.

Pesquisa aponta Comunicação Corporativa com status estratégico

2009-02-17T13:03:00.001-03:00

De 19 a 28 de agosto de 2008, o DatABERJE (Instituto de Pesquisa da ABERJE) em parceria com o jornal Valor Econômico realizaram um estudo sobre a Comunicação Corporativa nas organizações. Ao todo, foram entrevistados 280 profissionais.

Conheça o perfil da comunicação nas grandes empresas em matéria da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE).

PESQUISA APONTA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA COM STATUS ESTRATÉGICO

Há um predomínio das mulheres no ambiente da Comunicação, setor que cada vez mais se torna estratégico, ainda que com equipes bastante enxutas. A prática da mensuração de resultados no segmento é crescente, até para continuar conquistando aumentos de orçamento. Estas são algumas das constatações de estudo organizado pelo DatABERJE, Instituto de Pesquisa da ABERJE - que atualmente reúne as Associações Brasileiras de Comunicação Empresarial, Branding e Comunicação Organizacional - em parceria com o jornal Valor Econômico, intitulado "Comunicação Corporativa nas organizações". Veja material integral aqui.

A coleta de dados aconteceu entre os dias 19 e 28 de agosto de 2008, contando com a resposta de mais de 280 profissionais responsáveis pela área de Comunicação em empresas mencionadas na edição 2007 da lista "1000 Maiores de Valor", e foi publicada no suplemento Valor Setorial de 8 de outubro, quando se comemora o Dia da Comunicação Empresarial. Vários setores estão representados na amostra, como açúcar e álcool, metalurgia e siderurgia, agricultura, mineração, água e saneamento, papel e celulose, alimentos, petróleo e gás, comércio exterior, varejo, construção e engenharia, tecnologia da informação, farmacêuticos e cosméticos, transporte e logística e veículos e peças. Fazendo uma avaliação, Paulo Nassar, diretor-geral da ABERJE e um dos coordenadores do trabalho, acredita que o comunicador "tornou-se um mediador, um gestor de equipes, um zelador do grande ritual moderno que são os relacionamentos".

Para ele, hoje a empresa é um nó de uma grande rede e deve construir sua imagem através do diálogo, o que transformou o comunicador em articulador e educador. "Nesse contexto, ele tem de abraçar a bandeira da cultura: precisa ser um intelectual, capaz de lidar com o processo que leva da identidade à alteridade - ao outro, ao diferente", destaca. O antropólogo Rodolfo W. Guttilla, presidente do Conselho Deliberativo da entidade e diretor de assuntos corporativos e relações governamentais da Natura, assinala que a fronteira entre todas as áreas de uma grande empresa é muito movediça. "Não é a fronteira que faz a diferença na nossa atividade. O que realmente faz a diferença é o fato de sermos os administradores do simbólico. O comunicador passa a ser o guardião do mito de origem. É dele o papel de contar para sempre a história de sucesso. Além disso, contar outras histórias que podem transformar uma atividade econômica em alguma coisa um pouco mais transcendente", complementa.

RESULTADOS - Cerca de 65% dos respondentes têm cargo de gerência, coordenação ou supervisão na empresa em que trabalham. Vale ressaltar que houve participação de diretores e superintendentes. As mulheres predominam na Comunicação, representando 59,2% dos respondentes. Entre os gerentes, homens e mulheres dividem a posição. Sobre faixa etária, quase 70% dos entrevistados têm entre 25 e 44 anos. Jornalismo é área de formação de 1/3 desses profissionais, aparecendo depois administradores e relações públicas, entre várias outras áreas de origem.

É alto o percentual de entrevistados que percebe que a área de Comunicação é vista como estratégica na empresa, principalmente no ramo de serviços onde 67,4% têm essa opinião. Vale ressaltar que quanto maior o número de funcionários, maior é a percepção: em 70,2% das empresas que contam com mais de 5 mil funcionários a Comunicação é vista como área estratégica. Os dados revelam o crescimento da área de Comunicação Corporativa. Os investimentos estão aumentando e, conseqüentemente, a área tem mais prestígio e poder dentro da corporação. Além do que, já existe uma preocupação em mensurar seu desempenho. Entretanto, em metade das empresas, a área ainda não tem representação no Conselho Executivo e há uma variedade de denominações: Corporativa, Empresarial, Institucional. Apenas 5,4% das empresas não contam com uma área de Comunicação. Em Outros, aparecem respostas isoladas como Comunicação e Eventos, Comunicação e Sustentabilidade, Marketing e Comunicação Social.

Na maioria das empresas, a Comunicação Corporativa é uma diretoria ou gerência, principalmente nas estrangeiras: em 73,1% há uma dessas configurações. Quase 80% das empresas têm equipes na área com menos de 10 funcionários, sendo que quase todas com menos de mil funcionários têm até 10 profissionais na área de Comunicação. Chama a atenção dos analistas que, apesar do tamanho enxuto, são estes setores que se responsabilizam por temas relevantes no cotidiano empresarial, como relacionamento com funcionários, com comunidade, com governo, imprensa, sociedade organizada.

Há equilíbrio nas respostas sobre a tendência da área de Comunicação no relacionamento com os stakeholders: 53,2% afirmaram que a tendência é trabalhar com todos os públicos de forma integrada e 43,3% acreditam que é trabalhar com alguns de forma segmentada. Talvez por isto para 74,5% dos entrevistados a Comunicação Corporativa tem muito impacto na reputação da empresa. "O Brasil tem sido um bom terreno para experiências em comunicação corporativa, particularmente no que diz respeito ao relacionamento com público interno. A criatividade dos profissionais locais, associada ao perfil receptivo do cidadão brasileiro, proporciona uma situação favorável para implantação de modelos colaborativos de comunicação e aumenta a receptividade em relação às iniciativas na área", registra a professora Suzel Figueiredo, também gestora da pesquisa.

Há equilíbrio nas respostas sobre a tendência da área de Comunicação no relacionamento com os stakeholders: 53,2% afi rmaram que a tendência é trabalhar com todos os públicos de forma integrada e 43,3% acreditam que é trabalhar com alguns de forma segmentada. Esse comportamento se repete tanto nas empresas de capital nacional como estrangeiro. Em 41,6% das empresas, o investimento que a empresa faz em Marketing é maior que o da Comunicação Corporativa, apenas em 19,3% o inverso é verdadeiro. Aproximadamente 30% das empresas avaliam o desempenho da Comunicação Corporativa através de monitoramento da mídia, opinião do público interno, abrindo espaço para os colaboradores se expressarem, seja por meio de pesquisas ou outros canais, e opinião do público externo: clientes, fornecedores, usuários. Vale ressaltar que em 17,0% das empresas o desempenho da área de Comunicação não é mensurado.

A lenda do Etê-Atendimerê

2009-01-30T09:21:00.006-03:00

Um conto de Renata Segtowick e Andrey Rodrigues

Se é um pássaro ou uma pessoa, ninguém sabe explicar ao certo. O que se sabe é que quando o Etê-atendimerê assobia, o redator ou diretor de arte respeita e se aquieta. Imitam eles, dizendo que "estavam trabalhando pra entregar uma campanha, sozinhos no escritório, tarde da noite, quando de repente ele assobia: briiiiiiiiieeeeeeefinnngggg...!".

Etê significa bom em tupi e atendimerê, atendimento. Daí se pode traduzir algo como “aquele que é um bom atendimento”.

Em cada agência, o atendimerê é um personagem sempre atribuído a alguma pessoa muito dinâmica e proativa. Essa, com certeza, cairá na boca do povo como o Etê-atendimerê da cidade.

Dizem que quando sai para cumprir seu fado, o Etê-atendimerê sobrevoa a agência daqueles que enrolaram com o layout ou que escreveram um texto ruim durante o dia, assombrando os criativos e deixando felizes os clientes.

Dizem ainda que o Etê-atendimerê aprecia boas criações. E quando lhe prometem o texto ou a arte, ele sempre vai buscar no dia seguinte, sempre às primeiras horas da manhã. Por isso, há uma espécie de macete para quem quer descobrir sua verdadeira identidade: quando se ouve o assobio na janela, o curioso deve gritar bem alto: "vem buscar a arte amanhã!" ou “vem buscar o título mais tarde!”. No dia seguinte, a primeira pessoa que bate à porta da sala do curioso vai logo dizendo a que veio: "bom dia, seu fulano! Desculpe ser tão cedo, mas é que eu vim aqui buscar o trabalho que o senhor me prometeu na noite passada!".

Assustado, o diretor de arte ou redator deve logo providenciar um CD com a arte-final ou folha de sulfite com o texto para dar à indiscreta visita. Se não der o que prometeu, ele volta à noite e não deixa ninguém trabalhar. Outra forma é por meio de uma simpatia onde, à meia noite, se deve enterrar um mouse junto com dois lápis virgens sobrepostos, em cruz. Garantem os criativos que o Etê-atendimerê não consegue se afastar do local.

Há os que dizem que já tiveram a infeliz experiência de se deparar com a visagem dentro da copa. A maioria o descreve como uma mulher ou homem bem vestido, um notebook debaixo do braço e bloquinho na mão. Ao vê-lo, dizem os experientes, não se consegue mover um músculo sequer. A pessoa fica tão assustada que fica completamente imóvel!

Dizem ainda que quando sente que sua aposentadoria está próxima, ela sai vagando pelas agências, gritando bem alto "Quem quer ser atendimento? Quem quer?". Quem cair na besteira de responder, mesmo brincando, "eu quero!", fica com a maldição de virar Etê-atendimerê. E assim o fado passa de pessoa para pessoa.

Eu nunca vi. Mas um amigo meu, redator em outra agência, viu. E jura que é verdade.

Andrey Rodrigues atua há sete anos como redator publicitário. Renata Segtowick é diretora de arte e ilustradora há 12 anos. Atualmente, ambos fazem parte da equipe Temple Comunicação.

Sua empresa tem Orkut?

2009-01-23T08:13:00.003-03:00

Por Daniel Nardin*

Não sei se é papo piegas ou não, mas a tática ao conhecer uma moça hoje passa um tanto pelo orkut. Não, não é coisa de nerd. E, claro, jamais pode fazer a pergunta tosca 'você tem orkut?". O melhor é gravar o nome e sobrenome da moça e depois - bem depois, jamais de madrugada, para evitar comentários que ela não vai entender - procurar a figura no Orkut, adicionar e aí em diante.

Muitos dos membros do Orkut ainda não se deram conta, mas se meninas estão, as empresas também fazem parte nesse meio virtual. E muitas dessas empresas e seus representantes não fazem nem idéia disso. Por isso, agora, além dos jornais, revistas, programas de tv e rádio, sites e blogs, o assessor deve ficar atento ao que é debatido (ou só batido) sobre seu cliente no Orkut,

No Blog RP.com, um trio de estudantes de Relações Públicas deu uma pincelada sobre isso. "O profissional responsável pela Comunicação de uma empresa deve estar atento aos principais veículos de comunicação que seu público alvo possa fazer uso, bem como saber explorar ao máximo as informações que os mesmos podem fornecer à organização. Contudo, o famoso site de relacionamentos pode trazer ameaças às empresas que deve preocupar-se com perfis falsos e comunidades negativas à imagem organizacional", diz o texto das moças.

A pesquisa "A Utilização do Orkut como Instrumento de Relações Públicas de Dupla Via com o Usuário de Transporte Coletivo no Município de Cachoeirinha"(ufa!), da estudante Daniel Barbieri, apresentado no Intercom de 2007, aborda o assunto. E tem uma pesquisa com o pessoal da região. Dos entrevistados, 85,5% afirmaram que participam de comunidades no orkut que falam ou são de empresas, marcas ou serviços. Desses, quase a metade (48,9%) integram comunidades de marcas e empresas para expor sua opinião sobre serviços e produtos.

A pesquisa segue e olha o nome da comunidade que a turma de Cachoeirinha participa (mais de 60% dos entrevistados): "Eu odeio a Vicasa". Em tempo: Vicasa é a empresa de transporte público que opera na região da cidade. Outra vez, mais da metade dos internautas posta mensagens (que não devem ser nada agradáveis) nessas comunidades.

Aí outro dado interessante e previsível: 67% dos entrevistados acham que de alguma forma essas mensagens postadas chegam até a empresa. E 100% nunca receberam nenhum retorno ou resposta por parte da empresa. "Questionei qual a reação da organização sobre as mensagens postadas nesse canal e obtive como resposta que a empresa não tem uma opinião formada a respeito", diz Daniela na pesquisa.

E era bom ter. E uma comunidade ou perfil de uma empresa devidamente monitorada por alguém da área de comunicação pode sim ser positivo. Um porque pode ser uma espécie de 'SAC' da empresa no Orkut. E depois, para a comunicação interna é excelente. Os funcionários e colaboradores podem participar dessa comunidade e, num tópico de fórum qualquer, elogiar ou criticar desde o almoço servido no refeitório, até a determinada campanha da empresa ou ainda a atuação do goleiro do time da empresa no campeonato das indústrias. E todo mundo pode escrever, se expressar ali.

As possibilidades de críticas e ataques contra a empresa no Orkut são infinitas. E, claro, o orkut é visto hoje como um meio completamente informal, sem credibilidade e que, portanto, não mereceria atenção das empresas, com nota de resposta ou coisa parecida.

É, mas há bem pouco tempo atrás os Blogs não eram vistos assim? Um blogueiro hoje já é mais respeitado. Às vezes tanto como o repórter de um jornal. Não vai demorar muito - se já não deveria ser assim - um usuário do Orkut não pode ser tratado com igual atenção?

Sei não, mas... e aí? Sua empresa tem Orkut?

* Daniel Nardin é jornalista graduado pela Univesidade Federal do Pará (UFPA) e atua como assessor de imprensa do senador Flexa Ribeiro.

Vamos ter de reaprender a escrever?

2009-01-20T18:06:00.008-03:00

Por Luciana Benício e Rosana Maciel

Será que teremos que reaprender a escrever? Essa é a dúvida de muitos brasileiros desde o último dia primeiro de janeiro, quando as novas regras da reforma ortográfica entraram em vigor. Jornalistas e comunicadores, então, estão produzindo notícias sobre uma mudança que impacta direto no seu próprio trabalho. Conosco aqui na Temple não vai ser diferente.

O Português, segundo estudos, é a quinta língua mais falada no mundo – cerca de 210 milhões de pessoas – e tem duas grafias oficiais, o que dificulta o estabelecimento da língua como um dos idiomas oficiais da Organização das Nações Unidas (ONU). A ortografia-padrão facilitará o intercâmbio cultural entre os países que falam a língua portuguesa. Livros, inclusive os científicos, e materiais didáticos poderão circular livremente entre os países sem necessidade de revisão, como já acontece em países que falam espanhol. Além disso, haverá padronização do ensino de Português ao redor do mundo.

A reforma, que é para valer, começou pelos livros didáticos que já estão sendo impressos com a nova ortografia. Os alunos vão ver que ideia perdeu o acento, micro-ondas virou duas palavras separadas por hífen e que contrarregra perdeu o hífen e ganhou um R a mais.

De acordo com Ana Lygia Cunha, professora de língua portuguesa da Faculdade de Letras da Universidade Federal do Pará, a mudança é parcial, já que atinge somente a ortografia, ou seja, a gramática permanece a mesma. “A reforma é ortográfica, na maneira de grafar as palavras. Também não muda nossa maneira de falar. Isso pode acontecer a longo prazo, como fenômeno
comum da língua”, afirma.

Vale lembrar que nossa língua não é estática e está sempre passando por mudanças. O que normalmente acontece, explica Ana Lygia, é que a mudança ocorre primeiro na maneira de falar, diferentemente do que estamos vivendo agora com a reforma que chega por decreto.

E não somos nós os mais atingidos pela reforma, completa a professora. “Vai haver a necessidade de mudanças para todos os países que assinaram o acordo e Portugal vai sofrer as mudanças mais significativas”, destaca. Esse alvoroço - que beira o medo - em torno da reforma ortográfica se deve ao rigor da palavra escrita, justifica Ana Lygia. Segundo ela, “as pessoas se preocupam muito com a escrita. Afinal, é por meio dela que somos avaliados. É bem mais difícil se expressar por escrito”.

Para quem tem na língua escrita sua principal ferramenta de trabalho a adaptação é inevitável. “O profissional que lida com as palavras vai ter que fazer essa transição o mais rápido possível”, aconselha a professora. A recomendação vale especialmente para jornalistas, professores e advogados, por exemplo.

“Estou me adaptando”, comenta o jornalista Anderson Araújo, 29 anos. Ela revela que já está a par das regras mais simples, como o uso do trema e a perda dos acentos graves de algumas palavras, “mas confesso que em relação ao hífen eu ando bem desinformado. Ainda sou um anti-social com hífen, por exemplo. Os modernos são antissociais”, brinca.

A adequação acontecerá de forma tranquila, acredita Anderson. Para ele, é só uma questão de tempo para se acostumar à nova ortografia. “A gente percebe que em 30 anos já tem uma diferença grande na linguagem escrita. A questão é se adaptar, o que para nós, que trabalhamos com o texto, não deve ser um obstáculo. Mudanças que facilitem a comunicação sempre são bem-vindas”.

Para alívio geral, teremos quatro anos para nos acostumarmos com a mudança. Nesse período, será permitido escrever tanto na antiga como na nova ortografia. Depois, só irá valer a nova.

Confira aqui as mudanças ortográficas.

Boas festas!

2008-12-23T12:20:00.002-03:00

O texto do Daniel encerra nossas postagens em 2008. Mas voltaremos a todo vapor em 2009. Boas festas!!!!!!

Coleguinhas

2008-12-23T11:35:00.004-03:00

Por Daniel Nardin

Temos essa mania. Jornalista chama jornalista de coleguinha. Soa infantil, mas cai bem. Se cai. E ficou. 'A festa dos coleguinhas' é sempre bem esperada, em qualquer cidade. Belém, Brasília ou Bagdá.

É a hora em que, tomando tulipas de cerveja - ou doses de uísque, nas mais aprumadas (e prosecco pra elas) - os coleguinhas podem bater papo para relaxar. A Fiepa faz bem isso. O Sinjor também. Outras entidades, através das assessorias, vêm promovendo.

Longe e vendo as fotos na Pará News e aqui, pelo blog, bateu uma baita saudade. Mas ontem fui para uma confraternização também. A diferença é gritante. Me lembrei de quando fui estagiário do Liberal e fui numa festinha na casa de alguém ou festa junina, algo assim. Não conhecia ninguém, via as figuras que só via pela TV e fiquei bem deslocado.

Sorte que a Francy (Rodrigues) foi junto e ajudou a não derrubar o prato ou me deu bronca quando perguntei de que era o risotto de fungui. "De fungui, ora!". Eu pensei em perguntar o que diabos era fungui... Mas, deixa para lá.

O ambiente também não era dos mais conhecidos para mim. Piso de carpete, velas por todos os lados. Garçons com um terno mais chique e caro que o meu servindo toda espécie de bebidas. Quando vi um com uma bandeja de uma massa que lembrava esfiha, fiquei aliviado. Já estava cansado de ver umas torradinhas com uns negócios coloridos em cima. Ao me servir, o garçom disse com aquele sorrisinho de garçom: 'trouxinha de manga com frango'. Melhor passar fome.

No canto, um grupo de chorinho, também de terno, tocando o som ambiente. Moças lindíssimas por todos os lados. Outras, nem tanto.
Meia luz, conversas em tom baixo e numa casa que misturava estilos, espaços amplos... enfim, belíssima na sua complexidade.

Mas a festa tinha pessoas. Aos poucos, bem aos poucos mesmo, fui trocando uma piadinha aqui. Uma aposta de quem vem para tentar a presidência ali e por aí vai. Fumei mais que o normal. Até tinha isqueiro. Mas o legal era pedir fogo para uma das jornalistas e por aí puxar papo. 'Nossa, que chuva, não?'. 'Festinha boa, hein?'. Depois criticam tanto o cigarro. Ele é fator de sociabilidade. Vou sentir saudade em 2009.

No final da recepção - sim, porque não foi uma festa e sim só recepção - saí com a troca de três cartões e uns cinco ou seis rostos conhecidos da próxima vez que ver pelos corredores. Para início de conversa, foi excelente. Não pensando apenas estrategicamente como assessor, mas porque é bom - e importante - conhecer os colegas.

Por isso, assessor promover essas festinhas é excelente para a assessoria. E vice-versa. Para o jornalista-colunista-blogueiro, também é uma boa oportunidade para conhecer os assessores. Aí é bom ver que chamamos os outros jornalistas de coleguinhas. E não de amigos, companheiros ou parceiros.

Mas, assessor tem que entender: uma frase numa roda de colegas numa festinha de confraternização pode virar uma nota amanhã. Ou coisa maior. Boa ou ruim. Depende do tom e do rumo da conversa.

Ingenuidade, definitivamente, não cabe nessa relação de coleguismo. E isso não é maldade de quem publica uma conversa em bastidor ou festa. É só jornalismo.

Evolução da Comunicação

2008-12-19T12:43:00.003-03:00

Por Tiago Chaves *

Falar, cantar, se comunicar. A capacidade humana de falar é uma das características que separa o Homo Sapiens dos demais mamíferos e animais da natureza. Assim como a escrita, que ganha ainda mais destaque, sendo talvez o maior pulo da evolução.

Analisando esses fatores evolutivos, não é errado dizer que o Homem é por natureza um ser comunicador, que busca nos outros de sua espécie a válvula de escape para expor idéias, compartilhar planos ou até mesmo alertar perigo, sendo este último também comum no reino animal.

Ao longo da história humana, as formas de se comunicar também foram evoluindo. Do papiro às mensagens de texto pelo celular, passando pelo pergaminho, cartas, telégrafos e telefones convencionais. E ir contra essa evolução da forma de se comunicar é ir contra a evolução humana.

Empresas e pessoas do mundo inteiro agradecem esses avanços. Afinal de contas, o que seria do mundo atual sem os recursos tecnológicos disponíveis? A possibilidade de vídeo-conferência, telefones celulares com acesso à internet banda larga e recursos que o transformam em computadores de mão, e o próprio computador, com todos os programas de acesso a e-mails, sites e programas de edição de textos são exemplos dessa evolução.

Lembro que há pouco mais de 10 anos, quando a internet ainda caminhava a passos lentos em modems de 28kbps (no mínimo 10x mais lentos que as atuais conexões ADSL), empresas proibiam o acesso dos funcionários ao mundo virtual. Inclusive, ao pesquisar no Google (outra evolução humana) sobre esse assunto, encontrei exemplos aqui de sites de grandes corporações daquela época.

E por conta dessa facilidade de acesso a programas, como os mensageiros instantâneos (MSN Messenger, Google Talk, Skype e até mesmo o quase falecido ICQ), começa a mudar a "marginalização" que os mesmos sofriam por parte das corporações.

O vídeo no fim do texto mostra como a possibilidade de vídeo-conferência ajuda no desenvolvimento de um trabalho. Trata-se do Locutor Caio Cezar, que mora em Portugal, recebendo um briefing da rádio Metropolitana FM e sendo dirigido ao mesmo tempo.

Em síntese, um ganho de agilidade e economia de transporte e telefone.
Ainda que hoje não seja comum, não é raro ver empresas tomando essa mesma iniciativa para lidarem com fornecedores. O mesmo acontece em muitos meios de comunicação, como redações e assessorias. E vai muito além disso, como nesta matéria, que mostra comerciantes do Rio Grande do Sul utilizando o MSN para acionar a polícia em momentos de perigo.

É claro que para que essas ferramentas funcionem de forma eficaz no ambiente de trabalho, sem atrapalhar a produtividade, é preciso antes de tudo o amadurecimento dos funcionários para uma utilização estritamente profissional e atenta à segurança eletrônica.

*Formado pela Universidade da Amazônia, possui experiência em comunicação integrada pelas maiores agências do Pará e passagem pelo jornalismo impresso em jornais de Belém. Atualmente é analista de comunicação da Temple Comunicação.

Jornalistas fazem a festa na Fiepa

2008-12-12T18:51:00.005-03:00

A confraternização dos jornalistas promovida pela FIEPA, cliente da Temple há 10 anos, lotou o hall de entrada da Federação das Indústrias do Estado do Pará na última quinta (11). A animada turma de jornalistas das redações de Belém compareceram e marcaram a festa por mais um ano como um momento de alegria e descontração.

A festa foi marcada pela animação dos profissionais que se divertiram bastante ao som da cantora Juliana Sinimbú e da banda RP2. Aqui no Blog da Temple você acompanha três momentos da festa: a chegada e reencontro dos colegas, o momento do sorteio dos brindes e, por fim, todos dançando e se divertindo. Veja e comente!

E os ganhadores são...

2008-12-12T18:47:00.003-03:00

Um dos momentos mais aguardados da noite foi o sorteio dos brindes. Diversos jornalistas foram premiados. Os sortudos eram saudados em coro pelos amigos de redação. Veja!

Ano que vem tem mais!

2008-12-12T18:44:00.002-03:00

A Fiepa agradece a participação de todos e espera que 2009 seja um ano de grandes conquistas a todos.

Assessor de imprensa?

2008-12-11T12:40:00.001-03:00

Por Elen Néris

Na segunda-feira estava assistindo no CQC (TV Bandeirantes) uma reportagem do maravilhoso Danilo Gentili, sobre a festa de lançamento da TV Brasil, em São Paulo. Um dos entrevistados era o Franklin Martins, ex-Global, hoje secretário de comunicação do Governo Lula. Eu, com essa péssima memória, não lembro textualmente como foi a pergunta do Danilo (com aquela cara que só ele sabe fazer), mas foi bem “saia justa”. Ele dizia mais ou menos que a função do assessor de imprensa era falar bem do assessorado. Teve direito até mesmo a um efeito especial do Franklin, que, por obra da tecnologia, ficou com o rosto avermelhado.

Há alguns anos, tinha a mesma visão do Danilo. Comecei a profissão no impresso e só não foi um caso de amor duradouro porque - além de outros motivos - a paixão que tenho pelos meus fins de semana e feriados é bem maior. Venho de uma família grande e barulhenta, muito divertida e, trabalhando de domingo a domingo, tinha que abrir mão dessa boa companhia.

Lembro que nesses anos de redação de jornal sempre me perguntava o que levava alguém a fazer assessoria de imprensa. Tinha ainda a opinião de que, na maioria das vezes, os assessores mais atrapalhavam que ajudavam. Cheguei até a ouvir frases do tipo: “assessor de imprensa é uma raça que deveria ser enterrada de cabeça pra baixo, num formigueiro” (autor: anônimo).

Até que, por força das circunstâncias, quem diria, eu que tanto amo a redação (veja bem, eu não disse amava), acabei indo trabalhar em assessoria. A partir dali, eu teria então que ser enterrada no formigueiro, tal como disse nosso autor anônimo. Porém, a realidade acabou me mostrando que não.

Como em toda área, existem os bons e os maus profissionais. E geralmente os maus atrapalham mesmo o serviço da imprensa e quem paga por isso é a profissão de uma maneira geral, não aquele assessor que deixou de cumprir sua função.

A visão negativa da atuação do assessor de imprensa vem dos primórdios da profissão. Li, certa vez no artigo de um professor chamado Jorge Antonio Menna Duarte, do Centro Universitário de Brasília, que, em meados do século XX, havia aqueles jornalistas que eram responsáveis pelo fluxo de informações em órgãos públicos. Muitas vezes estavam ali somente porque também trabalhavam em grandes jornais. Ou seja, trânsito livre para publicar notícias do órgão na grande imprensa. Imparcialidade, pra quê?

No mesmo texto, o professor relata que a coisa só piorou com o regime militar. Nesta época, as assessorias de imprensa controlavam a informação, com a produção de releases, única e exclusivamente para impedir o acesso da imprensa à organização. A partir daí, o assessor de imprensa virou de vez o profissional que só fala bem do assessorado.

A história nunca foi generosa com o assessor de imprensa. Mas, voltando às minhas origens nessa área, quando fui trabalhar em assessoria, vi que a coisa não era bem assim. Claro, o assessor vai dar a versão da assessorado, um papel importante se levarmos em consideração que vivemos numa democracia e que todos têm direito de resposta. O bom jornalismo se faz ouvindo as duas partes. E, num estado com dimensões grandes como é o Pará, já vi casos em que fatos ocorridos no interior acabaram sendo esquecidos pela imprensa, tal é a velocidade das informações hoje e também a distância das sedes das redações em relação ao interior. Mas eram fatos que tinham importância do ponto de vista jornalístico e foram colocados em evidência novamente por meio do trabalho do assessor de imprensa.

Release mostra só um lado? Acho que não é bem assim. Dependendo do caso, dá para o assessor fazer matérias (sim, eu disse matérias) boas, ouvindo fontes diversas e fazendo um serviço que vai também interessar à população. Mesmo um simples release pode, às vezes, subsidiar um bom repórter a fazer uma grande matéria. Para isso, basta que ele tenha mesmo o faro para a notícia e corra atrás, sem precisar se basear apenas no release.

Para concluir, gostaria de deixar uma coisa bem clara. O objetivo deste artigo não é convencer ninguém a fazer assessoria de imprensa ou mesmo influenciar todo mundo a mudar sua opinião sobre os assessores de imprensa. Mas vou ficar satisfeita se conseguir levar alguém a uma reflexão, talvez até mesmo a trocar algumas idéias com o pobrezinho do colega que é assessor de imprensa (dizem até que ele nem é mais jornalista, por mais que ele tenha um diploma mostrando o contrário).

A vida me ensinou que o mais bacana mesmo é você fazer o que gosta. De fato, ainda sou apaixonada pela redação, mas também gosto muito de trabalhar com a comunicação empresarial, área em que já atuo há uns três anos.

Por causa desse trabalho, conheci muitas pessoas, culturas diferentes e viajei muito por esse Estado. Ironicamente, é exatamente o que eu queria fazer quando escolhi ser jornalista, mas nunca consegui quando estava em redação. Como toda profissão, lógico, tem seus altos e baixos, porém o mais importante é ser feliz. O resto a gente vai conquistando no dia-a-dia.

Jornalistas estão na expectativa para festa da Fiepa

2008-12-05T16:15:00.003-03:00

Diga quem não gosta de uma boa festa?

A tradicional confraternização promovida pela Fiepa, cliente da Temple há 10 anos, acontece na próxima quinta-feira, dia 11 de dezembro, no hall do prédio da Federação, que fica na Quintino Bocaiúva, 1588.

Os convites distribuídos à imprensa já começam a causar burburinho nas redações. Um dos blogs que comentam a expectativa é o Espaço Aberto. Clique e leia!

Comunicação ganha espaço nas universidades

2008-12-02T17:48:00.004-03:00

Em Belém, oito instituições oferecem cursos de graduação e pós. Crescimento representa mais profissionais no mercado e nas salas de aula.

Por Adriana Ferreira
Há uns cinco anos, os estudantes que saiam do Ensino Médio e buscavam um curso superior na área de comunicação tinham apenas duas opções no Estado: Comunicação Social na UFPA ou na Unama. De lá pra cá o cenário mudou bastante e - até a data de publicação deste texto - existem oito cursos superiores disponíveis na área.

O crescimento da oferta reflete diretamente o aumento da procura, bem como o próprio aquecimento do setor de educação superior no Brasil. O Sindicato dos Jornalistas não tem nenhum levantamento sobre o assunto, mas acompanha o crescimento da área. “Percebemos esse aumento nos cursos e o avaliamos como positivo. Por anos a comunicação foi vista como uma área de status e isso mudou. Hoje, a cobrança do diploma exigiu uma formação regular e é com orgulho que vemos o curso de jornalismo como o segundo mais concorrido nos vestibulares”, comenta Sheila Faro, jornalista e presidente do Sinjor.

O aumento no número de cursos corresponde também à quantidade de profissionais graduados no mercado, o que, para o sindicato, não representa uma queda nos salários. “Com a tecnologia surgiram diversas atividades que precisam de um profissional mais bem qualificado e esse tem condições de conseguir um salário condizente com suas funções”, opina Sheila.

Para “formar” essa nova leva de jornalistas, publicitários e relações públicas, é necessário também um novo corpo de professores. E é nesse momento que muitos profissionais passam a dividir suas agendas entre a redação e agências com aulas das instituições de ensino. “É fundamental encarar o magistério como um trabalho a ser feito com total dedicação. Tem muita gente querendo ser professor como mais uma forma de aumentar a renda. Nem sempre isso se traduz em um bom professor em sala de aula”, avalia Ana Prado, coordenadora do curso de Comunicação Social da Unama, que surgiu em 1993, apenas com habilitação em Relações Públicas.

O perfil do professor é também outro ponto destacado. “Na área da Comunicação, o ideal é um bom profissional com bastante experiência no mercado e que se qualificou, ou seja, com mestrado e doutorado”, afirma Ana.

O publicitário Robson Macedo é parte do movimento. Após a conclusão da pós-graduação em Design Gráfico (Senac/SP), retornou a Belém onde ministra a disciplina de Criação e Produção em Cinema e TV, na Fapan. Segundo ele, a vontade de ensinar existe desde a faculdade. “A vida de professor é cansativa porque não dá pra viver só dessa atuação. Temos que ter outro emprego e as duas jornadas cansam bastante. Mas eu gosto muito de ensinar, então compensa”, afirma Robson.

O mercado de pós-graduação restrito na região Norte é um ponto que o publicitário destaca. “Os salários de quem leciona são definidos de acordo com o título do professor. Com mestrado e doutorado as remunerações são maiores e isso destaca outra situação: os poucos cursos de pós-graduação em comunicação aqui na nossa região”.

Disciplinas – De olho num mercado cada vez mais exigente, as universidades estão alterando seus currículos e agregando matérias que coloquem o estudante com mais proximidade ao mercado. Assessoria de Imprensa, Gerenciamento de Crise e Comunicação Pública são áreas abordadas já no curso superior.

Veja abaixo as instituições que oferecem cursos na área de comunicação